Un'antica ricetta per giovani lettori
La stampa programmatica Tele vuole attirare più lettori giovani con la TV e il cinema puro. I giornali tedeschi hanno indicato la strada - e sono già molto più avanti.
La testata Tele vuole attirare un maggior numero di giovani lettori con la TV e il cinema. Tele ha voluto diventare un vero e proprio media magazine con il suo ultimo rilancio nell'autunno 2002. Per rimanere attraente per il gruppo target dei giovani, il caporedattore Klaus Kriesel ha puntato i riflettori su Internet, l'elettronica, la musica e i DVD.Due anni dopo, l'editore Ringier sta tornando indietro nel tempo. Dopo che Kriesel ha lasciato la rivista in primavera, dal 15 ottobre Tele si posiziona come "La rivista svizzera di TV e cinema". Tutto ruoterà intorno al cinema e alla televisione, con una chiara attenzione alla Svizzera. Di conseguenza, 8,1 posizioni nel reparto editoriale diventeranno superflue e il raggio d'azione sarà leggermente modificato. Secondo Alexander Theobald, direttore della rivista Ringier, i lettori non dovrebbero tuttavia notare molto di tutto ciò: verranno omessi i contenuti che non ci si aspetta da una rivista di programmi.
Per Theobald, il rilancio non significa che il concetto precedente sia fallito. Parla di un ulteriore sviluppo che si basa sui punti di forza esistenti. Tuttavia, una cosa è chiara: come "rivista mediatica", Tele non è riuscita a fermare il declino della diffusione. Il Wemf ha registrato un calo del 4,3% nel 2002. Nel 2003, la tiratura è scesa di un ulteriore 6,4% a 5.500 copie.
"A livello internazionale, tutte le riviste televisive stanno perdendo copie", afferma Theobald. Fa eccezione l'arci-rivale TR7 della casa di Jean Frey. È cresciuta dello 0,6% nel 2002 e del 2,1% nel 2003. Theobald ritiene che TR7 debba questa crescita in controtendenza soprattutto alle sue collaborazioni di vendita con vari giornali.
La Germania mostra la strada
Che si consideri il rilancio come un'inversione di tendenza o un'evoluzione, la direzione futura è chiaramente rivolta al pubblico giovane. Uno sguardo al mercato delle guide ai programmi televisivi in Germania lo dimostra. TV Spielfilm e TV Movie hanno già inserito il nuovo concetto di Ringier nei loro titoli. Secondo la rivista tedesca Horizont, queste due pubblicazioni hanno il pubblico più giovane nella fitta foresta delle cosiddette "guide ai programmi". Età media: circa 39 anni.
Theobald nega che i lettori di Tele stiano invecchiando. Tele ha un pubblico piuttosto giovane. Infatti, Mach Basic mostra che il 66,5% dei 711.000 lettori di Tele ha un'età compresa tra i 14 e i 49 anni. Tuttavia, l'88,5% del pubblico svizzero di TV Spielfilm rientra in questo gruppo di riferimento. Tre quarti hanno addirittura meno di 39 anni.
TV Spielfilm è letto da 313.000 persone in Svizzera. Oltre alla rivista del gruppo editoriale Milchstrasse, qui sono disponibili anche TV Movie di Bauer e una dozzina di altre testate tedesche di cui non si conoscono i lettori svizzeri. La sfida che Tele sta affrontando con il suo nuovo concept è quella di allontanare questo insulto e riconquistare il pubblico nazionale.
Ringier ha studiato il mercato tedesco dei programmi e ne ha tratto una serie di indicazioni, conferma Theobald. A titolo di esempio, cita la sensibilità ai prezzi, gli intervalli di pubblicazione e la qualità degli annunci, che è esemplare per le testate tedesche. Tuttavia, il direttore della rivista non rivela quali insegnamenti ha tratto l'editore per Tele.
Il processo di apprendimento procede con lentezza svizzera. Dopo tutto, la TV Spielfilm è stata lanciata nel 1990. Nel frattempo, il mercato tedesco ha visto altri sviluppi. TV Sünde (erotica) e TV Spass (serie) sono programmi rivolti a specifici segmenti di pubblico. Con TV Piccolino e TV 4×7, il formato tascabile sta facendo breccia in questo segmento. Tuttavia, la televisione digitale diventa il nuovo campo di battaglia più importante. Moltiplica il numero di canali ricevibili e quindi anche la necessità di una panoramica dei programmi. Attualmente sei milioni di famiglie tedesche dispongono di una connessione digitale. Questa cifra è destinata a salire a 35 milioni entro il 2010. Dopo che a giugno il canale in abbonamento Premiere ha dismesso la propria rivista televisiva, i giganti dell'editoria Springer e Bauer si stanno contendendo i lettori senza fissa dimora con i nuovi lanci TV Digital e TV World. Altri editori offrono supplementi ai loro programmi.
