298,2 milioni di birra Dopo l'introduzione del limite dello 0,5 per mille, in Svizzera si è bevuta meno birra solo per un breve periodo. In totale, nel commercio al dettaglio è stata venduta birra (con alcol) per un valore di 298,2 milioni di franchi (settimana 22/2004 - settimana 21/2005). Il confronto con l'anno scorso mostra un calo di 6,5 milioni di franchi. La nuova direttiva ha avuto un forte impatto sul consumo domestico di birra, soprattutto nei primi mesi dell'anno. Questa "tendenza negativa" si è ora arrestata e il mercato della birra è tornato ai volumi dell'anno precedente. Quasi una birra su tre acquistata è una birra in lattina.

5720 milioni di franchiSpese pubblicitarie Entro il 2008, le spese pubblicitarie nette in Svizzera dovrebbero ammontare a circa 5720 milioni di franchi. È questa la previsione di una trentina di esperti dell'industria della comunicazione e della scienza dei media interpellati nell'ambito di uno studio Delphi condotto dall'istituto di ricerca Publicom. Dopo che il mercato pubblicitario svizzero ha attraversato momenti difficili negli ultimi anni, gli esperti vedono un'inversione di tendenza e prevedono un aumento della spesa pubblicitaria di quasi il 12% entro il 2008, rispetto ai livelli del 2003. Secondo lo studio, Internet e la TV guadagneranno quote di mercato, mentre la stampa dovrà temere un ulteriore calo.

Marktforschung Wirz Corporate e l'istituto di ricerche di mercato Publitest, insieme a BBDO Europe, hanno determinato l'atteggiamento verso la vita dei ventenni (fino a 29 anni).75 per cento Secondo i risultati, l'83 per cento degli svizzeri (la media europea è del 60 per cento) crede che il successo personale sia nelle proprie mani. Solo il 29% crede che avrà una vita migliore di quella dei propri genitori (l'Europa è al 50%). Per i tre quarti, l'arricchimento attraverso le esperienze conta più del materialismo. Il cambiamento di paradigma da "Io ho" negli anni '80 a "Io sono" in questo decennio sembra essere completo. Questo è l'ideale per i marchi che catturano lo spirito e offrono una piattaforma di esperienze "come parte del progetto dell'io".

Media L'anno scorso le 19 principali aziende del settore dei media in Svizzera hanno generato un fatturato complessivo di oltre 8096 milioni di franchi svizzeri. PubliGroupe si è piazzato al primo posto con 1981 milioni di franchi, seguito da SRG con 1534 milioni di franchi, Ringier con 1113 milioni di franchi, Edipresse con 861 milioni di franchi, Tamedia con 566 milioni di franchi, NZZ Group con 481 milioni di franchi, Affichage con 300 milioni di franchi, Basler Mediengruppe con 292 milioni di franchi ed Espace Media Groupe con 260 milioni di franchi. Questi fatturati, con informazioni di base e altre cifre, sono riportati nel numero di giugno di Media Trend Journal. Titolo di copertina: "Bilanci 2004: si torna a fare soldi".

Giornali Mentre i quotidiani ristagnano nel nostro Paese, l'industria dei giornali è in crescita in tutto il mondo.395 milioni Secondo uno studio dell'Associazione Mondiale dei Giornali (WAN), la diffusione e la raccolta pubblicitaria sono aumentate significativamente nel 2004, dopo un leggero calo nel 2003. Lo ha annunciato l'associazione in occasione del 58° Congresso mondiale dei giornali a Seul. Si parla di una "rinascita" del quotidiano, dato che la tiratura totale dei quotidiani a livello mondiale è aumentata del 2,1% nel 2004, raggiungendo un nuovo massimo di 395 milioni di copie al giorno. I ricavi pubblicitari sono aumentati del 5,3% nel 2004. L'industria dei quotidiani in Europa ha registrato un calo dell'1,4%.

Pubblicità di 1 secondo In Belgio, un nuovo deodorante per l'alito viene pubblicizzato con la pubblicità più breve del mondo. Non tre secondi, come quelli che occorrono per leggere rapidamente un'immagine, né due secondi, come sostengono le presunte pubblicità della Coca Cola, ma un solo secondo: "la pubblicità più veloce del mondo". È stato realizzato da Duval Guillaume ad Anversa. Lo spot è stato inserito tra due spot "normali" su tutti i canali televisivi del Belgio. Lo spot mostra come una goccia di gel viene fatta gocciolare sul dito di una donna e poi applicata sulla lingua. Segue un'inquadratura della confezione con il logo. Naturalmente, lo spot può anche avere un effetto indiretto, riportando la "sensazione" su tutti i media.

Film Il 19 maggio, il terzo e ultimo episodio della saga di "Guerre stellari" è uscito in contemporanea nei cinema di tutto il mondo. Secondo le stime di una società di consulenza, solo negli Stati Uniti milioni di dipendenti potrebbero segretamente saltare il lavoro nei primi giorni della prima di "Episodio III - La vendetta dei Sith". Ciò significa una perdita di 627 milioni di dollari per l'economia. Queste cifre sono rafforzate dal fatto che 9,2 milioni di fan sono accorsi al cinema per la prima della Parte 2 in soli due giorni, cosa possibile solo grazie alle visite diurne. La guerra cinematografica tra Jedi e Sith sta avendo anche un impatto spirituale. Più di 30.000 burloni in Inghilterra hanno finora indicato "Jedi" come religione nei moduli ufficiali. Con questi numeri, questa "religione" deve essere riconosciuta per legge come chiesa ufficiale in Inghilterra.

31%Reputazione professionale I giornalisti godono della fiducia del 35% delle persone in Svizzera, il che corrisponde alla media europea complessiva del 36%. In Svizzera, il 31% si fida dei pubblicitari. Tuttavia, questa cifra è doppia rispetto alla media europea complessiva del 16%. Questo è il risultato del più grande studio rappresentativo dei consumatori europei "Reader's Digest European Trusted Brands 2005". La domanda sulla fiducia è stata posta ai lettori di Das Beste/Reader's Digest. Come l'anno precedente, in Svizzera i vigili del fuoco hanno ottenuto il 97% delle risposte. Gli infermieri sono al secondo posto con il 95% di fiducia. In fondo alla classifica si trovano i venditori di auto e i consulenti finanziari, con il 28% ciascuno, e molto indietro i politici, con il 18%.

Quotidiani Con una tiratura di 380.000 copie, il quotidiano economico Il Sole 24 Ore è il terzo in Italia in termini di diffusione - un fenomeno editoriale unico al mondo.380.000 Il Sole 24 Ore è oggi il più grande quotidiano economico d'Europa, addirittura davanti al Financial Times. Nato circa quarant'anni fa dalla fusione di due testate economiche, il quotidiano economico milanese si colloca oggi subito dopo il Corriere della Sera e La Repubblica in termini di diffusione. Gli esperti ritengono quindi che prima o poi il quotidiano economico diventerà addirittura il più grande quotidiano italiano.

