Quando gli inserzionisti facevano ancora pubblicità
Agenzie. Cinquant’anni fa André Berner fondò la Werbe & Verlags AG. Il pioniere zurighese ripercorre la sua storia.
Agenzie Cinquant'anni fa André Berner fondava la Werbe & Verlags AG. Il pioniere zurighese si guarda indietro. "La pubblicità non è solo quella in cui si scrive che qualcosa costa 5 franchi. La pubblicità lavora con idee e strategia". Questa consapevolezza era nota solo agli addetti ai lavori quando André Berner entrò nel mondo della pubblicità con la sua prima agenzia nel 1955. Insieme a Viktor Cohen, all'epoca a capo di Advico a Zurigo, sviluppò l'idea di fondare una società dal nome promettente Informaktion. "Era una combinazione di informazione e azione. Facevamo quello che oggi si chiama event marketing". La prima cosa che Berner fece durante questo periodo pionieristico fu sviluppare strategie per l'utilizzo del latte della Svizzera orientale. La supervisione di queste "campagne" creative avveniva a margine, dato che il lavoro principale di Berner era quello di "capo della pubblicità - come si diceva allora" presso l'ufficio di Zurigo del produttore hollywoodiano Paramount.
La curiosità come forza motriceL'ormai 79enne ha studiato architettura. Ma poiché suo padre era caporedattore ed editore della "Schweizerische Filmzeitung", André Berner doveva - o meglio poteva - intervistare le star del cinema hollywoodiano che sempre più spesso si recavano in Svizzera come reporter parallelamente ai suoi studi. "Mio padre era un tipo timido. Io ero molto curioso. Quindi, naturalmente, ero affascinato da questi incontri con le star".
Alfred Hitchcock, il produttore di "Via col vento" David O. Selznik e molti altri grandi del cinema utilizzavano regolarmente la Svizzera come base per le loro promozioni in tutta Europa. Poco dopo la guerra, l'aeroporto di Zurigo e il Dolder Grand Hotel offrivano le migliori infrastrutture di tutti i Paesi vicini ed erano stati risparmiati dai bombardamenti.
Le sue buone maniere con le star fecero guadagnare ad André Berner un posto di responsabile della pubblicità alla Paramount nel 1947. All'epoca guadagnava 750 franchi al mese. Quando i suoi capi nella lontana America non vollero vedere che dopo qualche anno era previsto un piccolo aumento di stipendio, Berner disse al suo capo di Zurigo: "Allora a New York non se ne accorgeranno se in futuro mi prenderò il mercoledì pomeriggio libero!". André Berner utilizzò il tempo guadagnato, a cui presto aggiunse il giovedì e il venerdì pomeriggio, per le proprie attività.
Oltre al breve intermezzo della campagna informativa di Advico, la fondazione della Werbe & Verlags AG il 27 gennaio 1955 sarà il suo progetto più duraturo nel campo della pubblicità. L'idea era quella di creare un manifesto comune per tutti i cinema di Zurigo. L'associazione dei cinema di Zurigo voleva limitare l'esperimento a sei mesi. Il proprietario di un cinema inserì deliberatamente nella sua pubblicità gli orari di inizio sbagliati. Quando il pubblico volle subito prendere d'assalto il cinema all'ora sbagliata, l'associazione si convinse dell'impatto di questo nuovo tipo di pubblicità.
Oggi, l'agenzia al quarto piano dell'edificio Corso di Zurigo fornisce questa pubblicità collettiva non solo per i cinema, ma anche per i teatri e i concerti. Oltre ai manifesti, il cosiddetto magnete è apparso anche come pubblicità collettiva in vari giornali. Alcune attività vengono svolte anche a Winterthur, Basilea, Berna e Lucerna. Come ulteriore diversificazione, oggi Werbe & Verlags AG fornisce a tutti i giornali di Tamedia e a diverse pubblicazioni in Germania anche le rubriche giornaliere per il programma televisivo e radiofonico. L'azienda di Berner, trasferita al figlio Thomas nel 1994, è presente su Internet con l'agenda www.kulturinfo.ch. L'agenzia impiega 18 persone. Il reparto grafico progetta il 90% di tutte le pubblicità cinematografiche della Svizzera. Il capo junior Thomas Berner è ora anche presidente dell'Associazione cinematografica di Zurigo.
Non è stato "necessariamente solo in America" che André Berner ha trovato le competenze per queste idee. Tuttavia, ricorda con affetto un corso di pubblicità che riuscì a completare a New York nel 1956. "Fummo accettati come dei re perché la cartellonistica svizzera era molto famosa all'epoca. Donald Brun, Herbert Leupin...".
A partire dal 1957, il "Weisses Kreuz" della stazione ferroviaria di Stadelhofen era un luogo abituale per parlare di pubblicità. Insieme ad amici come il grafico Fredy Sigg, André Berner fondò il "primo club pubblicitario di Zurigo". Si incontravano una volta alla settimana per pranzare insieme.
