Con le pinzette
Commento dell'ospite Il lifting della SonntagsZeitung è un bene per tutti. Ma Peter Rothenbühler pensa che il restyling del giornale si sia imbattuto nel coltello cieco di de Weck.
Commento dell'ospite Il lifting della SonntagsZeitung è un bene per tutti. Ma Peter Rothenbühler pensa che il restyling del giornale si sia imbattuto nel coltello cieco di de Weck.
Il nuovo layout della SonntagsZeitung non è un colpo di genio. E non è nemmeno necessario che lo sia. Il giornale ha sempre avuto un bell'aspetto. E non sarebbe saggio cercare di superare il fantastico design della NZZ am Sonntag. Missione impossibile, e i progettisti hanno ovviamente svolto il loro lavoro con questa consapevolezza: quasi con un po' di esitazione. Lo chiamerei design con le pinzette. Il risultato sembra un "changer pour changer". Bene, l'impaginazione a sei colonne è più facile da leggere. Per il resto, però, il lifting non porta alcun miglioramento significativo. La struttura della pagina rimane la stessa (grazie!). Le novità sono alcune brevi sezioni dedicate al cibo e due o tre nuovi editorialisti (attendo con ansia Markus Gisler).
Quando ho preso sonnacchiosamente in mano la SonntagsZeitung e ho letto "novità di oggi" sopra il logo, ho pensato: come alla Migros. E poi: speriamo bene. Mi ci è voluto un po' per capire: Aha, layout pimpato! Se guardate più da vicino, noterete che le barre di colore nelle pagine iniziali sono le più evidenti. Simile ai giornali domenicali inglesi di qualità. Quindi non può essere sbagliato. Solo che i colori sono un po' più pastello rispetto al Sunday Times, e anche il blu del logo a pagina uno ha qualcosa di affamato (a me piaceva di più la versione più ricca).
Ciò che è fastidioso, tuttavia, è l'orgia di lettere maiuscole in queste barre lacrimali. Fa male agli occhi. Una moda stupida, che contraddice tutte le regole dell'arte e che deve essere riconsiderata. Gli psicologi dei giornali leggono cose altamente politiche nei più piccoli cambiamenti: Perché il nome DE WECK è stato ridotto così massicciamente di dimensioni, e anche la foto di "RdW"? È una questione di rango o di stupidità? DE WECK era un marchio e - boom - si è presentato come un logo. Oggi il nome è solo un misero titolo.
Io scommetto sulla stupidità. Perché il nuovo design dei titoli delle colonne è privo di cervello anche sotto altri aspetti: per restare a Roger de Weck. Così si legge indifferenziato: "De Weck, Wir laufen ins Sackmesser, Der Publizist Roger de Weck lebt in Zürich und Berlin, Er kam, sah und gehen ...". Sicuramente il titolo "Wir laufen ins Sackmesser" non appartiene al buon Roger de Weck, ma direttamente a "Er kam, sah und ging", cioè all'inizio del testo. Come tutti sappiamo, i lettori leggono dall'alto verso il basso. E vogliono ordine!
Ma questi sono solo dettagli. Nel complesso, la nuova SonntagsZeitung di Tamedia è diventata più elegante e attraente. I lettori doppi possono ora distinguere molto meglio (e in ogni pagina) la differenza tra l'originale e il prodotto "Me Too" di Falkenstrasse. Conclusione: il lifting è un bene per tutti.
> Peter Rothenbühler è caporedattore di Le Matin e Le Matin Dimanche.
Il nuovo layout della SonntagsZeitung non è un colpo di genio. E non è nemmeno necessario che lo sia. Il giornale ha sempre avuto un bell'aspetto. E non sarebbe saggio cercare di superare il fantastico design della NZZ am Sonntag. Missione impossibile, e i progettisti hanno ovviamente svolto il loro lavoro con questa consapevolezza: quasi con un po' di esitazione. Lo chiamerei design con le pinzette. Il risultato sembra un "changer pour changer". Bene, l'impaginazione a sei colonne è più facile da leggere. Per il resto, però, il lifting non porta alcun miglioramento significativo. La struttura della pagina rimane la stessa (grazie!). Le novità sono alcune brevi sezioni dedicate al cibo e due o tre nuovi editorialisti (attendo con ansia Markus Gisler).
Quando ho preso sonnacchiosamente in mano la SonntagsZeitung e ho letto "novità di oggi" sopra il logo, ho pensato: come alla Migros. E poi: speriamo bene. Mi ci è voluto un po' per capire: Aha, layout pimpato! Se guardate più da vicino, noterete che le barre di colore nelle pagine iniziali sono le più evidenti. Simile ai giornali domenicali inglesi di qualità. Quindi non può essere sbagliato. Solo che i colori sono un po' più pastello rispetto al Sunday Times, e anche il blu del logo a pagina uno ha qualcosa di affamato (a me piaceva di più la versione più ricca).
Ciò che è fastidioso, tuttavia, è l'orgia di lettere maiuscole in queste barre lacrimali. Fa male agli occhi. Una moda stupida, che contraddice tutte le regole dell'arte e che deve essere riconsiderata. Gli psicologi dei giornali leggono cose altamente politiche nei più piccoli cambiamenti: Perché il nome DE WECK è stato ridotto così massicciamente di dimensioni, e anche la foto di "RdW"? È una questione di rango o di stupidità? DE WECK era un marchio e - boom - si è presentato come un logo. Oggi il nome è solo un misero titolo.
Io scommetto sulla stupidità. Perché il nuovo design dei titoli delle colonne è privo di cervello anche sotto altri aspetti: per restare a Roger de Weck. Così si legge indifferenziato: "De Weck, Wir laufen ins Sackmesser, Der Publizist Roger de Weck lebt in Zürich und Berlin, Er kam, sah und gehen ...". Sicuramente il titolo "Wir laufen ins Sackmesser" non appartiene al buon Roger de Weck, ma direttamente a "Er kam, sah und ging", cioè all'inizio del testo. Come tutti sappiamo, i lettori leggono dall'alto verso il basso. E vogliono ordine!
Ma questi sono solo dettagli. Nel complesso, la nuova SonntagsZeitung di Tamedia è diventata più elegante e attraente. I lettori doppi possono ora distinguere molto meglio (e in ogni pagina) la differenza tra l'originale e il prodotto "Me Too" di Falkenstrasse. Conclusione: il lifting è un bene per tutti.
> Peter Rothenbühler è caporedattore di Le Matin e Le Matin Dimanche.
