Une vieille recette pour les jeunes lecteurs
Presse de programme Avec la TV et le cinéma pur, Tele veut gagner plus de jeunes lecteurs. Les journaux allemands ont montré l'exemple - et sont déjà bien plus avancés.
Presse de programme Avec TV et cinéma pur, Tele veut gagner plus de jeunes lecteurs. Les journaux allemands ont montré l'exemple - et sont déjà bien plus avancés.Tele a voulu devenir un véritable magazine des médias lors de sa dernière relance à l'automne 2002. Pour rester attractif auprès du groupe cible jeune, le rédacteur en chef Klaus Kriesel a placé Internet, l'électronique, la musique et les DVD sous les projecteurs.Deux ans plus tard, l'éditeur Ringier fait marche arrière. Kriesel ayant déjà quitté le magazine au printemps, Tele se positionne à partir du 15 octobre comme "le magazine suisse de la télévision et du cinéma". Tout doit tourner autour du cinéma et de la télévision - avec une référence claire à la Suisse. Ainsi, 8,1 postes deviendront superflus à la rédaction et le volume sera légèrement adapté. Mais les lecteurs ne devraient pas s'en rendre compte, selon Alexander Theobald, directeur du magazine Ringier : on renonce à des contenus que l'on n'attend pas d'un magazine de programmes.
Pour Theobald, la relance ne signifie pas que le concept précédent a échoué. Il parle d'une évolution qui renforce les points forts existants. Il est néanmoins clair que Tele, en tant que "magazine des médias", n'a pas pu enrayer la baisse de son tirage. En 2002, la Remp a enregistré un recul de 4,3 pour cent. En 2003, le tirage a encore baissé de 6,4 pour cent pour atteindre 200500 exemplaires.
"Tous les magazines TV perdent du tirage au niveau international", tempère Theobald. L'exception est justement l'archi-rival TR7 de la maison Jean Frey. Il a progressé de 0,6 pour cent en 2002 et de 2,1 pour cent en 2003. Cette croissance contraire à la tendance, TR7 la doit principalement à ses coopérations de distribution avec divers journaux, estime Theobald.
L'Allemagne montre l'exemple
Que l'on considère la relance comme un revirement ou comme une évolution, l'orientation future vise aussi clairement le jeune public. C'est ce que montre un coup d'œil sur le marché des magazines de programmes en Allemagne. TV Spielfilm et TV Movie portent déjà le nouveau concept de Ringier dans leur titre. Selon le magazine spécialisé allemand Horizont, ces deux titres possèdent le lectorat le plus jeune de la forêt dense de ce que l'on appelle les "programmies". Moyenne d'âge : environ 39 ans.
Theobald conteste le vieillissement du lectorat de Tele. Tele a un public plutôt jeune. En effet, le Mach Basic montre que 66,5 pour cent des 711000 lecteurs de Tele ont entre 14 et 49 ans. Or, 88,5 % du public suisse de TV Spielfilm se situe dans ce groupe cible. Les trois quarts ont même moins de 39 ans.
Quant à TV Spielfilm, il est tout de même lu par 313000 personnes en Suisse. Outre le magazine du groupe d'édition Milchstrasse, TV Movie de Bauer est également disponible dans notre pays, ainsi qu'une douzaine d'autres titres allemands dont le lectorat suisse n'est pas recensé. Repousser cette inspiration et reconquérir le public national, tel est le défi que Tele s'est lancé avec son nouveau concept.
Ringier a étudié le marché allemand de la programmation et en a tiré quelques enseignements, confirme Theobald. Il cite par exemple la sensibilité aux prix, l'intervalle entre les parutions et la qualité des listings, qui est exemplaire pour les titres allemands. En revanche, le directeur du magazine ne dit pas quelles leçons l'éditeur en tire pour Tele.
Le processus d'apprentissage se déroule avec la lenteur suisse. Après tout, TV Spielfilm a été lancée en 1990 déjà. Entre-temps, d'autres développements sont en cours sur le marché allemand. Avec TV Sünde (érotisme) et TV Spass (séries), des programmes s'adressant à des segments spécifiques de téléspectateurs font leur apparition. Avec TV Piccolino et TV 4×7, le format de poche fait son entrée dans ce segment. Mais c'est la télévision numérique qui devient le nouveau champ de bataille le plus important. Elle multiplie le nombre de chaînes disponibles et donc le besoin d'avoir une vue d'ensemble des programmes. Six millions de foyers allemands possèdent actuellement des raccordements numériques. D'ici 2010, ils devraient être 35 millions. Après que la chaîne d'abonnement Premiere a mis fin à son propre magazine TV en juin, les géants de l'édition Springer et Bauer se disputent le lectorat devenu sans domicile fixe avec les nouveaux lancements TV Digital et TV World. D'autres éditeurs proposent des suppléments à leurs programmes.