Motori di ricerca Se si vuole trovare qualcosa nella giungla infinita di dati presenti su Internet, di solito si usa Google. Spesso con successo. Anche gli operatori del motore di ricerca hanno successo.440 milioni Non solo trovano informazioni, ma anche milioni. Solo nei primi tre mesi del 2005, la cassa ha registrato un'enorme cifra di 1,5 miliardi di franchi svizzeri, quasi il doppio rispetto all'anno precedente. Utile netto: 440 milioni di franchi, cinque volte di più rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Secondo un analista, l'aumento della pubblicità su Internet di Google è come un'onda anomala. È probabile che il successo continui ancora per un po'.

20 anni di computer Il sistema operativo Windows compie 20 anni e Microsoft vuole festeggiare questa pietra miliare con una campagna pubblicitaria su larga scala. È prevista in 11 Paesi e durerà 15 mesi. Non viene pubblicizzato un nuovo prodotto, ma il sistema operativo XP, che ha già avuto successo sul mercato per tre anni. Le pubblicità e gli spot televisivi
hanno lo scopo di mostrare "come i sogni possono essere realizzati con Windows", ha già rivelato Microsoft. La campagna ha il motto "Start Something". Mostra, ad esempio, come uno studio musicale su PC possa essere utilizzato per creare un
come avviare un'attività in proprio o come diventare fotografo di famiglia.

Ciclo economico La classifica BSW deve essere cancellata fino a nuovo avviso perché la legge statunitense sulla borsa valori "Sarbanes-Oxley" non ne consente più la pubblicazione.75 per cento Questo vale anche per le agenzie europee con collegamenti a una rete statunitense. Lo Spring Monitor 2005 della BSW ha quindi dovuto destreggiarsi in qualche altro modo. Secondo il sondaggio, il 75% delle agenzie svizzere prevede che i profitti "rimarranno invariati o aumenteranno" nel 2005. In particolare, il 22% prevede un calo degli introiti, il 35% un aumento degli stessi e il 42% un aumento degli introiti. In termini di profitti effettivi, solo il 35% si aspetta un aumento e il 48% non prevede variazioni, il che dimostra che
il lavoro è più economico.

Spumante Secondo ACNielsen Consumer Panel Services, lo scorso anno in Svizzera sono stati spesi 55,5 milioni di franchi per lo champagne e 71,6 milioni di franchi per lo spumante. Il 42% di tutti gli spumanti acquistati è costituito da Prosecchi. Gli spumanti spagnoli sono al secondo posto con il 33%. Ogni anno in Svizzera si spendono in media 64,20 franchi per famiglia per lo champagne vero e proprio. La domanda di champagne è in calo per i prodotti dei segmenti di prezzo medio e basso. La domanda di prodotti nel segmento di prezzo superiore è stabile.

Canone radiofonico In Germania le trasmissioni radiofoniche sono regolari dal 1923. Il canone radiofonico è in vigore da altrettanto tempo. All'epoca, il canone ammontava a 350 miliardi di marchi cartacei all'anno a causa dell'inflazione. Si poteva ascoltare la radio per un'ora al giorno. A titolo di paragone, una pagnotta di pane costava 2 miliardi di marchi cartacei. Nel 1924, in Germania c'erano già mezzo milione di abbonati alla radio. Oggi, il mercato radiofonico tedesco ha il programma più esteso al mondo, con 63 stazioni radiofoniche pubbliche e 21 stazioni televisive.

Motori di ricerca Possiedono già Expedia, Hotels.com, Match.com e una serie di altri siti: L'ex boss degli studios hollywoodiani Barry Diller ha accumulato una variopinta collezione di dot-com con la sua società Interactive. Ora sta rilevando il motore di ricerca Ask Jeeves per 1,85 miliardi di dollari - una sfida molto diretta a Google, dato che Ask Jeeves è la quarta società di motori di ricerca su Internet negli Stati Uniti. L'anno scorso, Jeeves ha aumentato il suo fatturato del 144%, raggiungendo i 261 milioni di dollari. Nel 2005 punta a raggiungere i 380-395 milioni di dollari.

Marchi Nello studio sui consumatori "European Trusted Brands 2005" del Reader's Digest, 72% delle 25.000 persone intervistate hanno dichiarato che per alcuni marchi vale la pena pagare di più.72 % I criteri più importanti per la fiducia nei marchi sono "alta qualità" (81%), "esperienza personale con il marchio" (78%) e "comprensione delle esigenze dei clienti" (68%).

Formula 1 Una nuova stagione di Formula 1 inizia domenica prossima a Melbourne, e anche quest'anno il campione del mondo Michael Schumacher si arricchirà di 52 milioni di euro.1,8 milioni di €/h Il suo reddito, che nello sport è superato solo dal golfista Tiger Woods (100 milioni di euro all'anno), è composto da 35 milioni dalla Ferrari, 10 dagli sponsor e 7 dal merchandising. Il campione del mondo riceverà 2,7 milioni di euro per ognuno dei 19 Gran Premi di quest'anno, ovvero 1,8 milioni di euro per ogni ora di guida. In totale, il 36enne Michael Schumacher ha guadagnato 600 milioni di euro nella sua carriera.

Orologi È un vero e proprio segno dei tempi: l'industria orologiera svizzera ha continuato a salire nel gennaio 2005.+19,1% Rispetto al gennaio 2004, il valore delle esportazioni è aumentato del 19,1%, raggiungendo 784,8 milioni di franchi svizzeri. Il numero di orologi esportati è aumentato dell'11,6%, raggiungendo ben 2,3 milioni. L'aumento è dovuto principalmente alle forti esportazioni di orologi in acciaio, che sono aumentate del 29%. Anche il numero di orologi bimetallici e d'oro esportati è aumentato notevolmente. Le esportazioni verso gli Stati Uniti, il Paese più importante per gli orologi svizzeri, sono aumentate di oltre un terzo, mentre la Cina è ora al quarto posto grazie a un aumento di quasi il 150%. Le esportazioni totali hanno superato per la prima volta la soglia degli undici miliardi di franchi.

Secondo uno studio dell'Università di San Gallo, oltre l'80% di tutti gli utenti di telefonia mobile in Svizzera riceve regolarmente messaggi di spam.80% Cellulare Secondo il servizio di settore NetzwocheTicker, l'83% degli intervistati prevede un aumento massiccio dello spam mobile nei prossimi uno o due anni. Questo sviluppo rappresenta un grave problema soprattutto per l'immagine dei provider di telefonia mobile. I clienti, infatti, incolperebbero in primo luogo i provider. 8 su 10 dei clienti intervistati preferirebbero cambiare operatore piuttosto che numero di telefono per eliminare il problema.

Lo shopping in TV Lo shopping comodo dal divano è in piena espansione. Secondo lo studio, i tre principali canali di shopping QVC, HSE24 e RTL Shop hanno generato da soli un fatturato netto di oltre 940 milioni di euro l'anno scorso.5 100.000.000 Nel 2005, per la prima volta in Germania si supererà la soglia del miliardo di euro. Entro il 2009, la società di ricerche di mercato Goldmedia, con sede a Berlino, prevede addirittura un aumento di cinque volte, fino a 5,1 miliardi di euro. La stragrande maggioranza dei clienti è costituita da casalinghe di età superiore ai 40 anni e dalle regioni rurali, ma si cercano sempre nuovi gruppi target.

