Il canale condiviso è la gioia di JCDecaux
Pubblicità esterna: JCDecaux accoglie con favore la maggiore trasparenza di Clear Channel.
La pubblicità esterna JCDecaux è soddisfatta della maggiore trasparenza di Clear ChannelAll'inizio di maggio, il gruppo statunitense di media Clear Channel (CC) ha annunciato che alla fine del 2005 avrebbe scorporato la sua attività globale di pubblicità esterna - che comprende Clear Channel Plakanda in Svizzera - per poi quotarla in borsa come società separata con un fatturato di circa 2,5 miliardi di dollari.L'inserzionista francese di pubblicità esterna JCDecaux, il principale concorrente di CC a livello mondiale con un fatturato di 1,6 miliardi di dollari e una partecipazione del 30% nel leader di mercato Affichage in Svizzera, è soddisfatto di questa scissione. François Decaux, copresidente del consiglio di amministrazione e membro del consiglio di amministrazione di Affichage, è entusiasta: "Per noi è la conferma che la radio e la pubblicità esterna non vanno d'accordo".
In effetti, il conglomerato CC, il più grande operatore radiofonico degli Stati Uniti, ha cercato per anni di commercializzare la pubblicità radiofonica e per affissioni come un pacchetto. JCDecaux e Affichage hanno perseguito una strategia mono. A volte JCDecaux ha subito pressioni da parte degli investitori, perché il conglomerato CC è stato valutato molto di più dell'operatore puro. Ma la società francese è rimasta fedele alla sua strategia: "I clienti vogliono essere liberi di decidere quale mezzo di comunicazione prenotare. Se vogliono combinare due mezzi, possono farlo comunque. Ma se sono costretti a farlo, chiedono uno sconto enorme".
Decaux spera anche che la divisione del suo concorrente porti a una maggiore trasparenza: "Finalmente CC non potrà più mescolare i dati della pubblicità esterna con quelli di altri settori", afferma. In futuro, la società di pubblicità esterna Clear Channel Outdoor (CCO) sarà misurata rispetto a JCDecaux e ad altri inserzionisti di pubblicità esterna.
Per Decaux, tuttavia, un investimento in CCO è fuori questione, principalmente per motivi di antitrust. JCDecaux rimane interessata alla pubblicità esterna di Viacom. Anche questo gruppo ha annunciato una scissione. François Decaux ha quindi spiegato in precedenza: "Siamo interessati a Viacom Outdoor Advertising perché questa e JCDecaux si completano perfettamente: noi siamo il numero 1 in Europa, Viacom è il numero 1 negli Stati Uniti. Noi siamo il numero 2 a livello mondiale, loro il numero 3".
Markus Knöpfli
In effetti, il conglomerato CC, il più grande operatore radiofonico degli Stati Uniti, ha cercato per anni di commercializzare la pubblicità radiofonica e per affissioni come un pacchetto. JCDecaux e Affichage hanno perseguito una strategia mono. A volte JCDecaux ha subito pressioni da parte degli investitori, perché il conglomerato CC è stato valutato molto di più dell'operatore puro. Ma la società francese è rimasta fedele alla sua strategia: "I clienti vogliono essere liberi di decidere quale mezzo di comunicazione prenotare. Se vogliono combinare due mezzi, possono farlo comunque. Ma se sono costretti a farlo, chiedono uno sconto enorme".
Decaux spera anche che la divisione del suo concorrente porti a una maggiore trasparenza: "Finalmente CC non potrà più mescolare i dati della pubblicità esterna con quelli di altri settori", afferma. In futuro, la società di pubblicità esterna Clear Channel Outdoor (CCO) sarà misurata rispetto a JCDecaux e ad altri inserzionisti di pubblicità esterna.
Per Decaux, tuttavia, un investimento in CCO è fuori questione, principalmente per motivi di antitrust. JCDecaux rimane interessata alla pubblicità esterna di Viacom. Anche questo gruppo ha annunciato una scissione. François Decaux ha quindi spiegato in precedenza: "Siamo interessati a Viacom Outdoor Advertising perché questa e JCDecaux si completano perfettamente: noi siamo il numero 1 in Europa, Viacom è il numero 1 negli Stati Uniti. Noi siamo il numero 2 a livello mondiale, loro il numero 3".
Markus Knöpfli