Explosion des programmes numériques
En Suisse aussi, le train de la télévision numérique prend de la vitesse. Outre Teleclub et Cablecom, Swisscom prévoit de se lancer. Chez Ringier, on attend apparemment de voir. Pour Alexander Theobald, lancer un magazine dédié aux programmes numériques serait "une grosse affaire". La question est toujours de savoir si de tels projets peuvent être rentables compte tenu du faible potentiel de lecteurs en Suisse. Theobald qualifie d'"idée charmante" la proposition d'intégrer le programme numérique de Teleclub - dans lequel Ringier détient une participation - dans Tele.
TR7 a fait un premier pas en matière de télévision numérique. Il présente de manière succincte les offres des chaînes de cinéma à la carte de Cablecom. Mais le rédacteur en chef de TR7, René Hildbrand, souligne également la différence entre la Suisse et l'Allemagne : les magazines TV ont une plus grande importance sur le marché allemand des annonces, "les annonceurs allemands ont compris à quel point ces titres fonctionnent bien. Il m'arrive alors de regarder avec envie par-dessus la frontière".
TV vier renforce la part de marché de RingierEn même temps que la relance de Tele, Ringier a annoncé l'achat de TV vier. Le contenu de TV vier se limite à des listes de programmes et à des énigmes. Le titre mensuel est confectionné par des fournisseurs externes, sans rédaction propre. TV vier a été lancée début 2001 par la Vierwaldstätter Verlags GmbH. D'abord largement diffusé, soi-disant à 300000 exemplaires, le tirage a été ramené à 80000 au bout d'un an. Selon Ringier, 60000 exemplaires sont actuellement imprimés. TV vier ne contient pratiquement pas de pages d'annonces. Pourtant, selon le directeur des magazines de Ringier, Alexander Theobald, il est rentable.
"TV vier a clairement eu un impact sur les tirages des magazines TV établis", explique Theobald pour justifier cette reprise. Avec ce magazine, Ringier continue d'étendre sa part du marché des lecteurs dans le segment des programmes. Tele et la coentreprise de Tamedia, TV täglich, en couvraient déjà 50 pour cent. "Nous connaîtrons l'impact exact de la reprise de TV vier lorsque nous disposerons des chiffres de Mach et de la certification du tirage", explique Theobald. TV vier devrait participer aux deux dès que possible. Il n'a toutefois pas été possible de s'inscrire cette année. (sm)
Le Tele fait peau neuve : des feuilles allemandes ont inspiré le concept.
Stefano Monachesi
Pour Theobald, la relance ne signifie pas que le concept précédent a échoué. Il parle d'une évolution qui renforce les points forts existants. Il est néanmoins clair que Tele, en tant que "magazine des médias", n'a pas pu enrayer la baisse de son tirage. En 2002, la Remp a enregistré un recul de 4,3 pour cent. En 2003, le tirage a encore baissé de 6,4 pour cent pour atteindre 200500 exemplaires.
"Tous les magazines TV perdent du tirage au niveau international", tempère Theobald. L'exception est justement l'archi-rival TR7 de la maison Jean Frey. Il a progressé de 0,6 pour cent en 2002 et de 2,1 pour cent en 2003. Cette croissance contraire à la tendance, TR7 la doit principalement à ses coopérations de distribution avec divers journaux, estime Theobald.
L'Allemagne montre l'exemple
Que l'on considère la relance comme un revirement ou comme une évolution, l'orientation future vise aussi clairement le jeune public. C'est ce que montre un coup d'œil sur le marché des magazines de programmes en Allemagne. TV Spielfilm et TV Movie portent déjà le nouveau concept de Ringier dans leur titre. Selon le magazine spécialisé allemand Horizont, ces deux titres possèdent le lectorat le plus jeune de la forêt dense de ce que l'on appelle les "programmies". Moyenne d'âge : environ 39 ans.
Theobald conteste le vieillissement du lectorat de Tele. Tele a un public plutôt jeune. En effet, le Mach Basic montre que 66,5 pour cent des 711000 lecteurs de Tele ont entre 14 et 49 ans. Or, 88,5 % du public suisse de TV Spielfilm se situe dans ce groupe cible. Les trois quarts ont même moins de 39 ans.