André Berner fondò anche il Festival Jazz di Zurigo nel 1951. Ueli Prager e la sua Mövenpick vi parteciparono come sponsor "o mecenate, come si diceva allora". Poiché il pioniere della ristorazione Prager era rimasto colpito dalle idee di Berner, gli offrì anche un lavoro come responsabile della pubblicità. Tuttavia, Prager e il suo entourage che iniziavano a lavorare alle sei del mattino non erano nello stile di André Berner. Essendo un uomo da intrattenimento serale, preferiva riscoprire le conoscenze acquisite con gli studi di architettura. Berner è stato responsabile della ristrutturazione di locali notturni leggendari come il Joker nella Kongresshaus, il Red House, il Kings Club e il Mascotte a Zurigo. Ha ristrutturato i casinò di Lucerna, Berna e Montreux.
Come architetto, spesso preferiva concordare una quota di profitto del cinque per cento sul fatturato aggiuntivo dopo la ristrutturazione piuttosto che un compenso, così in seguito divenne comproprietario o almeno direttore di vari ristoranti. Dal 1955 al 1985 è stato proprietario del Mascotte di Zurigo, prima che Berner riuscisse a vendere lo storico ristorante sotto il suo attuale ufficio a Freddy Burger.
André Berner ha realizzato il Ballo della Moda di Zurigo dal 1968 al 1984. Nel 1968 ha fondato il Prix Walo insieme a Walo Linder, allora responsabile dell'intrattenimento della Radio Svizzera di Beromünster.
"Ma queste cose sono sempre state solo un hobby. Sapevo che l'agenzia pubblicitaria era la parte stabile del mio lavoro. Una cosa del genere potrebbe essere portata avanti anche da mio figlio, un giorno", dice André Berner. Tuttavia, si vede come un outsider nel settore. "Poiché la parola 'editore' compare nel nome dell'azienda, non sono mai stato veramente accettato nella scena pubblicitaria, perché come pubblicitario non puoi essere un editore".
Ma probabilmente questo non è più scritto così chiaramente nei libri di testo dei corsi di New York che André Berner frequentava.
Pubblicità culturale in rosso, verde e bluNel 1955 André Berner ricevette il primo contratto firmato dal proprietario di un cinema per realizzare la sua idea di un manifesto comune.
di tutti i cinema di Zurigo. Oggi, a 50 anni di distanza, i manifesti verdi per i concerti e quelli blu per i teatri sono visibili ovunque a Zurigo, accanto ai manifesti rossi per il cinema. Allo stesso tempo, Werbe & Verlags AG è presente in tutti i principali quotidiani con le pubblicità collettive Magnet per cinema, teatri, musei e concerti.
L'agenzia ha anche realizzato l'idea di una pubblicità collettiva per i cinema di Winterthur, Basilea, Berna e Lucerna. I manifesti teatrali sono disponibili anche a Basilea.
Tutte queste informazioni raccolte vengono inserite anche nel sito web www.kulturinfo.ch.
Sfidando la natura effimera dell'industria con Werbe & Verlags AG: André Berner e suo figlio Thomas.
André Berner, Hazy Osterwald, Walo Linder e Stapi Landolt (da sinistra) inventano il Prix Walo.
Lilo Pulver con André Berner durante una delle numerose interviste per la Schweizer Filmzeitung.
Andreas Panzeri
La curiosità come forza motriceL'ormai 79enne ha studiato architettura. Ma poiché suo padre era caporedattore ed editore della "Schweizerische Filmzeitung", André Berner doveva - o meglio poteva - intervistare le star del cinema hollywoodiano che sempre più spesso si recavano in Svizzera come reporter parallelamente ai suoi studi. "Mio padre era un tipo timido. Io ero molto curioso. Quindi, naturalmente, ero affascinato da questi incontri con le star".
Alfred Hitchcock, il produttore di "Via col vento" David O. Selznik e molti altri grandi del cinema utilizzavano regolarmente la Svizzera come base per le loro promozioni in tutta Europa. Poco dopo la guerra, l'aeroporto di Zurigo e il Dolder Grand Hotel offrivano le migliori infrastrutture di tutti i Paesi vicini ed erano stati risparmiati dai bombardamenti.
Le sue buone maniere con le star fecero guadagnare ad André Berner un posto di responsabile della pubblicità alla Paramount nel 1947. All'epoca guadagnava 750 franchi al mese. Quando i suoi capi nella lontana America non vollero vedere che dopo qualche anno era previsto un piccolo aumento di stipendio, Berner disse al suo capo di Zurigo: "Allora a New York non se ne accorgeranno se in futuro mi prenderò il mercoledì pomeriggio libero!". André Berner utilizzò il tempo guadagnato, a cui presto aggiunse il giovedì e il venerdì pomeriggio, per le proprie attività.
Oltre al breve intermezzo della campagna informativa di Advico, la fondazione della Werbe & Verlags AG il 27 gennaio 1955 sarà il suo progetto più duraturo nel campo della pubblicità. L'idea era quella di creare un manifesto comune per tutti i cinema di Zurigo. L'associazione dei cinema di Zurigo voleva limitare l'esperimento a sei mesi. Il proprietario di un cinema inserì deliberatamente nella sua pubblicità gli orari di inizio sbagliati. Quando il pubblico volle subito prendere d'assalto il cinema all'ora sbagliata, l'associazione si convinse dell'impatto di questo nuovo tipo di pubblicità.
