Nuovo - e già popolare
Istituzioni finanziarie Le banche cantonali hanno unito le forze delle loro società comuni nei settori degli investimenti e della previdenza. Una campagna incisiva realizzata da SFLB presenta il nuovo marchio Swisscanto.
Istituzioni finanziarie Le banche cantonali hanno unito i punti di forza delle loro società miste nei settori degli investimenti e delle pensioni. Una campagna concisa della SFLB presenta il nuovo marchio Swisscanto. Professionalità, competenza e un track record superiore alla media sono sufficienti per sopravvivere alla dura concorrenza tra le società di fondi? In realtà sì, se il marchio fa riferimento all'origine e gli obiettivi sono comunicati in modo olistico ed efficace. Nel caso di Swissca, Prevista e Servisa, joint venture delle banche cantonali per i servizi di investimento e pensionistici, gli studi hanno dimostrato che il riconoscimento e l'attribuzione del mittente erano solo subottimali a causa della loro indipendenza in termini di contenuti e design. Per ottenere un apprendimento e una fiducia paragonabili, le banche cantonali hanno dovuto compiere sforzi di marketing molto maggiori per la loro strategia multimarca rispetto a concorrenti come UBS, CS o Raiffeisen con le loro strategie monomarca. Per poter competere con i loro concorrenti nazionali, avevano quindi bisogno di un marchio ombrello che creasse una presunzione di competenza tra i gruppi target e "desse anche una buona sensazione alle banche cantonali stesse", afferma Beat Amstutz, Responsabile Comunicazione e PR della holding finanziaria.
Perché "Canto" collega già le banche cantonali a livello di marchio di prodotto e viene spontaneamente assegnato ad esse e associato a
attributi dell'immagine, la decisione è stata presa a favore della
marchio Swisscanto.
I responsabili partono dal presupposto che le banche cantonali guadagneranno peso sul mercato con il marchio di competenza comune.
Per lanciare il marchio di competenza, Spillmann Felser Leo Burnett ha creato la campagna "Il denaro ti rende felice", che dall'inizio dell'anno è stata diffusa su riviste e quotidiani economici e sui principali quotidiani. Partendo dal posizionamento del marchio "Il partner affidabile" e dalla promessa del marchio "Peace of Mind", il team guidato dal direttore creativo Martin Spillmann ha ideato una campagna che mette in evidenza i prerequisiti per una gestione felice del denaro.
Il denaro rende felici quando lo si può investire in qualcosa di utile, quando non ci si deve pensare continuamente o quando si sa che è in buone mani, cioè con le banche cantonali. Perché offrono una consulenza corretta e affidabile e perché il vostro denaro è investito bene da specialisti, indipendentemente dalla vostra situazione di vita. Sebbene il titolo sia un'ovvietà, i creatori della campagna lo considerano un'affermazione provocatoria che genera attenzione.
Inoltre, il marchio Swisscanto deve essere profilato attraverso il linguaggio visivo, afferma Amstutz. Questo mostra persone che illuminano la felicità in molti aspetti, materiali o immateriali, in famiglia, con gli amici o completamente soli. Al contrario, Swisscanto utilizza il mondo idealizzato che l'agenzia ha deliberatamente evitato per un assicuratore sulla vita. Solo la freschezza e l'autenticità di alcuni motivi li salva dall'uniformità del settore delle compagnie di fondi.
Il nuovo logo si inserisce nel mondo dei marchi delle banche cantonali. Anche l'immagine riscuote il favore della maggioranza.
Perché "Canto" collega già le banche cantonali a livello di marchio di prodotto e viene spontaneamente assegnato ad esse e associato a
attributi dell'immagine, la decisione è stata presa a favore della
marchio Swisscanto.
I responsabili partono dal presupposto che le banche cantonali guadagneranno peso sul mercato con il marchio di competenza comune.
Per lanciare il marchio di competenza, Spillmann Felser Leo Burnett ha creato la campagna "Il denaro ti rende felice", che dall'inizio dell'anno è stata diffusa su riviste e quotidiani economici e sui principali quotidiani. Partendo dal posizionamento del marchio "Il partner affidabile" e dalla promessa del marchio "Peace of Mind", il team guidato dal direttore creativo Martin Spillmann ha ideato una campagna che mette in evidenza i prerequisiti per una gestione felice del denaro.
Il denaro rende felici quando lo si può investire in qualcosa di utile, quando non ci si deve pensare continuamente o quando si sa che è in buone mani, cioè con le banche cantonali. Perché offrono una consulenza corretta e affidabile e perché il vostro denaro è investito bene da specialisti, indipendentemente dalla vostra situazione di vita. Sebbene il titolo sia un'ovvietà, i creatori della campagna lo considerano un'affermazione provocatoria che genera attenzione.
Inoltre, il marchio Swisscanto deve essere profilato attraverso il linguaggio visivo, afferma Amstutz. Questo mostra persone che illuminano la felicità in molti aspetti, materiali o immateriali, in famiglia, con gli amici o completamente soli. Al contrario, Swisscanto utilizza il mondo idealizzato che l'agenzia ha deliberatamente evitato per un assicuratore sulla vita. Solo la freschezza e l'autenticità di alcuni motivi li salva dall'uniformità del settore delle compagnie di fondi.
Il nuovo logo si inserisce nel mondo dei marchi delle banche cantonali. Anche l'immagine riscuote il favore della maggioranza.
Le banche cantonali uniscono i loro punti di forza nei settori degli investimenti e della previdenza sotto il marchio Swisscanto: Il denaro ovviamente fa la felicità - SFLB mostra i fortunati >> pagina 9
Luca Aloisi
