Grande solo per tette grandi
La moda “Big” veste solo le ragazze. Ruf Lanz mostra a quali estremi può arrivare l’invidia del sesso forte.
La moda Big veste solo le giovani donne. Ruf Lanz mostra cosa può fare l'invidia al sesso forte.La stagnazione è mortale. La moda richiede un cambiamento permanente, senza il quale perderebbe consenso tra il pubblico di riferimento. Dopo tutto, l'unica cosa che può essere alla moda è ciò che distingue chi la indossa da tutti gli altri. Come la regola di cambiare costantemente l'estetica e la sensualità dei prodotti, il posizionamento continuo del marchio è indispensabile nella comunicazione di marketing delle catene di moda.Compulsione all'insolito Anche in questo caso, il conformismo o la diluizione significano rapidamente la fine. La catena di moda femminile Big di Zurigo sembra averlo capito alla lettera. Dal 1997, la proprietaria Sylvie Gablinger ha affidato al duo creativo Ruf Lanz la progettazione e la realizzazione della presenza pubblicitaria delle sei filiali, che si trovano nelle immediate vicinanze di case di moda internazionali destinate a un pubblico simile.
Ciò che H&M, Yendi, Tally Weill, Orsay, Mango e altri ottengono con la stampa pubblicitaria, le top model internazionali o lo sconto permanente per differenziare, far conoscere e frequentare i negozi, Big può farlo solo con una pubblicità di moda insolita. Il risultato: mentre gli altri si accontentano di presentare una modella ben vestita, "a volte anche ben svestita", secondo Markus Ruf, con l'ultima collezione sul corpo, Danielle Lanz e lui cercano di drammatizzare l'effetto della moda Big: per mezzo di genitori inorriditi, barboncini trascurati e, ancora e ancora, uomini affascinati. Nella campagna 04, i macho muscolosi sono stati visti mentre stiravano sognanti slip succinti o mentre cucivano sottilissimi indumenti intimi.
Tutti vogliono essere donnePer l'anno in corso, l'agenzia si spinge sempre più in là e mostra quella che probabilmente è l'implementazione più insolita fino ad oggi. Partendo dall'idea di base che la grande moda è molto attraente ma solo per le ragazze, la conclusione logica sembra essere che tutti vogliono essere donne. "Mostriamo dei bei ragazzi nella clinica di un chirurgo plastico con i tipici segni di chirurgia sul corpo", spiega Danielle Lanz. Stanno per sottoporsi a un intervento chirurgico di riassegnazione del genere per diventare donne.
La soluzione: la moda delle grandi ragazze. Chi non vorrebbe essere una donna? La mania della bellezza, ancora una volta un argomento frequente nei media, serve come motivo di attenzione che dovrebbe essere messo in scena professionalmente in una clinica di bellezza. Con la sua estetica cool, la campagna di affissione è anche in linea con la tendenza del boom di serie sulla chirurgia estetica come "Nip/Tuck", secondo il team creativo.
Cambio di genere, ma subito: poiché Big attrae solo donne, Mann non ha scelta.
Ciò che H&M, Yendi, Tally Weill, Orsay, Mango e altri ottengono con la stampa pubblicitaria, le top model internazionali o lo sconto permanente per differenziare, far conoscere e frequentare i negozi, Big può farlo solo con una pubblicità di moda insolita. Il risultato: mentre gli altri si accontentano di presentare una modella ben vestita, "a volte anche ben svestita", secondo Markus Ruf, con l'ultima collezione sul corpo, Danielle Lanz e lui cercano di drammatizzare l'effetto della moda Big: per mezzo di genitori inorriditi, barboncini trascurati e, ancora e ancora, uomini affascinati. Nella campagna 04, i macho muscolosi sono stati visti mentre stiravano sognanti slip succinti o mentre cucivano sottilissimi indumenti intimi.
Tutti vogliono essere donnePer l'anno in corso, l'agenzia si spinge sempre più in là e mostra quella che probabilmente è l'implementazione più insolita fino ad oggi. Partendo dall'idea di base che la grande moda è molto attraente ma solo per le ragazze, la conclusione logica sembra essere che tutti vogliono essere donne. "Mostriamo dei bei ragazzi nella clinica di un chirurgo plastico con i tipici segni di chirurgia sul corpo", spiega Danielle Lanz. Stanno per sottoporsi a un intervento chirurgico di riassegnazione del genere per diventare donne.
La soluzione: la moda delle grandi ragazze. Chi non vorrebbe essere una donna? La mania della bellezza, ancora una volta un argomento frequente nei media, serve come motivo di attenzione che dovrebbe essere messo in scena professionalmente in una clinica di bellezza. Con la sua estetica cool, la campagna di affissione è anche in linea con la tendenza del boom di serie sulla chirurgia estetica come "Nip/Tuck", secondo il team creativo.
Cambio di genere, ma subito: poiché Big attrae solo donne, Mann non ha scelta.
Alcuni uomini hanno un problema con il fatto che Big attrae solo le donne. Grazie a Ruf Lanz, c'è una soluzione. >> Pagina 11
Luca Aloisi
