Passione per la carta

Anniversario La cartiera tedesca Gmund festeggia il suo 175° anniversario. Nell'innevata Gmund am Tegernsee, a circa mezz'ora a sud di Monaco e a pochi chilometri dal confine austriaco, la Büttenpapierfabrik Gmund (Gmund) ha festeggiato il suo 175° anniversario alla fine di gennaio. Un po' in ritardo, in realtà, perché a rigore l'anniversario dell'azienda avrebbe dovuto aver luogo nel 2004: La Büttenpapierfabrik Gmund - la più antica cartiera ancora in produzione in Europa - fu fondata nel 1829 da Johann Nepomuk Haas. Ma vari impegni lo hanno reso impossibile, ha spiegato Florian Kohler, amministratore delegato di Gmund, a oltre 200 ospiti del settore cartario e pubblicitario, tra gli altri, in occasione del Congresso Gmund nella sala barocca del castello di Tegernsee. Piccola e raffinataDa 100 anni, il produttore di carta Gmund appartiene alla famiglia Kohler. Quando Ludwig Maximilian Kohler, morto l'anno scorso, rilevò la fabbrica dopo la guerra, decise che l'azienda doveva rimanere piccola e indipendente. Questa strategia ha dato i suoi frutti fino ad oggi. L'azienda impiega "solo" 100 persone e ogni anno escono dalla cartiera "solo" circa 5000 tonnellate di carta ultrafine. Tuttavia, da tempo Gmund si è trasformata in un'azienda attiva a livello globale. Da una quota di esportazione del 3% 55 anni fa, oltre il 70% della carta prodotta viene oggi venduta in più di 70 Paesi, soprattutto in Europa occidentale, Asia e America. La produzione avviene direttamente sulle rive del fiume Mangfall, che sfocia nel lago Tegernsee, con due macchine continue: una vecchia macchina installata nel 1883 e una più recente del 1978.
Aptica e visivaFlorian Kohler è responsabile delle fortune dell'azienda dal 2004. Ritiene che la carta di alta qualità non scomparirà e che sia in grado di trasmettere emozioni e valori. Internet, invece, fornisce per lo più "solo" informazioni.
Spesso gli viene chiesto come vengono sviluppate le numerose nuove carte. Kohler spiega che il processo è molto analitico. L'attenzione è rivolta all'aptica ("La carta deve essere piacevole al tatto"), all'ottica ("La carta deve avere un bell'aspetto"), al suono ("Questo parametro ha molto a che fare con la carta, poiché la carta ha un suono che gli utenti apprezzano"), all'odore ("Non possiamo/non vogliamo inserire troppi odori nella carta") e al gusto ("Questo parametro non è ancora un criterio di prova importante").
Oltre all'artigianato e alle materie prime di alta qualità, i fattori di successo dell'azienda sono la creatività e il design innovativo della carta da un lato e il marketing dall'altro. La combinazione di questi due elementi è la ricetta del successo. Florian Kohler lo dimostra durante la celebrazione dell'anniversario: "Se la carta sembra pelle, allora deve essere di Gmund". Spiega come la sensazione al tatto della carta Alezan sia stata migliorata più volte fino a soddisfare i requisiti dell'azienda. Il risultato è una carta che sembra davvero pelle ed è persino goffrata come la pelle.
Oppure la nuova collezione Gmund Kaschmir: il produttore di carta ha rielaborato questo classico. Sono stati aggiunti alla gamma colori intensi e profondi. La carta Kaschmir Cloth di questa collezione, disponibile nei colori blu intenso, rosso vero e bianco, ha una superficie vellutata che Gmund ottiene con un processo speciale. Kohler permette agli ospiti di toccare la carta e fa subito riferimento al lusso con un motivo stampato su Cashmere True Red per Bulgari: "La carta diventa così un accessorio prezioso".
Tuttavia, gli elevati standard di design di Gmund non si estendono solo alle carte in sé, ma sono un filo conduttore dell'azienda e dei suoi prodotti: Le collezioni elaborate sono bellissime, ricevono regolarmente premi e sono tra le più ricercate. Sarà interessante vedere quali creazioni e collezioni ci sorprenderanno i produttori di carta di Tegernsee.
Marketing cartaceoGmund padroneggia perfettamente l'arte del marketing - identità aziendale a tutto tondo. Dal saluto scritto nella camera d'albergo su una carta intestata originale creata per le celebrazioni del 100° anniversario, alle etichette stampate dei succhi di frutta serviti durante le pause, ai tovaglioli e ai tappetini per la birra stampati nella sala della birreria: il logo Gmund era onnipresente. Ma soprattutto "sul palco", Gmund sa come vendere la carta con le emozioni e quindi anche il marchio.
Le numerose collezioni di carta - distribuite da Baumgartner, Sihl+Eika e Thalo Papier (Antalis) - sono anche strumenti di marketing ideali. Ispirano i creativi, ma forniscono anche informazioni tecniche alle tipografie. (jf)
175 anni di Gmund - le tappe più importanti1829 Johann Nepomuk Haas acquista una cartiera incendiata, la ricostruisce e inizia a produrre carta.
1860 Il mulino brucia e viene ricostruito un anno dopo.
1904 La fabbrica viene rilevata dalle famiglie Kohler, Pfannenberg e Stahl.
1921 Ludwig Alois Kohler muore in un incidente industriale; i diritti della società passano al nipote Ludwig Wilhelm Kohler.
1952 Ludwig Maximilian Kohler entra a far parte della direzione.
1984 Muore Ludwig Wilhelm Kohler, Florian Kohler entra nella direzione.
1991 Viene lanciata sul mercato la prima collezione del marchio Silencium.
1994 Il figlio Korbinian Kohler entra a far parte della direzione.
2000 Gmund fonda la società LakePaper.
2004 Muore Ludwig Maximilian Kohler, Florian Kohler diventa la quarta generazione ad assumere la gestione esclusiva dell'azienda.
Estratto dal libro "La storia della cartiera artigianale Gmund", pubblicato da Gmund.
La più antica macchina continua a produrre carta in Europa e continua a dare buoni risultati per Gmund.
Gmund ha presentato la nuova collezione di cashmere al Gmund Congress.
La cartiera artigianale di Gmund è ancora oggi fortemente caratterizzata dalla famiglia Kohler.
Jürgen Franck