Nuova agenzia attirata con denaro contante

Pitch Ringier si concentra su discussioni congiunte nella ricerca di un'agenzia La revisione aziendale di Ringier Cash vuole una nuova agenzia pubblicitaria. Tuttavia, il successore di Lowe e, più recentemente, di Seiler non sarà valutato in un pitch convenzionale. "Abbiamo tenuto un colloquio non convenzionale di 90 minuti con nove agenzie. I creativi hanno poi dovuto formulare su un foglio di carta i loro pensieri sulla pubblicità per Cash", spiega Thomas Trüb, amministratore delegato di Cash Wirtschaftsmedien. Dopo aver esaminato questi appunti sullo stato attuale, l'obiettivo e l'idea di base per una nuova campagna, sono state selezionate due agenzie. Le agenzie saranno informate il giorno della pubblicazione di questa Settimana della Pubblicità e invitate a incontrare la redazione per una discussione approfondita. Successivamente verrà assegnato il contratto. "Senza una presentazione, perché non abbiamo dubbi che tutti i candidati siano in grado di lavorare e progettare belle scatole di cartone", dice Trüb. L'unico fattore decisivo sarà l'affiatamento o meno durante le discussioni con il team editoriale. Euro RSCG, Krieg Schlupp Springer & Jacoby, Publicis, Seiler, Lang Gysi Knoll sono tra i nove invitati: sarà interessante vedere chi convincerà durante il dialogo. Alla Cash, la direzione della casa editrice è "piacevolmente sorpresa" dalla qualità delle idee, formulate in poche righe. "La selezione è stata difficile", rivela Thomas Trüb. Gli elaborati sono stati resi anonimi prima di essere sottoposti alla valutazione della direzione. Possiamo aspettarci "qualcosa di molto nuovo" dalla futura pubblicità in denaro.
(pan)