6,7 miliardi di pubblicità televisiva La pubblicità televisiva è autorizzata in Svizzera da 40 anni. In questo periodo, Publisuisse, società di marketing della SSR, ha raccolto 6,7 miliardi di franchi di introiti pubblicitari. "Quello che è iniziato il 1° febbraio 1965 con un blocco di spot in bianco e nero è oggi un'ampia gamma di opportunità pubblicitarie e di sponsorizzazione crossmediali", spiega Publisuisse. Tra il 1993 e il 2003, sia il volume che la quota di mercato della pubblicità televisiva in Svizzera sono raddoppiati. Gli esperti ritengono che la storia di successo della pubblicità televisiva in Svizzera continuerà anche in futuro e che il traguardo dei 600 milioni di franchi svizzeri di fatturato annuo sarà superato già nel 2006.

Il cioccolato Lindt fa un balzo impressionante nelle vendite. Il produttore di cioccolato ha superato per la prima volta i due miliardi di franchi svizzeri nel 2004.12% Le vendite sono aumentate del 12,5%, raggiungendo i 2,016 miliardi. Si tratta della crescita più alta mai raggiunta, spiega Lindt & Sprüngli. Gli analisti avevano previsto solo 1,98 miliardi di franchi svizzeri. Si spera che anche gli analisti delle vendite pubblicitarie possano essere sorpresi da un inganno altrettanto dolce.

Pubblicità televisiva Gli spot televisivi sono apparsi per la prima volta sugli schermi svizzeri 40 anni fa.1600 Secondo un calcolo di Publisuisse, oggi in Svizzera vengono trasmessi in totale 600.000 spot televisivi all'anno.
emittenti nazionali, di cui 240000 sui canali SRG. Ciò corrisponde a un totale di 1600 pubblicità al giorno. Naturalmente sono comprese anche le emittenti straniere con le loro finestre pubblicitarie. Esse generano una buona parte dei quasi 170 milioni di franchi di ricavi netti generati dalle emittenti private lo scorso anno. Tuttavia, la SRG rimane il leader del mercato con un fatturato di 371 milioni di franchi.

2,4 milioni $Sport Il fatto che il seno di Janet Jackson sia scivolato fuori dal corsetto durante il Superbowl è ricordato con affetto. Anche tra i pubblicitari. Durante la trasmissione di quest'anno dell'evento clou del football, il 6 febbraio, le agenzie "non vogliono assolutamente attirare l'attenzione negativa". Ma il prezzo della pubblicità può attirare l'attenzione. Un annuncio costa in media 2,4 milioni di dollari per 30 secondi. Il 90% del tempo a disposizione della Fox Broadcasting è già al completo. Tra gli sponsor figurano McDonalds, Ford, Pepsico, Sony e General Electric.

Crescita Le vendite pubblicitarie globali nei media tradizionali sono cresciute del 6,9% rispetto all'anno precedente, raggiungendo i 370 miliardi di dollari nel 2004. Ciò significa che la crescita della spesa pubblicitaria globale ha superato le aspettative per il 2004, con il Nord America che rappresenta la quota maggiore del mercato pubblicitario globale con il 45,4%, seguito dall'Europa con il 25,5%. Nei prossimi dieci anni, tuttavia, l'Europa sarà scalzata dal secondo posto dalla regione Asia-Pacifico, con la Cina come motore della crescita. Con 136,7 miliardi di dollari, pari al 37,6% della spesa totale, la televisione rimane il principale mezzo pubblicitario a livello mondiale. Il mezzo pubblicitario in più rapida crescita è Internet, con il 3,6% della spesa pubblicitaria globale.

TV Nella televisione americana, gli elementi di product placement sono presenti nel 75% di tutti i programmi di prima serata, come è stato rivelato in occasione di una conferenza specialistica a Hollywood.75 per cento La tendenza alla pubblicità integrata nei programmi è rafforzata da tecnologie come i videoregistratori personali. Già il 72% dei possessori di tali dispositivi utilizza la funzione per eliminare la pubblicità interstiziale. Negli Stati Uniti, il 46% delle aziende intende investire maggiormente nel product placement. Coca-Cola ritiene già che il product placement sia più efficace della pubblicità tradizionale.

I giornali Tabloid sono considerati la parola magica del futuro. Sempre più editori sperano di attirare i lettori più giovani e di aumentare le entrate pubblicitarie da 240 a 60 copie. Ad esempio, la tiratura dell'Independent di Londra è aumentata del 16% in sei mesi. Anche il Times di Londra è passato al tabloid - obiettivo: 100.000 copie in più vendute. Anche il quotidiano tedesco Die Welt vuole ridimensionarsi per conquistare una maggiore quota di mercato. "Welt kompakt" è il nome della versione mini. Le 240 righe di politica ed economia dell'originale sono ridotte a 60 righe.

Il produttore di bevande energetiche Red Bull ha recentemente acquistato il team di Formula 1 Jaguar. L'azienda dell'inventore della Red Bull, Dietrich Mateschitz, fondata a Salisburgo nel 1987, ha oggi un valore di 4 miliardi di euro e nel 2003 ha realizzato un fatturato di 1,3 miliardi di euro. euro. Le vendite a livello mondiale sono aumentate del 17% rispetto al 2002 (+41% solo negli USA). Per mettere le ali al suo marchio, Mateschitz - al 9° posto tra i 100 austriaci più ricchi - investe 500 milioni di euro all'anno in pubblicità.

Consumo di media Lo studio sul consumo di media commissionato dalla European Interactive Advertising Association (EIAA) mostra che sempre più tempo viene trascorso navigando.20 per cento Con il 20 per cento del consumo di media, i consumatori trascorrono più tempo su Internet che su riviste (8 per cento) e giornali (11 per cento). La TV (33%) e la radio (30%) sono ancora i media più consumati, ma più di un terzo degli utenti online mostra un calo nel consumo di TV dovuto al consumo di Internet. Il 42% dei consumatori di Internet è online ogni giorno e un utente su 10 trascorre oltre 25 ore alla settimana online.

La crescita degli utili negli Stati Uniti fa ben sperare il mercato azionario. Gli utili operativi di 500 grandi aziende sono saliti a un livello record su dodici mesi. Secondo uno studio dell'agenzia di rating Standard & Poor's, rispetto all'anno precedente sono aumentati del 14,1%. Per il prossimo anno, S&P prevede una crescita degli utili del 10,1% a livello operativo. Tuttavia, secondo S&P, gli utili dell'economia statunitense non crescono più così velocemente come qualche mese fa. Nel trimestre precedente, la crescita degli utili è stata comunque del 31,4%.

Telefonia Sempre più americani abbandonano il telefono fisso a favore dei telefoni cellulari e di Internet senza fili. Già il 5,5% di tutte le famiglie (5,8 milioni) negli Stati Uniti di tendenza non ha più una linea telefonica fissa.5 800 000 Nel 2001, la percentuale era dell'1,4%. La metà di coloro che hanno spento o cambiato telefono appartiene alla futura generazione di giovani tra i 18 e i 34 anni. Le aziende di telecomunicazioni tradizionali, come AT&T, risentono in modo particolare di questo sviluppo.

Online Nel Regno Unito, la spesa pubblicitaria online è aumentata del 76% nella prima metà del 2004. Ciò significa che Internet ha già superato il cinema come mezzo pubblicitario per il secondo anno e ora rappresenta il 3,24% della spesa pubblicitaria totale. Secondo PricewaterhouseCoopers, questa crescita è dovuta alla maggiore diffusione dell'accesso alla banda larga e all'uso dei motori di ricerca.

