Una simbiosi artistica
Marketing L'arte è adatta a Markom? Lo Studio Achermann ha coinvolto artisti fotografici per il Gruppo Zumtobel.
Marketing L'arte è adatta al mercato? Lo Studio Achermann ha coinvolto artisti fotografi per il Gruppo Zumtobel Fino alla metà degli anni '70 l'arte era ancora appannaggio del movimento di lotta di classe, ma il divario tra arte e commercio si è ormai ridotto a un'autocitazione. Il pregiudizio secondo cui il denaro corrompe l'arte sembra superato, così come l'immagine romantica dell'artista come eroe finale, estraneo a qualsiasi tipo di pensiero dell'economia di mercato. Le aziende internazionali hanno da tempo utilizzato l'arte e la cultura per scopi di marketing, in Svizzera soprattutto sotto forma di citazioni d'arte, sponsorizzazioni o IC, come l'arte nell'architettura.
Le forme più recenti di collaborazione tra artisti contemporanei e Markom, come la campagna Schweppes della fotoartista britannica Alison Jackson, sono rare in questo Paese. Questo nonostante sia evidente l'interazione produttiva tra arte e commercio nelle loro competenze fondamentali di creazione di tendenze e innovazione. L'esperta di sponsorizzazione Elisa Bortoluzzi-Dubach ama provocare i responsabili della comunicazione con la domanda se l'economia sia legittimata ad adornarsi di spirito grazie al denaro. E sottolinea con l'artista pop Andy Warhol quanto sia obsoleta oggi la questione della legittimazione. Warhol stesso ha citato: "Recentemente alcune aziende erano interessate a comprare la mia 'aura'. Non volevano il mio prodotto. Continuavano a dire: 'Vogliamo la tua aura'. Non ho mai capito cosa volessero. Ma erano disposti a pagare molto per averla".
Espressione di avanguardia e perfezione tecnicaIl gruppo austriaco Zumtobel spende molto, se non una fortuna, per le sue relazioni annuali, che da 14 anni vengono disegnate da artisti internazionali. A differenza di progetti analoghi, in cui la collaborazione persegue solo scopi di creazione di identità a livello di gestione, quest'anno la collaborazione artistica di Zumtobel è stata integrata anche nella comunicazione del marchio. Con il titolo "Light Faces", lo Studio Achermann di Zurigo ha commissionato a tre rinomati artisti fotografici la realizzazione di ritratti dei dipendenti del Gruppo Zumtobel, disegnando così uno straordinario arco di tensione tra l'internazionalità, la creatività e la capacità innovativa delle persone che stanno dietro al marchio. Achermann ha già vinto diversi premi creativi con i suoi rapporti annuali, tra cui quello per la Federazione delle Cooperative Migros.
Beda Achermann: "Abbiamo deliberatamente privilegiato il mezzo fotografico perché in definitiva rappresenta la pura manifestazione della luce". uomini.
Nonostante la diversità degli stili e delle grafie, il progetto esprime il posizionamento e i valori fondamentali dei tre marchi di Zumtobel (Zumtobel Staff, Thorn e TridonicAtco): mentre le opere di Paul Graham mostrano la perfezione tecnica e l'avanguardia di Zumtobel Staff, i fotogrammi di Adam Fuss, come immagini a raggi X, rendono riconoscibile il funzionamento interno dei componenti di TridonicAtco. L'artista Shirana Shahbazi documenta nelle sue chiare fotografie la "precisione e l'affidabilità del marchio di illuminazione Thorn".
Tuttavia, le immagini non sono entrate direttamente nella collezione dell'azienda. Prima ancora del tour mondiale nelle sedi Zumtobel, sono state presentate come nutrimento intellettuale al pubblico target appassionato d'arte - architetti, designer e amministratori di immobili - in una mostra presso il Centro di Architettura del Gruppo Zumtobel.
Vienna presenta.
La rete è stata così estesa oltre i confini dell'industria e le pagine delle caratteristiche sono state servite. Lo Studio Achermann sta attualmente negoziando ulteriori contratti con Zumtobel Staff.
Storia e cifreTutto ebbe inizio 55 anni fa nello stabilimento di elettrodomestici e stampaggio di resina di Dornbirn, nel Vorarlberg. È lì che il fondatore Walter Zumtobel fece produrre i reattori per l'allora nuova tecnologia dei tubi fluorescenti.
Oggi il Gruppo Zumtobel è uno dei pochi attori globali dell'industria dell'illuminazione con un fatturato di 1,13 miliardi di euro (04/05), stabilimenti di produzione in tutti i continenti, oltre 7000 dipendenti e centri di consulenza in quasi 100 paesi. Il Gruppo austriaco comprende il settore dell'illuminazione con i due marchi Zumtobel Staff e Thorn e il Gruppo TridonicAtco per i componenti luminosi.
