Dildo sopra l'A1
Il centro commerciale Weber Harbeke punta, nel vero senso della parola, sull’effetto segnaletico per l’area di servizio autostradale di Würenlos.
Il centro commerciale Weber Harbeke lancia letteralmente un segnale per l'area di servizio autostradale di Würenlos. L'area di servizio autostradale di Würenlos è per l'autostrada A1 ciò che il Cervino è per il Vallese o il Kappellbrücke è per Lucerna. Chiunque abbia guidato fino a Zurigo in auto conosce l'imponente edificio che sovrasta la carreggiata a sei corsie. Probabilmente non è un caso che il centro commerciale di Würenlos sia l'unico paradiso dello shopping con un soprannome. Tuttavia, non tutti coloro che passano sotto il "Fressbalken" a 100 chilometri all'ora probabilmente sanno che, oltre ai due ristoranti, più di 20 negozi aspettano i clienti in questo centro appena rinnovato. A tutto gas dopo il periodo di attesa
L'agenzia zurighese Weber Harbeke punta ora a cambiare la situazione con una campagna spiritosa. Dopo il successo del pitch all'inizio di marzo, Weber Harbeke ha consegnato il primo lavoro per il suo nuovo cliente, la stazione di servizio autostradale Würenlos, a Pasqua. "Sapevamo che sarebbe potuto succedere qualcosa. Ma la pubblicità doveva aspettare perché c'erano dei ritardi nella ristrutturazione. E poi all'improvviso si è dovuto fare in fretta...". Per il CD Thomas Harbeke è stato quindi subito chiaro che le sue idee dovevano essere "rapidamente realizzabili".
Un gradito effetto collaterale di questo modo di lavorare: Anche i soggetti vengono compresi molto rapidamente. La campagna di Weber Harbeke illustra in modo sorprendente che una sosta a Würenlos non vale solo per mangiare, ma anche per fare acquisti. Il noto segnale stradale dell'autostrada è stato sorprendentemente modificato: Il ponte della spesa è stato sostituito da articoli della gamma offerta dai gestori delle stazioni di servizio autostradali. In questo modo, l'ampia gamma di offerte può essere comunicata con un'unica idea di campagna. Chi si aspetta di poter acquistare comodamente in autostrada i prodotti di Migros, Beate Uhse, Herren Globus o Lolipop?
Dopo la ristrutturazione dello scorso anno, Würenlos è anche il più grande centro commerciale della Svizzera. Offre una gamma completa di beni e servizi su due piani. L'obiettivo della campagna è quindi quello di mostrare l'ampia gamma di punti di ristorazione e di vendita al dettaglio offerti. "Il centro è ben conosciuto. Non è quindi l'immagine, ma le nuove offerte specifiche che devono essere comunicate", spiega Harbeke. L'obiettivo di conoscenza dovrebbe ora diventare un obiettivo comportamentale.
Il budget non era particolarmente elevato. Tuttavia, la pubblicità deve coprire un gruppo target che viaggia molto lontano. "Il pubblico di riferimento è costituito da tutti coloro che passano da quelle parti".
Aspetto comune all'inizio
La campagna è stata lanciata con un'inserzione a tutta pagina nella SonntagsZeitung di Pasqua, in cui sono presenti tutti i 25 negozi e fornitori di servizi dell'area di servizio autostradale di Würenlos. "Ci è sembrato impressionante iniziare con una tale sintesi.
dimostrare ciò che Würenlos ha da offrire". La campagna continuerà "per ricordare" nei prossimi mesi con soggetti selezionati nel Blick. Anche in questo caso, il ponte è stato sostituito da articoli della vasta gamma di prodotti offerti dagli affittuari delle aree di servizio.
Weber Harbeke ha una vasta esperienza nelle campagne per il commercio al dettaglio. Per anni l'agenzia ha progettato l'immagine non alimentare di Migros.
Il paradiso dello shopping sopra l'autostrada: Weber Harbeke dimostra che a Würenlos si può comprare e mangiare quasi tutto.
Andreas Panzeri
L'agenzia zurighese Weber Harbeke punta ora a cambiare la situazione con una campagna spiritosa. Dopo il successo del pitch all'inizio di marzo, Weber Harbeke ha consegnato il primo lavoro per il suo nuovo cliente, la stazione di servizio autostradale Würenlos, a Pasqua. "Sapevamo che sarebbe potuto succedere qualcosa. Ma la pubblicità doveva aspettare perché c'erano dei ritardi nella ristrutturazione. E poi all'improvviso si è dovuto fare in fretta...". Per il CD Thomas Harbeke è stato quindi subito chiaro che le sue idee dovevano essere "rapidamente realizzabili".
Un gradito effetto collaterale di questo modo di lavorare: Anche i soggetti vengono compresi molto rapidamente. La campagna di Weber Harbeke illustra in modo sorprendente che una sosta a Würenlos non vale solo per mangiare, ma anche per fare acquisti. Il noto segnale stradale dell'autostrada è stato sorprendentemente modificato: Il ponte della spesa è stato sostituito da articoli della gamma offerta dai gestori delle stazioni di servizio autostradali. In questo modo, l'ampia gamma di offerte può essere comunicata con un'unica idea di campagna. Chi si aspetta di poter acquistare comodamente in autostrada i prodotti di Migros, Beate Uhse, Herren Globus o Lolipop?
Dopo la ristrutturazione dello scorso anno, Würenlos è anche il più grande centro commerciale della Svizzera. Offre una gamma completa di beni e servizi su due piani. L'obiettivo della campagna è quindi quello di mostrare l'ampia gamma di punti di ristorazione e di vendita al dettaglio offerti. "Il centro è ben conosciuto. Non è quindi l'immagine, ma le nuove offerte specifiche che devono essere comunicate", spiega Harbeke. L'obiettivo di conoscenza dovrebbe ora diventare un obiettivo comportamentale.
Il budget non era particolarmente elevato. Tuttavia, la pubblicità deve coprire un gruppo target che viaggia molto lontano. "Il pubblico di riferimento è costituito da tutti coloro che passano da quelle parti".
Aspetto comune all'inizio
La campagna è stata lanciata con un'inserzione a tutta pagina nella SonntagsZeitung di Pasqua, in cui sono presenti tutti i 25 negozi e fornitori di servizi dell'area di servizio autostradale di Würenlos. "Ci è sembrato impressionante iniziare con una tale sintesi.
dimostrare ciò che Würenlos ha da offrire". La campagna continuerà "per ricordare" nei prossimi mesi con soggetti selezionati nel Blick. Anche in questo caso, il ponte è stato sostituito da articoli della vasta gamma di prodotti offerti dagli affittuari delle aree di servizio.
Weber Harbeke ha una vasta esperienza nelle campagne per il commercio al dettaglio. Per anni l'agenzia ha progettato l'immagine non alimentare di Migros.
Il paradiso dello shopping sopra l'autostrada: Weber Harbeke dimostra che a Würenlos si può comprare e mangiare quasi tutto.
Andreas Panzeri