Riviste /Il prossimo autunno Vogue tedesco festeggerà un anniversario. La rivista di Condé Nast Verlag ha scritto la storia della moda per 25 anni.1625Riviste Il Vogue tedesco può festeggiare un anniversario quest'autunno. La rivista di Condé Nast Verlag scrive la storia della moda da 25 anni. Il numero dell'anniversario di ottobre onora l'occasione con 638 pagine, che corrispondono a un peso di 1625 grammi. La rivista è disponibile in edicola con 25 diverse edizioni di copertina. L'edizione madre di Vogue è stata la prima rivista negli Stati Uniti, nel 1892, ad affrontare le mutevoli sensazioni delle passerelle.

La febbre da rilancio della stampa sta dilagando in Germania. Solo gli editori specializzati hanno effettuato 294 rilanci lo scorso anno, 156 in più rispetto a due anni prima. A causa dei problemi economici, gli editori hanno spesso proceduto in modo frenetico e non sistematico, come sottolinea la società di consulenza media Heinold Spiller & Partner (HSP) di Amburgo. Per questo motivo, in collaborazione con l'Associazione degli editori tedeschi di riviste, ha redatto un compendio che fa luce su vari aspetti dell'argomento: "Rilanci dei media: esperienze e fattori di successo. Un bilancio".

Film commissionato Il concorso di qualità organizzato dal Dipartimento federale dell'interno DFI e dall'Associazione Swissfilm sta diventando sempre più popolare. Quest'anno, 128 partecipanti hanno presentato un totale di 187 film. Ciò rappresenta un aumento del 20% delle iscrizioni. La cerimonia di consegna del Premio Edi si terrà il 15 novembre presso lo Schauspielhaus Pfauen di Zurigo. La valutazione avverrà nelle categorie Spot pubblicitari, Corporate e Clip e trailer. Oltre ai premi per la regia e la tecnica, ora c'è anche un Edi per l'impressione generale.

Sponsorizzazione Le autorità greche hanno speso circa 750000 euro per creare una "zona pulita" senza marketing d'agguato ad Atene e dintorni. Durante le Olimpiadi, 10.000 spazi pubblicitari sono stati rimossi da edifici e tetti, in quanto dovevano essere disponibili solo per gli sponsor ufficiali. Gli spettatori dovettero attenersi a regole severe e non poterono portare negli stadi tessuti con loghi diversi da quelli degli sponsor ufficiali. In cambio, questi sponsor avevano pagato al CIO oltre un miliardo di euro per i diritti esclusivi.

Psicologia I neurologi hanno scoperto che le persone sono guidate per il 99,9% dalle emozioni quando fanno acquisti. Solo lo 0,1% della decisione di acquisto è determinato dalla nostra intelligenza. Il nostro cervello riceve costantemente informazioni attraverso i vari sensi. Quindi, prima di percepire consciamente un determinato prodotto in un negozio, le informazioni da esso trasmesse - e naturalmente la sua presentazione accattivante - entrano già inconsciamente nella nostra testa attraverso le impressioni sensoriali e da lì, non filtrate dallo 0,1% della nostra mente, nel carrello della spesa. Fonte: Cash

Il gruppo televisivo RTL ha aumentato i suoi utili prima degli interessi, delle imposte, degli ammortamenti e delle svalutazioni del 57%, raggiungendo 397 milioni di euro nel primo semestre dell'anno. I ricavi sono aumentati dell'11,1% a 2,46 miliardi di euro, mentre gli utili della divisione Televisione sono passati da 198 a 310 milioni di euro. Il Gruppo è diventato libero da debiti a giugno. Il Gruppo intende incrementare la diversificazione delle vendite e l'espansione geografica a seguito dell'acquisizione di una quota di maggioranza del canale francese M6.

12 per cento La ripresa non inizia dalla testa, ma dal cinema: dopo il significativo calo delle presenze dello scorso anno, l'industria cinematografica svizzera ha registrato un significativo aumento delle presenze.cinema La ripresa non inizia dalla testa, ma dal cinema: dopo il significativo calo delle presenze dello scorso anno, l'industria cinematografica svizzera ha registrato un significativo aumento delle presenze. Nel primo semestre del 2004 le presenze sono salite a 9 milioni, quasi il 12% in più rispetto al semestre precedente. I ricavi sono passati da 113,5 a 128,5 milioni di franchi. Di questi, il 69% è stato generato da produzioni statunitensi, il 20% da produzioni europee e solo il 3,3% da produzioni svizzere.

Roadshow Tra tre settimane sarà il terzo anniversario dei drammatici attacchi terroristici agli Stati Uniti. Una parte della popolazione mondiale associa ancora l'11 settembre alla paura e alla tristezza. Non così Migros e l'agenzia di eventi lucernese Premotion, che hanno scelto proprio questa data per l'inizio dell'M-Budget Party Roadshow (vedi WW 18/04). Implicito? Uno sguardo al passato toglie la pressione agli organizzatori: Chi oggi associa ancora il 14 aprile all'affondamento del Titanic?

TV In Svizzera, ufficialmente ci sono solo 100.000 famiglie senza televisore. Con un tasso di penetrazione del 96,7%, quasi tutte le famiglie hanno un televisore a schermo piatto. Una famiglia su cinque riceve programmi via satellite e solo una su sette non possiede più un dispositivo video per la registrazione. Fonte AC Nielsen

Cinema Nella prima settimana di giugno molti clienti di cinema hanno fatto un vero e proprio affare: Gli spettatori effettivi hanno superato del 100% le previsioni del Cinema Admission Monitor (CAM), lanciato a giugno. Tuttavia, questo non significa che il nuovo strumento di previsione e post-controllo di Cinecom sia generalmente caratterizzato da una sottostima. Piuttosto, la ragione della previsione sottostimata è stata una concentrazione di blockbuster particolarmente popolari come "Troy", "Harry Potter" e "Shrek 2", che hanno fatto salire gli spettatori a livelli straordinari.
a nuovi livelli.
(ds)

Con una scommessa spettacolare, il gigante dell'elettronica Mediamarkt ha puntato forte sulla Germania e ha vinto.calcio Chiunque avesse acquistato un televisore da Mediamarkt il martedì prima del Campionato europeo di calcio avrebbe dovuto riavere i propri soldi se la Germania avesse vinto il Campionato europeo. Non se ne fece nulla. Come consolazione, tutti gli acquirenti di televisori riceveranno un DVD con il film "Il miracolo di Berna". Il film mostra come i tedeschi divennero campioni del mondo nel 1954. Allora non c'era Mediamarkt.

Internet "Inviamo circa 70 milioni di e-mail al giorno", ammette il re dello spam Alan Ralsky, circa 2,1 miliardi al mese. Secondo le sue stesse cifre, registra da 7.000 a 15.000 acquisti per campagna pubblicitaria e incassa il 40% di commissioni sui prodotti venduti. Oltre ai prestiti, le sue e-mail pubblicizzano anche estensori del pene, dubbie pillole a base di erbe e farmaci da prescrizione come Valium e Viagra. Inviando e-mail pubblicitarie non richieste, Ralsky è diventato milionario. Per gli investigatori è difficile da catturare: i suoi computer si trovano in Cina.

