Ringiovanimento comico
Radio La Première, l'emittente radiofonica della Svizzera romanda, è molto apprezzata, ma finora ha raggiunto pochissimi giovani. Una campagna di immagine dovrebbe ora porre rimedio a questa situazione.
La radio La Première nella Svizzera francese è popolare, ma finora non ha quasi raggiunto i giovani. La radio La Première nella Svizzera francese è popolare, ma finora non ha quasi raggiunto i giovani.
Tutti si lamentano delle stazioni radio intercambiabili. I produttori stessi sono i più rumorosi. I loro dati di performance rimangono praticamente invariati a un livello basso. Solo le stazioni statali non si uniscono a questo lamento. Le prime catene di stazioni, in particolare, lasciano la concorrenza privata molto indietro in termini di portata media giornaliera della rete e di tempo di ascolto. Questo vantaggio è ancora più evidente se confrontato con le emittenti statali straniere.
Quota di mercato di ben il 40 per cento
A quanto pare, i programmi ben prodotti con una maggiore componente linguistica stanno raggiungendo un pubblico sempre più ampio e fedele in questo Paese. La quota di mercato di La Première è passata dal 35,7% in quattro anni a un buon 40% lo scorso anno. Tuttavia, il fascino di questa storia di successo svanisce quando si analizza la portata per fasce d'età. Questo dimostra che l'emittente pubblica raggiunge a malapena la fascia d'età più giovane. Secondo Edith Calamandrei di Radio Suisse Romande, ciò avviene nonostante La Première abbia modernizzato notevolmente le sue navi, i suoi programmi e il suo posizionamento a partire dalla fine degli anni Novanta.
L'immagine trasmessa dall'emittente è rimasta indietro rispetto al prodotto rinnovato e all'immagine di sé. Le campagne dell'epoca si concentravano sui creatori e sulla realtà dell'emittente per promuovere i nuovi programmi. Tuttavia, l'agenzia losannese Angebault Portenier raccomandò una strategia di marca con un nuovo corporate design e un cambio di prospettiva verso i consumatori, che dovevano essere sensibilizzati ai valori de La Première: vicinanza, etica, universalità e rapporto speciale con gli ascoltatori. La corsa al recupero è iniziata nel 2000, inizialmente con l'annuncio del nuovo logo e successivamente con campagne di immagine che miravano a posizionare l'emittente come un'emittente progressista e aperta.
Quando i responsabili per l'anno in corso hanno deciso di partecipare nuovamente alla gara d'appalto per il programma, La Première ha messo nuovamente a gara il budget pubblicitario. L'azienda di Losanna ha difeso con successo il mandato.
Il CD Yves Portenier spiega la strategia pubblicitaria: "Non volevamo ricadere nello schema tradizionale di 'autori di contributi e note di programma', ma piuttosto contestualizzare i temi del programma sociale dal punto di vista dell'ascoltatore". Il risultato, gli spot televisivi e cinematografici, sono dialoghi quotidiani molto spiritosi e d'atmosfera in una famiglia di attori attentamente selezionati.
Tutto sul crescione
In modo rinfrescante, vengono mostrate situazioni in cui il figlio, la madre e persino la badante di casa sorprendono gli altri presenti con la loro colta eloquenza. Sia quando consigliano i sanguinari film di Tarantino con escursioni feuilletonistiche, sia quando spiegano enciclopedicamente le preziose proprietà del crescione. La risoluzione: "La Première. Il parait que tout le monde
l'écoute!"
"Per rivolgersi a un gruppo target più giovane, bisogna evitare qualsiasi influenza manipolativa e adattare i loro codici, cioè usare l'umorismo e la verità", afferma Yves Portenier. Posizionando l'emittente radiofonica come un comunicatore di sofisticate conoscenze quotidiane, l'obiettivo non è solo quello di attirare nuovi ascoltatori più giovani, ma anche di riaffermare in modo ironico gli ascoltatori abituali di La Première.