Quant à TV Spielfilm, il est tout de même lu par 313000 personnes en Suisse. Outre le magazine du groupe d'édition Milchstrasse, TV Movie de Bauer est également disponible dans notre pays, ainsi qu'une douzaine d'autres titres allemands dont le lectorat suisse n'est pas recensé. Repousser cette inspiration et reconquérir le public national, tel est le défi que Tele s'est lancé avec son nouveau concept.
Ringier a étudié le marché allemand de la programmation et en a tiré quelques enseignements, confirme Theobald. Il cite par exemple la sensibilité aux prix, l'intervalle entre les parutions et la qualité des listings, qui est exemplaire pour les titres allemands. En revanche, le directeur du magazine ne dit pas quelles leçons l'éditeur en tire pour Tele.
Le processus d'apprentissage se déroule avec la lenteur suisse. Après tout, TV Spielfilm a été lancée en 1990 déjà. Entre-temps, d'autres développements sont en cours sur le marché allemand. Avec TV Sünde (érotisme) et TV Spass (séries), des programmes s'adressant à des segments spécifiques de téléspectateurs font leur apparition. Avec TV Piccolino et TV 4×7, le format de poche fait son entrée dans ce segment. Mais c'est la télévision numérique qui devient le nouveau champ de bataille le plus important. Elle multiplie le nombre de chaînes disponibles et donc le besoin d'avoir une vue d'ensemble des programmes. Six millions de foyers allemands possèdent actuellement des raccordements numériques. D'ici 2010, ils devraient être 35 millions. Après que la chaîne d'abonnement Premiere a mis fin à son propre magazine TV en juin, les géants de l'édition Springer et Bauer se disputent le lectorat devenu sans domicile fixe avec les nouveaux lancements TV Digital et TV World. D'autres éditeurs proposent des suppléments à leurs programmes.
Explosion des programmes numériques
En Suisse aussi, le train de la télévision numérique prend de la vitesse. Outre Teleclub et Cablecom, Swisscom prévoit de se lancer. Chez Ringier, on attend apparemment de voir. Pour Alexander Theobald, lancer un magazine dédié aux programmes numériques serait "une grosse affaire". La question est toujours de savoir si de tels projets peuvent être rentables compte tenu du faible potentiel de lecteurs en Suisse. Theobald qualifie d'"idée charmante" la proposition d'intégrer le programme numérique de Teleclub - dans lequel Ringier détient une participation - dans Tele.
TR7 a fait un premier pas en matière de télévision numérique. Il présente de manière succincte les offres des chaînes de cinéma à la carte de Cablecom. Mais le rédacteur en chef de TR7, René Hildbrand, souligne également la différence entre la Suisse et l'Allemagne : les magazines TV ont une plus grande importance sur le marché allemand des annonces, "les annonceurs allemands ont compris à quel point ces titres fonctionnent bien. Il m'arrive alors de regarder avec envie par-dessus la frontière".
TV vier renforce la part de marché de RingierEn même temps que la relance de Tele, Ringier a annoncé l'achat de TV vier. Le contenu de TV vier se limite à des listes de programmes et à des énigmes. Le titre mensuel est confectionné par des fournisseurs externes, sans rédaction propre. TV vier a été lancée début 2001 par la Vierwaldstätter Verlags GmbH. D'abord largement diffusé, soi-disant à 300000 exemplaires, le tirage a été ramené à 80000 au bout d'un an. Selon Ringier, 60000 exemplaires sont actuellement imprimés. TV vier ne contient pratiquement pas de pages d'annonces. Pourtant, selon le directeur des magazines de Ringier, Alexander Theobald, il est rentable.
"TV vier a clairement eu un impact sur les tirages des magazines TV établis", explique Theobald pour justifier cette reprise. Avec ce magazine, Ringier continue d'étendre sa part du marché des lecteurs dans le segment des programmes. Tele et la coentreprise de Tamedia, TV täglich, en couvraient déjà 50 pour cent. "Nous connaîtrons l'impact exact de la reprise de TV vier lorsque nous disposerons des chiffres de Mach et de la certification du tirage", explique Theobald. TV vier devrait participer aux deux dès que possible. Il n'a toutefois pas été possible de s'inscrire cette année. (sm)
Le Tele fait peau neuve : des feuilles allemandes ont inspiré le concept.
Stefano Monachesi