L'8% dei membri dei consigli di amministrazione delle 200 maggiori aziende europee sono donne. È quanto emerge da uno studio della Rete europea delle donne professioniste.
La percentuale è particolarmente elevata nei Paesi scandinavi: la Norvegia è al primo posto con una quota di donne negli organi di vigilanza pari al 22%, seguita da Svezia (20%) e Finlandia (20%).
(14%). La Svizzera è al sesto posto con il 9 percento.

Pubblicità La pubblicità tedesca ama gli slogan in inglese (vedi anche l'editoriale). Negli ultimi 20 anni, questi sono aumentati rapidamente.Pubblicità La pubblicità tedesca ama gli slogan inglesi (vedi anche l'editoriale). Negli ultimi 20 anni sono aumentati rapidamente. Negli anni '80, il 3% di tutti gli slogan era interamente o parzialmente in inglese, ma negli anni '90 questa percentuale era salita al 18% e nel 2000 aveva raggiunto il 30%. Con oltre il 62%, l'industria del tabacco è il settore più anglofilo. Questi sono i risultati di uno studio dell'Università di Hannover, che ha analizzato 2500 slogan di cinque decenni. Gli slogan pubblicitari provengono dal database online Slogans.de.

Pubblicità La raccolta pubblicitaria in Svizzera continua a non fare progressi. Nel primo trimestre 2004 Publipresse, la divisione di PubliGroupe che si occupa della vendita di pubblicità sulla stampa in Svizzera, ha registrato un calo del 3,6% rispetto all'anno precedente. Nel primo trimestre del 2004 Publipresse, la divisione di PubliGroup che si occupa della vendita di pubblicità sulla stampa in Svizzera, ha registrato un calo del 3,6% rispetto all'anno precedente. È quanto ha dichiarato Hanspeter Rohner, amministratore delegato di PubliGroupe, alla Handelszeitung. Tuttavia, potrebbe esserci un lato positivo all'orizzonte: Secondo Rohner, marzo è stato il primo mese degli ultimi tre anni a registrare un risultato positivo rispetto allo stesso mese dell'anno precedente.

Ricerca di mercato La base clienti sta diventando sempre più importante. Mentre finora la pubblicità si è occupata principalmente di creare notorietà e immagine, un sondaggio condotto dalla Bauer Media Academy su 339 responsabili dei media è giunto alla conclusione che in futuro il marketing si concentrerà sul mantenimento e sull'intensificazione delle relazioni con i clienti esistenti. Di conseguenza, gli obiettivi pubblicitari di "aumentare la fedeltà dei clienti, la fedeltà al marchio e il tasso di riacquisto" (76%) e le "vendite" (57%) sono più importanti per gli intervistati rispetto agli obiettivi classici di "immagine" (52%) e "consapevolezza" (36%).

Spesa pubblicitaria Contrariamente a quanto potrebbe far pensare la crisi locale, la spesa pubblicitaria globale è aumentata del 4,8% nel 2003, con la Cina che ha superato la Germania per conquistare il terzo posto tra i mercati pubblicitari più forti, dietro a Stati Uniti e Giappone. Per il 2004 si prevede un ulteriore aumento del 5,8%, fino a 330 miliardi di dollari.

Televisione Con i Campionati europei di calcio e i Giochi olimpici, la televisione svizzera ospiterà quest'estate due grandi eventi. SF DRS trasmetterà un totale di 365 ore di sport.365 ore I costi ammontano a quasi 34 milioni di franchi svizzeri. L'emittente televisiva trasmetterà 27 partite in diretta di "Euro 2004". Insieme ai programmi di sottofondo, il tempo di trasmissione dal Portogallo tra il 12 giugno e il 4 luglio sarà di circa 85 ore. A queste si aggiungeranno 280 ore di trasmissioni dalle Olimpiadi di Atene.

Secondo le prime osservazioni, il Blick in formato tabloid è stato ben accolto dal pubblico. Anche la Mittelland Zeitung ha riportato una buona risposta al nuovo formato mini della sezione regionale.28 m2Tabloid Un'edizione da record del Magyar Hirlap in Ungheria è stata quindi in controtendenza. È stata prodotta in un formato di 4 x 7 metri. Tuttavia, è stata prodotta solo una volta in occasione dell'allargamento dell'UE il 1° maggio. Il giornale ha dovuto essere aperto con l'aiuto di una gru.

In Svizzera si consumano 43.000 tonnellate di salsicce all'anno. Questo e molte altre informazioni sono disponibili dal 1° maggio sul nuovo sito www.heinz-unverzichtbar.ch. Dal "centro barbecue" alla guida alle salsicce, ai rituali del barbecue, alle previsioni del tempo e ai luoghi più appartati, gli amanti delle salsicce troveranno tutti i consigli e i trucchi necessari per una grigliata.

Pubblicità Per la prima volta dal luglio 2001, l'indice Publicitas, che misura la spesa pubblicitaria sulla stampa quotidiana, non è sceso a marzo, ma ha ristagnato a 94,42 punti.Pubblicità Per la prima volta dal luglio 2001, l'indice Publicitas, che misura la spesa pubblicitaria sulla stampa quotidiana, non è sceso a marzo, ma ha ristagnato a 94,42 punti. La spesa aggiuntiva rispetto allo stesso mese dell'anno precedente e l'aumento delle inserzioni commerciali dei grandi distributori e dell'industria automobilistica hanno contribuito alla stabilizzazione. Come nei mesi precedenti, sono cresciuti anche gli annunci immobiliari. L'indice degli annunci di lavoro è aumentato di
1,4 punti a 114,3 punti.

La pubblicità televisiva si sta insinuando sempre più nella sezione editoriale dei media. Anche le redazioni utilizzano sempre più spesso materiale di PR proveniente dal mondo delle imprese. È quanto emerso nel corso di un evento organizzato dalla Società svizzera di studi sulla comunicazione e i media (SGKM). È scientificamente provato che in 50 programmi della serie "Lüthi & Blanc" si trovano 1858 inserimenti di prodotti. Ci sono 611 messaggi pubblicitari nascosti in 50 episodi di "Fascht e Familie".

L'89% degli svizzeri è favorevole alla radiotelevisione pubblica: Questo è il risultato di un sondaggio commissionato da Coop-Zeitung.Fernsehen Solo il 6% ritiene che il servizio SRG SSR idée suisse non sia necessario. Il 2% vuole mantenere solo la televisione di Stato e un altro 2% solo la radio. L'istituto di ricerca Link ha intervistato 616 persone di età compresa tra 15 e
74 anni, della Svizzera tedesca e francese.

Sponsorizzazioni23 milioni di euro, nonostante il crollo: nel 2003 la Televisione Svizzera ha registrato entrate per oltre 23 milioni di franchi svizzeri durante la crisi della pubblicità. Diverse nuove acquisizioni hanno contribuito al risultato positivo:
Bico per "Puls", Visilab per la serie Wednesday e Erdgas per "MTW". "MusicStar" è stata sponsorizzata da Swisscom, Zweifel, H&M e Fiat. I Campionati mondiali di sci di St. Moritz sono stati sponsorizzati da Swisscom, Rivella e Winterthur Assicurazioni.

