Psicosi di frontiera

Sport invernali La scuola di snowboard di Laax inizia la stagione invernale con un test della personalità spiritosamente riproposto I piccoli budget richiedono idee insolite, come la scuola di snowboard di Laax (SF) e la sua ex agenzia Publicis hanno dimostrato per diversi anni. Che si tratti di coniglietti da sci veterani, tubi da camasutra o letti da ospedale per l'halfpipe: L'immaginazione delle menti creative non ha praticamente limiti. Anche la campagna invernale di quest'anno di Krieg Schlupp Springer & Jacoby punta sull'umorismo e sulla provocazione. Dopotutto, il co-proprietario Daniel Krieg conosce bene i desideri del cliente, avendo già scritto il copy di SF per Publicis.
Per la nuova presentazione, il team creativo ha utilizzato il famoso test della personalità sviluppato dallo psichiatra Hermann Rorschach. Nel test, il soggetto deve descrivere ciò che vede utilizzando immagini a macchia d'inchiostro sulla stessa pagina. Cinque immagini di questo tipo, tutte raffiguranti snowboarder, hanno messo alla prova la psiche dei fanatici dello snowboard da dicembre. Le linee di base si riferiscono alle forme che emergono tra le immagini speculari e commentano, ad esempio: "Se vedi il punto G qui, hai sicuramente bisogno di qualche lezione extra". Lo scopo è quello di suggerire agli snowboarder che la SF di Laax ha qualcosa per tutti, sia per i principianti, che per gli allrounder o i freestyler.
Con le immagini a macchia d'inchiostro, SF si rivolge al suo gruppo target principale: i fanatici dello snowboard.
Simone Keller