La stretta collaborazione con l'avanguardia dei designer, degli architetti e dei progettisti europei deriva dalle esigenze specifiche dei progetti illuminotecnici. Questa cooperazione è anche parte del concetto aziendale. Zumtobel si concentra sul segmento premium e si posiziona come leader dell'innovazione tecnologica e del design con soluzioni illuminotecniche sofisticate. (la)
Il Gruppo austriaco Zumtobel ha fatto fotografare i suoi dipendenti da tre noti artisti fotografici.
Luca Aloisi
Le forme più recenti di collaborazione tra artisti contemporanei e Markom, come la campagna Schweppes della fotoartista britannica Alison Jackson, sono rare in questo Paese. Questo nonostante sia evidente l'interazione produttiva tra arte e commercio nelle loro competenze fondamentali di creazione di tendenze e innovazione. L'esperta di sponsorizzazione Elisa Bortoluzzi-Dubach ama provocare i responsabili della comunicazione con la domanda se l'economia sia legittimata ad adornarsi di spirito grazie al denaro. E sottolinea con l'artista pop Andy Warhol quanto sia obsoleta oggi la questione della legittimazione. Warhol stesso ha citato: "Recentemente alcune aziende erano interessate a comprare la mia 'aura'. Non volevano il mio prodotto. Continuavano a dire: 'Vogliamo la tua aura'. Non ho mai capito cosa volessero. Ma erano disposti a pagare molto per averla".
Espressione di avanguardia e perfezione tecnicaIl gruppo austriaco Zumtobel spende molto, se non una fortuna, per le sue relazioni annuali, che da 14 anni vengono disegnate da artisti internazionali. A differenza di progetti analoghi, in cui la collaborazione persegue solo scopi di creazione di identità a livello di gestione, quest'anno la collaborazione artistica di Zumtobel è stata integrata anche nella comunicazione del marchio. Con il titolo "Light Faces", lo Studio Achermann di Zurigo ha commissionato a tre rinomati artisti fotografici la realizzazione di ritratti dei dipendenti del Gruppo Zumtobel, disegnando così uno straordinario arco di tensione tra l'internazionalità, la creatività e la capacità innovativa delle persone che stanno dietro al marchio. Achermann ha già vinto diversi premi creativi con i suoi rapporti annuali, tra cui quello per la Federazione delle Cooperative Migros.
Beda Achermann: "Abbiamo deliberatamente privilegiato il mezzo fotografico perché in definitiva rappresenta la pura manifestazione della luce". uomini.
Nonostante la diversità degli stili e delle grafie, il progetto esprime il posizionamento e i valori fondamentali dei tre marchi di Zumtobel (Zumtobel Staff, Thorn e TridonicAtco): mentre le opere di Paul Graham mostrano la perfezione tecnica e l'avanguardia di Zumtobel Staff, i fotogrammi di Adam Fuss, come immagini a raggi X, rendono riconoscibile il funzionamento interno dei componenti di TridonicAtco. L'artista Shirana Shahbazi documenta nelle sue chiare fotografie la "precisione e l'affidabilità del marchio di illuminazione Thorn".
Tuttavia, le immagini non sono entrate direttamente nella collezione dell'azienda. Prima ancora del tour mondiale nelle sedi Zumtobel, sono state presentate come nutrimento intellettuale al pubblico target appassionato d'arte - architetti, designer e amministratori di immobili - in una mostra presso il Centro di Architettura del Gruppo Zumtobel.
Vienna presenta.
La rete è stata così estesa oltre i confini dell'industria e le pagine delle caratteristiche sono state servite. Lo Studio Achermann sta attualmente negoziando ulteriori contratti con Zumtobel Staff.
Storia e cifreTutto ebbe inizio 55 anni fa nello stabilimento di elettrodomestici e stampaggio di resina di Dornbirn, nel Vorarlberg. È lì che il fondatore Walter Zumtobel fece produrre i reattori per l'allora nuova tecnologia dei tubi fluorescenti.
Oggi il Gruppo Zumtobel è uno dei pochi attori globali dell'industria dell'illuminazione con un fatturato di 1,13 miliardi di euro (04/05), stabilimenti di produzione in tutti i continenti, oltre 7000 dipendenti e centri di consulenza in quasi 100 paesi. Il Gruppo austriaco comprende il settore dell'illuminazione con i due marchi Zumtobel Staff e Thorn e il Gruppo TridonicAtco per i componenti luminosi.
La stretta collaborazione con l'avanguardia dei designer, degli architetti e dei progettisti europei deriva dalle esigenze specifiche dei progetti illuminotecnici. Questa cooperazione è anche parte del concetto aziendale. Zumtobel si concentra sul segmento premium e si posiziona come leader dell'innovazione tecnologica e del design con soluzioni illuminotecniche sofisticate. (la)
Il Gruppo austriaco Zumtobel ha fatto fotografare i suoi dipendenti da tre noti artisti fotografici.
Luca Aloisi