Pubblicità televisiva "Chieda al medico o al farmacista informazioni sui rischi e sugli effetti collaterali": ogni pubblicità di medicinali deve contenere questo testo - quattro secondi di tempo pubblicitario. Le case farmaceutiche tedesche spendono 60 milioni di euro all'anno per questo. Le aziende farmaceutiche hanno ora raggiunto un accordo con ARD, ZDF e RTL 2 per trasmettere gratuitamente le informazioni a partire dal 1° aprile. Le altre emittenti rinunceranno ad almeno la metà della tariffa pubblicitaria.

La celebrità della pubblicità Verona Feldbusch ha già raggiunto un tale status di culto che non ha più bisogno di apparire in spettacoli per essere considerata una celebrità. Alla ragazza con la bolla basta avere regolarmente qualche bella testimonianza in una pubblicità. La sua carriera di icona pubblicitaria si è quasi conclusa di recente. Durante una vacanza a Dubai, uno sceicco ha offerto al suo fidanzato Fanjo 582 cammelli pregiati per Verona. Dopo aver riflettuto un po', Fanjo ha rifiutato, come ha rivelato Feldbusch al Kölner Express.

Marketing degli eventi Nonostante il crollo della pubblicità, il settore degli eventi è di nuovo in piena espansione. Il 3 e 4 marzo si terrà a Wiesbaden il "World of Events".330 La fiera internazionale del marketing e dei servizi per eventi ha registrato una crescita del 10% (330 aziende da tutto il mondo).
Europa e Stati Uniti) ha stabilito un record espositivo. Di conseguenza, anche le dimensioni dell'esposizione sono aumentate di circa il 10%, raggiungendo i 20.000 metri quadrati.

Concorso DM Quest'anno sono state presentate 302 candidature per il Premio svizzero di marketing del dialogo. Si tratta di un numero inferiore dell'11% rispetto all'anno scorso, ma comunque superiore a quello del 2002, quando furono 285 le candidature al premio. La giuria di quest'anno è presieduta da Christoph Oggenfuss (Gruppo Comit).
I trofei saranno consegnati durante la serata di premiazione del 30 aprile.
presso il Centro Congressi di Zurigo.

16 000000 MusicStar La corsa è come il grande fratello nel container:16 000000 MusicStarReality show La corsa è come il grande fratello nel container: dall'inizio delle qualificazioni a dicembre, alla fine di gennaio erano state consultate oltre 16 milioni di pagine su www.musicstar.bluewin.ch o su www.musicstar.tv. Il sito web del programma "MusicStar" è gestito in collaborazione con Bluewin. La Televisione svizzera ha sviluppato il design ed è responsabile dei contenuti editoriali. Naturalmente, sul sito sono presenti anche i link agli sponsor.

69,1ella pubblicità Uno studio della Gesellschaft für Kommunikation (Società per la comunicazione) rivela che il 69,1% degli svizzeri ha un atteggiamento positivo nei confronti della pubblicità. Ritengono che "la pubblicità informi". Il 55,7% delle persone ritiene inoltre che "la pubblicità intrattenga". Anche l'atteggiamento negativo nei confronti della pubblicità è stato studiato: 68% ritengono che in Svizzera ci sia "troppa pubblicità". In confronto: 91% si lamentano della troppa pubblicità in Spagna, 84,7% in Italia e 78,2% in Germania. Lì, solo 30,5% pensano che "la pubblicità intrattenga".

1011Concorso creativo In considerazione della difficile situazione del mercato pubblicitario svizzero, il calo del numero di opere sottoposte al giudizio dell'ADC - da 1050 dello scorso anno a (-3,7 %) - è stato ancora relativamente modesto. Il presidente dell'ADC Andreas Prokesch temeva già che il numero di iscrizioni sarebbe sceso sotto il migliaio. Nel prossimo numero di Werbewoche scoprirete quali agenzie hanno vinto l'oro e quali sono rimaste escluse.

68Auto BMW è il marchio automobilistico più attivo sul web. In un'analisi internazionale di 1363 siti web di marchi automobilistici
BMW è il numero uno a livello mondiale con 68 presenze online, davanti a Toyota con 65 e Mercedes-Benz con 59 siti web. Se si include anche il marchio Mini, che appartiene al gruppo bavarese, con 30 siti, BMW è il numero uno indiscusso del cyberspazio automobilistico. Nel
Tuttavia, il marchio automobilistico australiano Holden di General Motors è risultato in testa nella valutazione della qualità dello studio condotto dall'Istituto ProfNet per il marketing su Internet con sede a Dortmund, con soli due siti web. Maserati si colloca al secondo posto in termini di qualità, seguita da vicino da Smart.

68.7%Spam boom per l'allungamento del pene, i mutui a tasso fisso e le email porno: secondo l'azienda di filtri Apexis Cleanmail, la proporzione di
di pubblicità indesiderata lo scorso dicembre al 68,7% di tutte le e-mail controllate. Tra le e-mail di spam filtrate da Cleanmail, l'argomento "video hard di Paris Hilton" è in cima alla lista con quasi il 25%.

Stipendi Nel 2003, i manager del settore marketing/pubblicità/PR hanno dovuto accettare tagli massicci alle retribuzioni. Secondo un'indagine condotta da Jobpilot e 20 Minuten, il reddito annuale dei top manager è diminuito in media del 15,04%. Leggete le pagine 8 e 9 per scoprire cos'altro ha movimentato il settore quest'anno.

Formazione continua+25,5% Contrariamente alla tendenza, il 25,5% di tutti i dipendenti in Germania hanno
Le agenzie hanno investito più denaro nella formazione dei propri dipendenti. L'aumento significativo dell'interesse è stato quindi superiore alle aspettative. In primavera, l'Associazione tedesca delle agenzie di comunicazione (GWA) aveva stimato che solo il 7% circa delle agenzie intendeva ampliare la propria formazione. I dati relativi alla Svizzera saranno pubblicati dall'Associazione delle agenzie pubblicitarie svizzere (BSW) nel gennaio/febbraio 2004.

Media Otto mesi dopo il lancio del giornale per pendolari 20 Minuten e della rivista di tendenza e vita notturna Week, sono disponibili per la prima volta i dati ufficiali sui lettori del Wemf. 218 000
Da maggio a ottobre sono stati intervistati con 8812 interviste. Il risultato: 218.000 lettori per numero, il 60% dei quali ha un'età compresa tra i 14 e i 34 anni, mentre l'87,6% dei lettori ha 18 anni o più. Con una tiratura settimanale di 50.000 copie, Week raggiunge 4,4 lettori per numero.

I tedeschi trascorrono sempre più tempo con i media.8 ore di utilizzo dei media I tedeschi trascorrono sempre più tempo con i media. Secondo l'indagine "Time Budget" condotta da Forsa per conto della società di marketing pubblicitario Seven-One Media, ogni tedesco di età compresa tra i 14 e i 49 anni trascorre otto ore al giorno sui media, un'ora e mezza in più rispetto al 1999. La parte del leone la fanno la radio (160 minuti, 1999: 143) e la televisione (156 minuti, 1999: 146). Internet viene utilizzato in media per 49 minuti al giorno, lasciando indietro i quotidiani (22 minuti, 1999: 24) e le riviste (15 minuti, 1999: 15).

