Des radios qui font du bruit
Marketing sectoriel : dans la lutte acharnée pour les parts de marché publicitaires, Radiopower.ch doit être le moteur de la croissance.
Dans la lutte acharnée pour les parts de marché publicitaire, Radiopower.ch doit apporter de la croissance.Qu'il s'agisse de haute conjoncture ou de récession, la part de la publicité radio dans le mix publicitaire global oscille depuis des années entre trois et quatre pour cent en Suisse, ce qui n'a pas suffi jusqu'ici. Comparée à la moyenne de tous les pays d'Europe occidentale (six pour cent), la branche a un besoin de rattrapage. Elle l'a reconnu et a intensifié ces derniers mois ses efforts en matière de marketing générique. Le coup d'envoi a été donné par des spots radiophoniques pour plus de publicité radio, qui ont été diffusés au printemps dernier sur les stations ; certaines stations ont en outre diffusé de leur propre initiative de la publicité radio (locale) sur les ondes.Aujourd'hui, les radios privées de Suisse alémanique se sont donné un nouvel élan et ont fondé, avec les quatre intermédiaires Radiotele, IP Multimedia, Spot Promotion et CoverMedia ainsi qu'avec quatre studios d'enregistrement, l'IG Radiopower.ch, qui s'est présentée pour la première fois lors du Radio-Day du 1er septembre avec un grand stand, son propre logo et un flyer. Il en va de même pour le site Internet www.radiopower.ch.
Action concertée
A partir du 2 septembre, toutes les stations diffuseront en outre une nouvelle campagne de témoignages : Dans chacun des dix sujets de spot, un chef de publicité ou un conseiller média explique pourquoi il mise (aussi) sur la publicité radio. Stefan Nägeli de Denner le fait parce que cela lui permet d'atteindre un public plus jeune et de lui transmettre des messages publicitaires "de manière audible, originale et divertissante". Et Beat Fingerhut d'Ikea qualifie la publicité radio de "flexible, de bonne qualité et avantageuse". L'ensemble de la présentation de Radiopower.ch a été conçu par l'agence Aformat à Lucerne, les spots ont été créés par le studio d'enregistrement Jingle Jungle.
"Notre objectif est qu'à l'avenir, l'ensemble du marketing générique soit placé sous l'égide de l'Union européenne.
Radiopower.ch est en marche", déclare l'initiateur Richi Gasser, responsable des ventes et du marketing chez Radio 24. Et Felix Kilchsperger de Radiotele ajoute : "Avec ce site, nous voulons faciliter l'accès au média radio. Les principaux pools, marketeurs et studios d'enregistrement de Suisse alémanique sont accessibles en un clic".
Les initiateurs ont des objectifs ambitieux
Michi Frank, d'IP Multimedia, formule un autre objectif de Radiopower.ch : "Nous voulons changer le médiamix en faisant passer plus de publicité à la radio". Il estime qu'une augmentation de la part de la radio à six pour cent en trois ans est possible. "La radio ne se prête pas seulement à des actions à court terme, mais aussi à des campagnes de branding", sait-il.
Pourquoi une CI est-elle nécessaire à côté de l'Association suisse des radios privées (ASRP) ? Le marketing générique a toujours été un sujet de discussion au sein de la FSEP, mais le groupe de travail (taskforce) traitait également de questions politiques et de programmation. Lorsque les cinq radios City Pool ont tourné le dos à la FSEP au début de l'année, un nouvel organe pour le marketing générique s'est avéré nécessaire (voir aussi l'interview). L'initiative de Gasser doit donc être considérée comme un moyen de sortir de l'auto-isolement.
Rabais et nouveau Radiospot-AwardLes objectifs de Radiopower.ch se poursuivent : Felix Kilchsperger souhaite intégrer prochainement les radios de Suisse romande. Des efforts sont également en cours pour que toutes les radios et tous les pools présentent leurs tarifs 2005 début octobre. Pour l'été, dans un an, on travaille à un rabais d'été uniforme. En outre, Radiopower.ch lancera un nouveau prix pour les spots radio, qui sera présenté chaque année fin mars.