Esplosione dei programmi digitali
Il treno della TV digitale sta prendendo velocità anche in Svizzera. Oltre a Teleclub e Cablecom, anche Swisscom intende salire a bordo. Ringier sembra avere un approccio attendista. Per Alexander Theobald, il lancio di una propria rivista per programmi digitali sarebbe "una grande scatola". È sempre lecito chiedersi se tali progetti possano funzionare economicamente, visto il basso potenziale di lettori della Svizzera. Theobald descrive la proposta di includere il programma digitale di Teleclub - in cui Ringier ha una partecipazione - in Tele come un'"idea affascinante".
TR7 ha fatto un primo passo verso la TV digitale. Presenta le offerte dei canali cinematografici pay-per-view di Cablecom in forma sintetica. Tuttavia, il caporedattore di TR7 René Hildbrand sottolinea anche la differenza tra la Svizzera e la Germania: le riviste televisive hanno uno status più elevato nel mercato pubblicitario tedesco, "I clienti pubblicitari tedeschi hanno capito quanto funzionano bene queste testate. A volte guardo oltre confine con invidia".
TV vier rafforza la quota di mercato di RingierSimultaneamente al rilancio di Tele, Ringier ha annunciato l'acquisto di TV vier. Il contenuto di TV vier si limita agli elenchi dei programmi e ai puzzle. La testata mensile è prodotta da fornitori esterni senza una propria redazione. TV vier è stata lanciata all'inizio del 2001 da Vierwaldstätter Verlags GmbH. Inizialmente con una distribuzione presumibilmente ampia di 300.000 copie, la tiratura è stata ridotta a 80.000 dopo un anno. Secondo Ringier, attualmente vengono stampate 60000 copie. TV vier non contiene quasi nessuna pagina pubblicitaria. Tuttavia, secondo il direttore della rivista Ringier Alexander Theobald, è redditizio.
"TV vier ha chiaramente avuto un impatto sulla diffusione delle riviste televisive affermate", afferma Theobald, spiegando l'acquisizione. Con la rivista, Ringier sta ampliando ulteriormente la sua quota di mercato dei lettori nel segmento dei programmi. Tele e la joint venture di Tamedia, TV täglich, coprono già il 50%. "Conosceremo l'impatto esatto dell'acquisizione di TV vier quando saranno disponibili i dati della certificazione Mach e della diffusione", spiega Theobald. TV vier dovrebbe partecipare a entrambi il prima possibile. Tuttavia, quest'anno non è stato più possibile registrarsi. (sm)
La Tele è nuova: i giornali tedeschi sono stati l'ispirazione per il concetto.
Stefano Monachesi
Per Theobald, il rilancio non significa che il concetto precedente sia fallito. Parla di un ulteriore sviluppo che si basa sui punti di forza esistenti. Tuttavia, una cosa è chiara: come "rivista mediatica", Tele non è riuscita a fermare il declino della diffusione. Il Wemf ha registrato un calo del 4,3% nel 2002. Nel 2003, la tiratura è scesa di un ulteriore 6,4% a 5.500 copie.
"A livello internazionale, tutte le riviste televisive stanno perdendo copie", afferma Theobald. Fa eccezione l'arci-rivale TR7 della casa di Jean Frey. È cresciuta dello 0,6% nel 2002 e del 2,1% nel 2003. Theobald ritiene che TR7 debba questa crescita in controtendenza soprattutto alle sue collaborazioni di vendita con vari giornali.
La Germania mostra la strada
Che si consideri il rilancio come un'inversione di tendenza o un'evoluzione, la direzione futura è chiaramente rivolta al pubblico giovane. Uno sguardo al mercato delle guide ai programmi televisivi in Germania lo dimostra. TV Spielfilm e TV Movie hanno già inserito il nuovo concetto di Ringier nei loro titoli. Secondo la rivista tedesca Horizont, queste due pubblicazioni hanno il pubblico più giovane nella fitta foresta delle cosiddette "guide ai programmi". Età media: circa 39 anni.
Theobald nega che i lettori di Tele stiano invecchiando. Tele ha un pubblico piuttosto giovane. Infatti, Mach Basic mostra che il 66,5% dei 711.000 lettori di Tele ha un'età compresa tra i 14 e i 49 anni. Tuttavia, l'88,5% del pubblico svizzero di TV Spielfilm rientra in questo gruppo di riferimento. Tre quarti hanno addirittura meno di 39 anni.
