Le canal partagé fait la joie de JCDecaux
Publicité extérieure : JCDecaux se réjouit de la transparence accrue chez Clear Channel.
Publicité extérieure JCDecaux se réjouit de la plus grande transparence de Clear Channel.Début mai, le groupe de médias américain Clear Channel (CC) a annoncé qu'il allait séparer ses activités mondiales de publicité extérieure - dont fait partie Clear Channel Plakanda en Suisse - à la fin de l'année 2005 et les introduire ensuite en bourse en tant qu'entreprise distincte avec un chiffre d'affaires d'environ 2,5 milliards de dollars.Cette scission réjouit le publicitaire extérieur français JCDecaux, principal concurrent de CC dans le monde avec un chiffre d'affaires de 1,6 milliard de dollars et qui détient en Suisse une participation de 30 % dans le leader du marché Affichage. François Decaux, coprésident de la direction et membre du CA d'Affichage, triomphe : "Pour nous, c'est la confirmation que la radio et la publicité extérieure ne fonctionnent pas ensemble".
En fait, le conglomérat CC, la plus grande régie publicitaire radio aux Etats-Unis, avait tenté pendant des années de commercialiser la publicité radio et affichage par paquets. JCDecaux et Affichage ont poursuivi une stratégie mono. C'est pourquoi JCDecaux a parfois subi la pression des investisseurs, car le conglomérat CC était autrefois bien mieux valorisé que le pure player. Mais le Français a maintenu sa stratégie : "Le client veut décider librement du média qu'il veut réserver. S'il souhaite combiner deux médias, il le peut de toute façon. Mais s'il y est contraint, il demande un rabais énorme".
Avec la scission de son concurrent, Decaux espère également plus de transparence : "Enfin, CC ne pourra plus mélanger ses chiffres de publicité extérieure avec ceux d'autres secteurs", dit-il. A l'avenir, la société de publicité extérieure Clear Channel Outdoor (CCO) sera mesurée à JCDecaux et à d'autres annonceurs extérieurs.
Pour Decaux, une entrée dans le capital de CCO n'est toutefois pas à l'ordre du jour, surtout pour des raisons de droit des cartels. JCDecaux reste intéressé par la publicité extérieure de Viacom. Ce groupe a également annoncé un split. François Decaux a donc déjà déclaré auparavant : "Nous sommes intéressés par la publicité extérieure de Viacom, car elle et JCDecaux se complètent parfaitement : nous sommes le numéro 1 en Europe, Viacom est le numéro 1 aux Etats-Unis. Nous sommes le numéro 2 mondial, ils sont le numéro 3".
Markus Knöpfli
En fait, le conglomérat CC, la plus grande régie publicitaire radio aux Etats-Unis, avait tenté pendant des années de commercialiser la publicité radio et affichage par paquets. JCDecaux et Affichage ont poursuivi une stratégie mono. C'est pourquoi JCDecaux a parfois subi la pression des investisseurs, car le conglomérat CC était autrefois bien mieux valorisé que le pure player. Mais le Français a maintenu sa stratégie : "Le client veut décider librement du média qu'il veut réserver. S'il souhaite combiner deux médias, il le peut de toute façon. Mais s'il y est contraint, il demande un rabais énorme".
Avec la scission de son concurrent, Decaux espère également plus de transparence : "Enfin, CC ne pourra plus mélanger ses chiffres de publicité extérieure avec ceux d'autres secteurs", dit-il. A l'avenir, la société de publicité extérieure Clear Channel Outdoor (CCO) sera mesurée à JCDecaux et à d'autres annonceurs extérieurs.
Pour Decaux, une entrée dans le capital de CCO n'est toutefois pas à l'ordre du jour, surtout pour des raisons de droit des cartels. JCDecaux reste intéressé par la publicité extérieure de Viacom. Ce groupe a également annoncé un split. François Decaux a donc déjà déclaré auparavant : "Nous sommes intéressés par la publicité extérieure de Viacom, car elle et JCDecaux se complètent parfaitement : nous sommes le numéro 1 en Europe, Viacom est le numéro 1 aux Etats-Unis. Nous sommes le numéro 2 mondial, ils sont le numéro 3".
Markus Knöpfli
