Une nouvelle agence attirée par le cash

Pitch Ringier mise sur la discussion commune pour la recherche d'une agence.La revue économique Cash de Ringier veut une nouvelle agence de publicité. La succession de Lowe et dernièrement de Seiler ne sera pas évaluée dans le cadre d'un pitch traditionnel. "Nous avons mené un entretien de 90 minutes avec neuf agences de manière non conventionnelle. Les créatifs devaient ensuite nous formuler sur une feuille de papier leurs idées sur la publicité pour Cash", explique Thomas Trüb, directeur de Cash Wirtschaftsmedien. Après examen de ces notes concernant le statut actuel, l'objectif et l'idée de base d'une nouvelle campagne, deux agences ont été présélectionnées. Elles seront informées le jour de la parution de cette semaine publicitaire et invitées à rencontrer la rédaction pour un entretien approfondi. Ensuite, le contrat sera attribué. "Sans présentation, car nous ne doutons pas que toutes les personnes contactées soient capables de coller et de créer de belles boîtes en carton", précise Trüb. La seule chose qui fera pencher la balance, c'est l'alchimie qui s'est créée ou non lors des entretiens avec la rédaction. Euro RSCG, Krieg Schlupp Springer & Jacoby, Publicis, Seiler, Lang Gysi Knoll font partie des neuf invités - on attend avec impatience de voir qui sera convaincant lors de l'entretien. Chez Cash, la direction de la maison d'édition est "positivement surprise" par la qualité des idées formulées en quelques lignes seulement. "La sélection a été difficile", révèle Thomas Trüb. Les papiers ont été rendus anonymes avant d'être soumis à la direction pour évaluation. On peut s'attendre à "quelque chose de très nouveau" de la part de la future publicité Cash.
(pan)