Un groupe de travail définira prochainement des critères et choisira le jury. On est conscient que l'Award va concurrencer l'ancien prix "L'oreille d'or". "A l'époque, nous nous sommes efforcés de faire en sorte que les radios participent à l'"oreille d'or" et contribuent au financement", explique Kilchsperger. "Mais maintenant, les radios privées ont été soudainement désinvitées. Nous ne savons ni pourquoi ni comment cela va se passer là-bas". (mk)
Triste comparaison : en Suisse, la part de marché publicitaire des radios est très faible. Compilation : Allmediaconsulting
Markus Knöpfli
Action concertée
A partir du 2 septembre, toutes les stations diffuseront en outre une nouvelle campagne de témoignages : Dans chacun des dix sujets de spot, un chef de publicité ou un conseiller média explique pourquoi il mise (aussi) sur la publicité radio. Stefan Nägeli de Denner le fait parce que cela lui permet d'atteindre un public plus jeune et de lui transmettre des messages publicitaires "de manière audible, originale et divertissante". Et Beat Fingerhut d'Ikea qualifie la publicité radio de "flexible, de bonne qualité et avantageuse". L'ensemble de la présentation de Radiopower.ch a été conçu par l'agence Aformat à Lucerne, les spots ont été créés par le studio d'enregistrement Jingle Jungle.
"Notre objectif est qu'à l'avenir, l'ensemble du marketing générique soit placé sous l'égide de l'Union européenne.
Radiopower.ch est en marche", déclare l'initiateur Richi Gasser, responsable des ventes et du marketing chez Radio 24. Et Felix Kilchsperger de Radiotele ajoute : "Avec ce site, nous voulons faciliter l'accès au média radio. Les principaux pools, marketeurs et studios d'enregistrement de Suisse alémanique sont accessibles en un clic".
Les initiateurs ont des objectifs ambitieux
Michi Frank, d'IP Multimedia, formule un autre objectif de Radiopower.ch : "Nous voulons changer le médiamix en faisant passer plus de publicité à la radio". Il estime qu'une augmentation de la part de la radio à six pour cent en trois ans est possible. "La radio ne se prête pas seulement à des actions à court terme, mais aussi à des campagnes de branding", sait-il.
Pourquoi une CI est-elle nécessaire à côté de l'Association suisse des radios privées (ASRP) ? Le marketing générique a toujours été un sujet de discussion au sein de la FSEP, mais le groupe de travail (taskforce) traitait également de questions politiques et de programmation. Lorsque les cinq radios City Pool ont tourné le dos à la FSEP au début de l'année, un nouvel organe pour le marketing générique s'est avéré nécessaire (voir aussi l'interview). L'initiative de Gasser doit donc être considérée comme un moyen de sortir de l'auto-isolement.
Rabais et nouveau Radiospot-AwardLes objectifs de Radiopower.ch se poursuivent : Felix Kilchsperger souhaite intégrer prochainement les radios de Suisse romande. Des efforts sont également en cours pour que toutes les radios et tous les pools présentent leurs tarifs 2005 début octobre. Pour l'été, dans un an, on travaille à un rabais d'été uniforme. En outre, Radiopower.ch lancera un nouveau prix pour les spots radio, qui sera présenté chaque année fin mars.
Un groupe de travail définira prochainement des critères et choisira le jury. On est conscient que l'Award va concurrencer l'ancien prix "L'oreille d'or". "A l'époque, nous nous sommes efforcés de faire en sorte que les radios participent à l'"oreille d'or" et contribuent au financement", explique Kilchsperger. "Mais maintenant, les radios privées ont été soudainement désinvitées. Nous ne savons ni pourquoi ni comment cela va se passer là-bas". (mk)
Triste comparaison : en Suisse, la part de marché publicitaire des radios est très faible. Compilation : Allmediaconsulting
Markus Knöpfli