16% 16%Internet In Europa, il numero di "navigatori d'argento" - utenti di Internet con più di 55 anni - è aumentato di quasi il 30%, raggiungendo gli 11,5 milioni dal settembre 2002. Il
Lo studio di NielsenNetRatings ha misurato la percentuale più alta della popolazione totale in Svezia (19,4%), rispetto a poco meno del 16% in Svizzera. In coda al confronto tra i Paesi ci sono l'Italia e la Spagna. Tuttavia, l'Italia ha registrato la crescita maggiore tra i navigatori d'argento, con circa il 43%.

Spesa pubblicitaria4,48 miliardi di dollari Con l'acquisizione di Wella, campione mondiale di quest'anno in
In termini di spesa pubblicitaria, Procter & Gamble ha ulteriormente esteso il suo vantaggio con quasi 4,5 miliardi di dollari (+21,9%). Con questo impressionante budget, il gruppo statunitense di beni di consumo è ancora una volta davanti agli altri due big spender: Unilever, che ha aumentato la sua spesa pubblicitaria di quasi il 19%, posizionandosi ben davanti al precedente numero due, General Motors.

Il capo del Gruppo Migros, Anton Scherrer, ha intenzione di spendere circa 120 milioni di franchi nei prossimi tre-cinque anni per una nuova immagine del distributore. 120.000.000 Il leader di mercato, che secondo Media Focus nel 2002 ha investito circa 185 milioni di franchi in misure di alta gamma, intende investire in una nuova immagine.
documenti più aperti appaiono più freschi e amichevoli.

Pay-TV16 milioni di euro Il canale tedesco su abbonamento Premiere ha raggiunto per la prima volta un utile operativo di 16 milioni di euro nel terzo trimestre. Il fatturato è salito del 14% a 236 milioni di euro e il numero di abbonati è aumentato del 13% in un anno. Tuttavia, Premiere prevede una perdita operativa di circa 30 milioni di euro nel quarto trimestre "a causa di effetti speciali". L'emittente è ancora alle prese con il fatto che i suoi risultati commerciali hanno contribuito in modo significativo al crollo dell'impero Kirch.

Pubblicità Il mercato pubblicitario tedesco deve un andamento positivo, anche se non ancora stabile, ai singoli settori economici: secondo Nielsen Media Research, nei primi nove mesi dell'anno in corso sono stati generati 280 milioni di euro, pari al 2,4%, di ricavi pubblicitari.
per cento in più di pubblicità rispetto all'anno precedente. In Svizzera, l'inversione di tendenza è ancora lontana. Secondo l'ultima analisi di Media Focus, la spesa pubblicitaria lorda è aumentata del
3,9% o oltre 90 milioni di CHF in meno rispetto all'anno precedente. Se si utilizza il volume pubblicitario di Wemf AG come indicatore per l'intero settore, non ci si può aspettare alcun miglioramento: Anche il nono mese è diminuito dell'11,6% rispetto all'anno precedente.

Mercato della telefonia mobile Più telefoni cellulari con display a colori sono in circolazione, maggiore è l'attrattiva dei servizi erotici mobili. Il servizio erotico mobile più popolare al mondo, Wapsexy .com, che vende immagini e video hot sui telefoni cellulari, sta registrando tassi di crescita mensili di oltre il 30% nelle visualizzazioni delle pagine tramite telefono cellulare. Un'altra tendenza: i giochi erotici, il più popolare dei quali è lo strip poker. Il servizio Wapsexy viene utilizzato soprattutto durante la pausa pranzo e la sera. Secondo lo studio di mercato, i possessori di un Sony Ericsson sarebbero più attivi sessualmente rispetto agli utenti di un Nokia.

Mercato delle bevande La sete svizzera di tè freddo è in crescita. Da agosto 2002 a luglio 2003, ACNielsen ha registrato un aumento delle vendite di 4,7 milioni di franchi (+3,4%). Ciò significa che negli ultimi tre anni il mercato del tè freddo è passato da 131,4 a 143,3 milioni di franchi (+9,1%). Alcuni attribuiscono l'ondata di tè all'estate del secolo, altri alla pubblicità: secondo Media Focus, la spesa per la popolare bevanda è aumentata ancora di più: da 4,1 milioni (nel 2000) a 4,6 milioni di franchi quest'anno fino ad agosto 2003.

Studi sul branding I marchi privati rappresentano già il 15% delle vendite totali di beni di consumo a livello mondiale e la tendenza è in aumento, soprattutto nei mercati emergenti. Questi sono i risultati di uno studio di ACNielsen, che ha analizzato 80 gruppi di prodotti in 36 Paesi. La Svizzera è leader con una quota del 38% di marchi privati, davanti al Regno Unito (31 %) e alla Germania (27 %). Negli Stati Uniti, invece, la quota è del 15%, escludendo Wal-Mart.

Il presidente del gruppo televisivo Urs Rohner potrà continuare a occuparsi di politica televisiva alla guida di ProSiebenSat1 Media AG in Germania - fino alla fine del 2006. Dopo l'arrivo di Haim Saban, egli rimane presidente del comitato esecutivo del gruppo televisivo, in quanto il consiglio di sorveglianza ha prorogato anticipatamente il suo contratto di due anni fino alla fine del 2006. L'ex avvocato zurighese è al suo posto a Monaco da tre anni.

Cinema La Walt Disney Company ha dominato l'estate cinematografica con il blockbuster d'animazione computerizzata "Alla ricerca di Nemo", che ha incassato finora 330 milioni di dollari negli Stati Uniti. Il film d'avventura "Pirati dei Caraibi: La maledizione della perla nera" ha guadagnato 261 milioni di dollari, mentre "Sinbad: La leggenda dei sette mari", ambientato in un mondo simile, ha guadagnato "solo" 26 milioni.

Fiera del marketing Gli organizzatori di X'03 sono soddisfatti. Circa 10.500 visitatori hanno raggiunto i padiglioni fieristici di Zurigo. Ciò rappresenta un calo del 7,1% rispetto al 2002. Tuttavia, il congresso commerciale Xongress, organizzato nello stesso periodo, ha attirato oltre 800 ospiti e ha registrato una crescita del 15 percento.

Pubblicità politica Il nuovo ruolo di Arnold Schwarzenegger, candidato alla carica di governatore della California, sta facendo crescere l'industria pubblicitaria dello Stato in bancarotta: Si stima che 100 milioni di dollari stiano confluendo nella campagna per Terminator e i suoi avversari. I 246 membri svizzeri del Consiglio nazionale e del Consiglio degli Stati valgono appena 50 milioni di franchi per l'industria pubblicitaria.

Marketing territoriale 95 anni dopo la sua espulsione legale dalla Val-de-Travers, la "fata verde" torna nel suo luogo di nascita. Secondo la commissione competente del Consiglio degli Stati, l'assenzio, vietato nel 1908, "non rappresenta più un rischio particolare per la salute pubblica". La valle di Neuchâtel beneficia doppiamente di questa riabilitazione: come luogo di produzione, ma anche come destinazione turistica da scoprire. Il nuovo mezzo pubblicitario (nella foto) è già impegnato ad agitare la sua bacchetta magica...

