La parola è libera

Giornali Burson-Marsteller Berna prende la Diretissima e punta al titolo simbolico del quotidiano friburghese La Liberté L'occasione è allettante e Burson-Marsteller l'ha colta: La filiale bernese della grande agenzia di PR e pubblicità di Zurigo ha realizzato una campagna d'immagine per il quotidiano friburghese La Liberté basata esclusivamente su giochi di parole legati alla "libertà". Intorno al titolo originale bianco su sfondo rosso, Burson-Marsteller ha formulato manifesti come "À nous La Liberté", "La Liberté d'afficher" o "Vive La Liberté". I manifesti F12 a Friburgo e dintorni hanno lo scopo di "attirare l'attenzione e trasmettere i valori del quotidiano", afferma il consulente Olaf Pilleri. L'agenzia di Berna si è aggiudicata il nuovo cliente di Friburgo grazie a un test effettuato l'anno scorso. In un concorso estivo, per un periodo di otto settimane si dovevano indovinare vari oggetti, con descrizioni sempre più specifiche negli annunci successivi. In questo modo, una "cosa con quattro ruote" è stata trasformata in una BMW Mini in diverse fasi e allo stesso tempo in un grande successo - perché il giornale ha generato otto volte più coupon con questo premio del concorso che con la pubblicità convenzionale. La fiducia del cliente francofono in un'agenzia svizzera di lingua tedesca è stata conquistata, soprattutto perché il CD René Walker e un altro dipendente della Burson-Marsteller di Berna sono friburghesi.
Oltre alle diapositive cinematografiche e ai vari eventi di sponsorizzazione, la nuova campagna viene ora integrata con spot radiofonici. Utilizzando un registratore, i pubblicitari hanno trascorso un'intera giornata a Friburgo chiedendo ai passanti la loro idea di "libertà". Risposte come "Per me La Liberté significa weekend" o "Per me La Liberté significa l'odore e il rumore della rotativa", come ha detto uno stampatore del giornale con una tiratura di 4.500 copie e circa 100.000 lettori a Friburgo.
Campagna per La Liberté: giochi di parole con la libertà.
Andreas Panzeri