TV Spielfilm è letto da 313.000 persone in Svizzera. Oltre alla rivista del gruppo editoriale Milchstrasse, qui sono disponibili anche TV Movie di Bauer e una dozzina di altre testate tedesche di cui non si conoscono i lettori svizzeri. La sfida che Tele sta affrontando con il suo nuovo concept è quella di allontanare questo insulto e riconquistare il pubblico nazionale.
Ringier ha studiato il mercato tedesco dei programmi e ne ha tratto una serie di indicazioni, conferma Theobald. A titolo di esempio, cita la sensibilità ai prezzi, gli intervalli di pubblicazione e la qualità degli annunci, che è esemplare per le testate tedesche. Tuttavia, il direttore della rivista non rivela quali insegnamenti ha tratto l'editore per Tele.
Il processo di apprendimento procede con lentezza svizzera. Dopo tutto, la TV Spielfilm è stata lanciata nel 1990. Nel frattempo, il mercato tedesco ha visto altri sviluppi. TV Sünde (erotica) e TV Spass (serie) sono programmi rivolti a specifici segmenti di pubblico. Con TV Piccolino e TV 4×7, il formato tascabile sta facendo breccia in questo segmento. Tuttavia, la televisione digitale diventa il nuovo campo di battaglia più importante. Moltiplica il numero di canali ricevibili e quindi anche la necessità di una panoramica dei programmi. Attualmente sei milioni di famiglie tedesche dispongono di una connessione digitale. Questa cifra è destinata a salire a 35 milioni entro il 2010. Dopo che a giugno il canale in abbonamento Premiere ha dismesso la propria rivista televisiva, i giganti dell'editoria Springer e Bauer si stanno contendendo i lettori senza fissa dimora con i nuovi lanci TV Digital e TV World. Altri editori offrono supplementi ai loro programmi.
Esplosione dei programmi digitali
Il treno della TV digitale sta prendendo velocità anche in Svizzera. Oltre a Teleclub e Cablecom, anche Swisscom intende salire a bordo. Ringier sembra avere un approccio attendista. Per Alexander Theobald, il lancio di una propria rivista per programmi digitali sarebbe "una grande scatola". È sempre lecito chiedersi se tali progetti possano funzionare economicamente, visto il basso potenziale di lettori della Svizzera. Theobald descrive la proposta di includere il programma digitale di Teleclub - in cui Ringier ha una partecipazione - in Tele come un'"idea affascinante".
TR7 ha fatto un primo passo verso la TV digitale. Presenta le offerte dei canali cinematografici pay-per-view di Cablecom in forma sintetica. Tuttavia, il caporedattore di TR7 René Hildbrand sottolinea anche la differenza tra la Svizzera e la Germania: le riviste televisive hanno uno status più elevato nel mercato pubblicitario tedesco, "I clienti pubblicitari tedeschi hanno capito quanto funzionano bene queste testate. A volte guardo oltre confine con invidia".
TV vier rafforza la quota di mercato di RingierSimultaneamente al rilancio di Tele, Ringier ha annunciato l'acquisto di TV vier. Il contenuto di TV vier si limita agli elenchi dei programmi e ai puzzle. La testata mensile è prodotta da fornitori esterni senza una propria redazione. TV vier è stata lanciata all'inizio del 2001 da Vierwaldstätter Verlags GmbH. Inizialmente con una distribuzione presumibilmente ampia di 300.000 copie, la tiratura è stata ridotta a 80.000 dopo un anno. Secondo Ringier, attualmente vengono stampate 60000 copie. TV vier non contiene quasi nessuna pagina pubblicitaria. Tuttavia, secondo il direttore della rivista Ringier Alexander Theobald, è redditizio.
"TV vier ha chiaramente avuto un impatto sulla diffusione delle riviste televisive affermate", afferma Theobald, spiegando l'acquisizione. Con la rivista, Ringier sta ampliando ulteriormente la sua quota di mercato dei lettori nel segmento dei programmi. Tele e la joint venture di Tamedia, TV täglich, coprono già il 50%. "Conosceremo l'impatto esatto dell'acquisizione di TV vier quando saranno disponibili i dati della certificazione Mach e della diffusione", spiega Theobald. TV vier dovrebbe partecipare a entrambi il prima possibile. Tuttavia, quest'anno non è stato più possibile registrarsi. (sm)
La Tele è nuova: i giornali tedeschi sono stati l'ispirazione per il concetto.
Stefano Monachesi
