Avec la pincette

Commentaire de l'invité Le lifting de la SonntagsZeitung fait du bien à tout le monde. Mais Peter Rothenbühler estime qu'avec son nouveau design, le journal est tombé dans le piège de de Weck.
La nouvelle mise en page de la SonntagsZeitung n'est pas un coup de génie. Elle ne doit pas l'être non plus. Car le journal a toujours eu une bonne optique. Et il serait mal avisé de tenter de surpasser le fantastique design de la NZZ am Sonntag. C'est dans cet état d'esprit que les concepteurs se sont mis au travail : presque avec hésitation. C'est ce que j'appellerais un design à la pince à épiler. Le résultat ressemble donc à "changer pour changer". Bon, la mise en page sur six colonnes est plus facile à lire. Sinon, le lifting n'apporte pas d'améliorations significatives. La structure des pages reste inchangée (merci !). Les nouveautés sont quelques rubriques d'alimentation courte et deux ou trois nouveaux chroniqueurs (je me réjouis de la venue de Markus Gisler).
Lorsque j'ai pris le SonntagsZeitung dans mon sommeil et que j'ai lu au-dessus du logo "heute neu", j'ai d'abord pensé : comme à la Migros. Et puis : espérons-le. Il m'a fallu du temps pour réaliser : "Ah, la mise en page a été améliorée ! En y regardant de plus près, on constate que ce qui frappe le plus, ce sont les barres de couleur sur les pages d'ouverture de la brochure. Comme dans les journaux du dimanche anglais de qualité. Cela ne peut donc pas être faux. Mais les couleurs sont un peu plus pastel que celles du Sunday Times, et le logo bleu de la première page a quelque chose d'affamé (je préférais la variante plus riche).
En revanche, l'orgie de majuscules dans ces barres de déchirure est agaçante. Ça fait mal aux yeux. C'est une mode stupide, contraire à toutes les règles de l'art, il faut y réfléchir. Les psychologues de la presse lisent dans les moindres changements des éléments hautement politiques : Pourquoi a-t-on réduit si massivement le nom DE WECK, et même la photo de "RdW" ? Ranküne ou stupidité ? DE WECK était auparavant une marque, qui se présentait - boum ! - comme un logo. Aujourd'hui, le nom n'est plus qu'un maigre titre.
Je parie sur la stupidité. Car la nouvelle présentation des têtes de rubrique est également sans queue ni tête : pour s'en tenir à Roger de Weck. On y lit donc sans nuance : "De Weck, Nous courons au couteau de poche, Le publiciste Roger de Weck vit à Zurich et à Berlin, Il est venu, il a vu et il est parti ...". Il est certain que le titre "Wir laufen ins Sackmesser" n'appartient pas au bon Roger de Weck, mais directement à "Er kam, sah und ging", c'est-à-dire au début du texte. Comme chacun sait, les lecteurs lisent de haut en bas. Et ils veulent de l'ordre !
Mais ce ne sont que des détails. Dans l'ensemble, le nouveau SonntagsZeitung de la maison Tamedia est devenu plus élégant et plus beau. Les lecteurs doubles peuvent désormais distinguer beaucoup mieux (et sur chaque page) l'original et le produit "Me Too" de la Falkenstrasse. Conclusion : le lifting fait du bien à tout le monde.
> Peter Rothenbühler est rédacteur en chef du Matin et du Matin Dimanche.