Oggi, l'agenzia al quarto piano dell'edificio Corso di Zurigo fornisce questa pubblicità collettiva non solo per i cinema, ma anche per i teatri e i concerti. Oltre ai manifesti, il cosiddetto magnete è apparso anche come pubblicità collettiva in vari giornali. Alcune attività vengono svolte anche a Winterthur, Basilea, Berna e Lucerna. Come ulteriore diversificazione, oggi Werbe & Verlags AG fornisce a tutti i giornali di Tamedia e a diverse pubblicazioni in Germania anche le rubriche giornaliere per il programma televisivo e radiofonico. L'azienda di Berner, trasferita al figlio Thomas nel 1994, è presente su Internet con l'agenda www.kulturinfo.ch. L'agenzia impiega 18 persone. Il reparto grafico progetta il 90% di tutte le pubblicità cinematografiche della Svizzera. Il capo junior Thomas Berner è ora anche presidente dell'Associazione cinematografica di Zurigo.
Non è stato "necessariamente solo in America" che André Berner ha trovato le competenze per queste idee. Tuttavia, ricorda con affetto un corso di pubblicità che riuscì a completare a New York nel 1956. "Fummo accettati come dei re perché la cartellonistica svizzera era molto famosa all'epoca. Donald Brun, Herbert Leupin...".
A partire dal 1957, il "Weisses Kreuz" della stazione ferroviaria di Stadelhofen era un luogo abituale per parlare di pubblicità. Insieme ad amici come il grafico Fredy Sigg, André Berner fondò il "primo club pubblicitario di Zurigo". Si incontravano una volta alla settimana per pranzare insieme.
André Berner fondò anche il Festival Jazz di Zurigo nel 1951. Ueli Prager e la sua Mövenpick vi parteciparono come sponsor "o mecenate, come si diceva allora". Poiché il pioniere della ristorazione Prager era rimasto colpito dalle idee di Berner, gli offrì anche un lavoro come responsabile della pubblicità. Tuttavia, Prager e il suo entourage che iniziavano a lavorare alle sei del mattino non erano nello stile di André Berner. Essendo un uomo da intrattenimento serale, preferiva riscoprire le conoscenze acquisite con gli studi di architettura. Berner è stato responsabile della ristrutturazione di locali notturni leggendari come il Joker nella Kongresshaus, il Red House, il Kings Club e il Mascotte a Zurigo. Ha ristrutturato i casinò di Lucerna, Berna e Montreux.
Come architetto, spesso preferiva concordare una quota di profitto del cinque per cento sul fatturato aggiuntivo dopo la ristrutturazione piuttosto che un compenso, così in seguito divenne comproprietario o almeno direttore di vari ristoranti. Dal 1955 al 1985 è stato proprietario del Mascotte di Zurigo, prima che Berner riuscisse a vendere lo storico ristorante sotto il suo attuale ufficio a Freddy Burger.
André Berner ha realizzato il Ballo della Moda di Zurigo dal 1968 al 1984. Nel 1968 ha fondato il Prix Walo insieme a Walo Linder, allora responsabile dell'intrattenimento della Radio Svizzera di Beromünster.
"Ma queste cose sono sempre state solo un hobby. Sapevo che l'agenzia pubblicitaria era la parte stabile del mio lavoro. Una cosa del genere potrebbe essere portata avanti anche da mio figlio, un giorno", dice André Berner. Tuttavia, si vede come un outsider nel settore. "Poiché la parola 'editore' compare nel nome dell'azienda, non sono mai stato veramente accettato nella scena pubblicitaria, perché come pubblicitario non puoi essere un editore".
Ma probabilmente questo non è più scritto così chiaramente nei libri di testo dei corsi di New York che André Berner frequentava.
Pubblicità culturale in rosso, verde e bluNel 1955 André Berner ricevette il primo contratto firmato dal proprietario di un cinema per realizzare la sua idea di un manifesto comune.
di tutti i cinema di Zurigo. Oggi, a 50 anni di distanza, i manifesti verdi per i concerti e quelli blu per i teatri sono visibili ovunque a Zurigo, accanto ai manifesti rossi per il cinema. Allo stesso tempo, Werbe & Verlags AG è presente in tutti i principali quotidiani con le pubblicità collettive Magnet per cinema, teatri, musei e concerti.
L'agenzia ha anche realizzato l'idea di una pubblicità collettiva per i cinema di Winterthur, Basilea, Berna e Lucerna. I manifesti teatrali sono disponibili anche a Basilea.
Tutte queste informazioni raccolte vengono inserite anche nel sito web www.kulturinfo.ch.
Sfidando la natura effimera dell'industria con Werbe & Verlags AG: André Berner e suo figlio Thomas.
André Berner, Hazy Osterwald, Walo Linder e Stapi Landolt (da sinistra) inventano il Prix Walo.
Lilo Pulver con André Berner durante una delle numerose interviste per la Schweizer Filmzeitung.
Andreas Panzeri