Oltre al forte canale di immagine per i media emozionali della TV e del cinema, la campagna prevede il posizionamento di spot pubblicitari per misure di comunicazione tattica.
Dialogo spiritoso: ascoltate La Première e sorprendete la vostra famiglia con chiacchiere sofisticate.
Luca Aloisi
Tutti si lamentano delle stazioni radio intercambiabili. I produttori stessi sono i più rumorosi. I loro dati di performance rimangono praticamente invariati a un livello basso. Solo le stazioni statali non si uniscono a questo lamento. Le prime catene di stazioni, in particolare, lasciano la concorrenza privata molto indietro in termini di portata media giornaliera della rete e di tempo di ascolto. Questo vantaggio è ancora più evidente se confrontato con le emittenti statali straniere.
Quota di mercato di ben il 40 per cento
A quanto pare, i programmi ben prodotti con una maggiore componente linguistica stanno raggiungendo un pubblico sempre più ampio e fedele in questo Paese. La quota di mercato di La Première è passata dal 35,7% in quattro anni a un buon 40% lo scorso anno. Tuttavia, il fascino di questa storia di successo svanisce quando si analizza la portata per fasce d'età. Questo dimostra che l'emittente pubblica raggiunge a malapena la fascia d'età più giovane. Secondo Edith Calamandrei di Radio Suisse Romande, ciò avviene nonostante La Première abbia modernizzato notevolmente le sue navi, i suoi programmi e il suo posizionamento a partire dalla fine degli anni Novanta.
L'immagine trasmessa dall'emittente è rimasta indietro rispetto al prodotto rinnovato e all'immagine di sé. Le campagne dell'epoca si concentravano sui creatori e sulla realtà dell'emittente per promuovere i nuovi programmi. Tuttavia, l'agenzia losannese Angebault Portenier raccomandò una strategia di marca con un nuovo corporate design e un cambio di prospettiva verso i consumatori, che dovevano essere sensibilizzati ai valori de La Première: vicinanza, etica, universalità e rapporto speciale con gli ascoltatori. La corsa al recupero è iniziata nel 2000, inizialmente con l'annuncio del nuovo logo e successivamente con campagne di immagine che miravano a posizionare l'emittente come un'emittente progressista e aperta.
Quando i responsabili per l'anno in corso hanno deciso di partecipare nuovamente alla gara d'appalto per il programma, La Première ha messo nuovamente a gara il budget pubblicitario. L'azienda di Losanna ha difeso con successo il mandato.
Il CD Yves Portenier spiega la strategia pubblicitaria: "Non volevamo ricadere nello schema tradizionale di 'autori di contributi e note di programma', ma piuttosto contestualizzare i temi del programma sociale dal punto di vista dell'ascoltatore". Il risultato, gli spot televisivi e cinematografici, sono dialoghi quotidiani molto spiritosi e d'atmosfera in una famiglia di attori attentamente selezionati.
Tutto sul crescione
In modo rinfrescante, vengono mostrate situazioni in cui il figlio, la madre e persino la badante di casa sorprendono gli altri presenti con la loro colta eloquenza. Sia quando consigliano i sanguinari film di Tarantino con escursioni feuilletonistiche, sia quando spiegano enciclopedicamente le preziose proprietà del crescione. La risoluzione: "La Première. Il parait que tout le monde
l'écoute!"
"Per rivolgersi a un gruppo target più giovane, bisogna evitare qualsiasi influenza manipolativa e adattare i loro codici, cioè usare l'umorismo e la verità", afferma Yves Portenier. Posizionando l'emittente radiofonica come un comunicatore di sofisticate conoscenze quotidiane, l'obiettivo non è solo quello di attirare nuovi ascoltatori più giovani, ma anche di riaffermare in modo ironico gli ascoltatori abituali di La Première.
Oltre al forte canale di immagine per i media emozionali della TV e del cinema, la campagna prevede il posizionamento di spot pubblicitari per misure di comunicazione tattica.
Dialogo spiritoso: ascoltate La Première e sorprendete la vostra famiglia con chiacchiere sofisticate.
Luca Aloisi