Radio privata Per garantire che il passaggio concettuale da Hitradio Z al nuovo programma di NRJ sia chiaramente percepibile nell'etere, "Hitradio Energy" ha trasmesso 89 ore di musica ininterrotta, senza notizie e senza annunci, da lunedì 11 agosto alle 12.00 fino a venerdì 15 agosto alle 5.00 del mattino.

Stampa Anche se vengono tagliati sempre più budget per il marketing e la pubblicità, in Svizzera le macchine da stampa funzionano a pieno ritmo. Se nel 1995 il consumo annuo di carta pro capite era di 216 chilogrammi, nei sei anni successivi è salito a 232 chilogrammi. I materiali pubblicitari stampati (26%) e i giornali (19%) sono i gruppi di prodotti più importanti. Seguono la cancelleria aziendale (16 %) e le riviste (15 %). fonte: Viscom

Furto Chi ha il danno non deve preoccuparsi del ridicolo. I circa 2000 ladri che sono stati condannati per furto di giornali da una squadra interna della polizia Edipresse possono dirvi qualcosa a riguardo. Le Matin ha fatto controllare alcune delle sue cassette di giornali aperte la scorsa settimana e ha multato pesantemente i ladri. I ladri colti in flagrante se ne sono andati sollevati da 100 franchi invece che da un giornale appena stampato. La cortesia degli editori di Losanna tace sul fatto che lo abbiano fatto cantando canzoni selvagge.

Formazione Il Centro svizzero di formazione per il marketing, la pubblicità e la comunicazione (Sawi) ha ottenuto nel 2002 il miglior risultato della sua storia. Il fatturato è stato di 11,3 milioni di franchi svizzeri e il flusso di cassa dell'8,4%. Fondato nel 1968, il Sawi offre attualmente 60 corsi e impiega 32 dipendenti. 450 docenti insegnano a circa 2500 persone all'anno in un sistema di milizia.

Con il sorgere del sole, la stagione del golf è definitivamente iniziata e le pubblicazioni di riferimento sono pronte con i dati di diffusione appena tirati a lucido. Golf & Country di Urs H. Dillier, che ha registrato un aumento del 20,1%, è stato al top. Anche Golf Suisse, la rivista dell'associazione prodotta da Piero Schäfer, ha ottenuto un risultato straordinario con una crescita del 10%. D'altro canto, Drive, lanciato solo due anni fa, ha dimostrato che il mercato del golf è tutt'altro che facile da decifrare: la sua (già bassa) diffusione a pagamento si è ridotta del 30,5%. (dse)

Le riviste I fatti non possono essere trascurati, anche se è difficile tracciare un bilancio promettente nell'attuale situazione mondiale. Il 22,4% in meno di diffusione per Facts e il 14,6% in meno per Bilanz mostrano al Beobachter (dove la diffusione è rimasta più o meno invariata) che l'economia si sta sviluppando solo al rallentatore. Con un aumento dell'11,4%, la tiratura del "Magazin für Menschen mit Lebenserfahrung" ha registrato l'incremento di gran lunga maggiore tra tutte le riviste. Una piccola consolazione per le altre: Stiamo tutti invecchiando - senza dover sembrare vecchi (fonte: Media Focus)

Televisione La risposta all'inondazione di pubblicità in televisione è spesso lo zapping: Quasi un giovane su due, di età compresa tra i 13 e i 20 anni, cambia quasi sempre canale quando si accende la pubblicità. Un altro 37% lo fa spesso. Questo dato è confermato dallo studio giovanile Youngcom 2003 della Germania. D'altra parte, la comunità di coloro che trovano interessanti gli spot televisivi e quindi li guardano sempre è molto ridotta: Solo il 3,4% degli intervistati guarda quando c'è una pubblicità. È stato intervistato un campione rappresentativo di 500 adolescenti tedeschi.

Il più grande gruppo televisivo europeo, RTL Group, ha aumentato il proprio utile operativo di oltre la metà lo scorso anno, grazie anche al successo dello show "Deutschland sucht den Superstar" in Europa. Secondo la filiale lussemburghese del Gruppo Bertelsmann, l'utile al lordo di interessi, imposte, svalutazioni e ammortamenti (EBITDA) è salito a 424 milioni di euro nel 2002 (anno precedente: 276 milioni di euro).

La speranza delle agenzie muore: su 61 agenzie BSW intervistate, 19 (31%) si sono dichiarate ottimiste e si aspettano "maggiori entrate" per il 2003. 30% delle agenzie pubblicitarie temono minori entrate e 24 (39%) ritengono che le cose continueranno nello stesso (cattivo) modo.

Franchi pubblicitari Nel 2002, i media hanno potuto registrare un totale di 109 milioni di franchi pubblicitari in meno rispetto all'anno precedente. Il leader in termini di risparmio è il settore finanziario e assicurativo con 70,7 milioni di franchi. I media stessi sono al secondo posto nella classifica dei campioni del risparmio. I settori dei servizi e dell'abbigliamento sono i numeri 3 e 4 dei risparmi pubblicitari (fonte: Media Focus).

90 milioni di dollariSponsorizzazione Alinghi dichiara ufficialmente che i costi del progetto per l'America's Cup ammontano a 90 milioni di dollari. Due terzi di questi provengono dal 38enne imprenditore ginevrino Ernesto Bertarelli. I restanti 30 milioni di dollari di sponsorizzazione provengono da due sponsor principali (UBS e Infonet), due co-sponsor (Audemars Piguet e Riri) e la maggior parte dei fornitori ufficiali. In base alla presenza dei media a livello mondiale, si tratta certamente di un investimento redditizio.

Statistiche pubblicitarie Le riviste femminili e di moda della Svizzera tedesca hanno totalizzato solo un misero numero di 155 pagine di pubblicità a gennaio, contro le 289 dello stesso mese dell'anno scorso. Alla luce di questo drammatico calo, ci si può chiedere come intendano vivere le varie nuove testate femminili svizzero-tedesche (Annabelle Business, Edelweiss, Bolero Blush) e tutte le annunciate scissioni svizzere di riviste femminili tedesche (Joy, Shape, Elle). -46.4%

300.000.000 di dollariCoca-Cola Non c'è dubbio che questa vittoria sia stata festeggiata con lo champagne: L'agenzia Berlin Cameron/Red Cell di New York si è aggiudicata il contratto per Coca-Cola Classic. Il budget è di poco inferiore ai 300 milioni di dollari. Il precedente detentore del budget, McCann-Erickson, invece, avrà probabilmente tirato l'acqua con la sola acqua piatta. Per fare un confronto: in Svizzera, Coop, il più grande cliente pubblicitario, ha speso 206 milioni di franchi svizzeri, ovvero circa la metà di Coca-Cola Classic, per la pubblicità dello scorso anno.

Fallimenti societari Dopo due anni più tranquilli, con 50 fallimenti ciascuno, l'anno scorso l'avvoltoio della bancarotta si è avvicinato con maggiore frequenza al settore della pubblicità e della promozione. Nel 2002, le liquidazioni forzate di aziende sono aumentate del 78%, raggiungendo le 89 unità.

Pagine pubblicitarie La stampa locale della Svizzera tedesca ha rappresentato un raggio di speranza in un 2002 triste: La più piccola del settore in termini di diffusione ha venduto quasi 17% di spazi pubblicitari in più.17 916