Dissetante colorato
Bevande dolci Per mantenere la propria posizione di mercato, Rivella si affida ai testimonial e all'agenzia interna Publicis.
Bevande dolci Per mantenere la propria posizione di mercato, Rivella si affida ai testimonial e all'agenzia interna Publicis.
Nel 2004 l'industria svizzera dell'acqua dolce ha chiaramente risentito della sua dipendenza dal clima. Secondo ACNielsen, nell'anno successivo all'estate del secolo, il fatturato (-7%) è diminuito in misura ancora maggiore rispetto alle vendite. E la leggera ripresa delle vendite (+1%) nella prima metà del 2005 è stata nuovamente compensata da un calo del fatturato, il che fa pensare a una guerra dei prezzi sempre più dura.rinfrescare il marchio power Rivella
Le vendite di bevande del marchio tradizionale Rivella a Rothrist sono state inferiori alla media. Dopo le bibite a base di cola, la bevanda con siero di latte e il concetto di colore unico continua a essere la più popolare tra gli svizzeri. In termini di valore, la quota di mercato è passata dal 19 al 19,3%. Secondo il Brand Asset Valuator, Rivella è da anni uno dei marchi commerciali più forti in Svizzera. Non è stato quindi a causa del profilo conciso del marchio e della tendenza verso i marchi nazionali che Rivella ha avuto una campagna di immagine completamente nuova sviluppata dalla nuova agenzia Publicis. In un'analisi, l'agenzia aveva stabilito che i vari bevitori di Rivella rimangono eccezionalmente fedeli al loro "colore". Questa preferenza e questa notevole fedeltà a Rivella è un atteggiamento che non si può osservare in questa forma con nessun'altra bevanda analcolica, spiega il CD Markus Gut.
Come se i creativi volessero compensare l'estate piovosa e il calo stagionale dei contatti, hanno messo in scena un teaser che attira l'attenzione, proprio come i loro predecessori di Lowe. A differenza del passato, l'inizio relativamente tardivo della campagna è stato determinato dal punto focale dei testimonial. Hanno annunciato che avrebbero mostrato i loro colori nei giorni festivi, con l'intento di trarre in inganno i telespettatori che erano rimasti in Svizzera: Sarebbe
Boris "Nutella" Becker, che ora pubblicizza anche una marca di birra in Germania, ottiene un passaporto rosso? Polo Hofer fonderà un partito "verde"? E Alex Frei giocherà presto per il Bayern Monaco? Niente di tutto questo, come ha dimostrato l'epilogo. L'allusione era al mondo dei colori di Rivella, che sarà ancorata più profondamente con il nuovo slogan "I show my colours".
Due agenzie per RivellaI fuochi d'artificio delle PR hanno attirato l'attenzione anche sulla campagna di affissione, che è stata supportata da confessioni di celebrità alla radio dopo la cancellazione. Allo stesso tempo, i consumatori sono stati invitati a mostrare i loro colori e a fare confessioni originali su Rivella nell'ambito di un concorso. I migliori sono stati premiati con consegne mensili di Rivella.
Gli spot televisivi fanno poi un ulteriore passo avanti, in cui i protagonisti - questa volta "normalos" dello stile di vita, citati per nome - si impegnano a scegliere un colore Rivella seguendo un'affermazione filosofica popolare: Rosso per il motociclista, blu per l'aquilonista e la sua cricca e verde per l'architetto. Gli spot televisivi presentano in modo chiaro e sintetico le caratteristiche del prodotto delle tre varietà Rivella.
Oltre alla pubblicità e alle sponsorizzazioni sportive e ora anche culturali, le misure di spinta presso le concessionarie rimangono un pilastro importante del mix promozionale. Nell'ultimo anno finanziario, un team di 50 persone ha gestito un numero quasi incredibile di 45.000 telefonate di vendita.
Mentre la forte posizione sul mercato nazionale sarà difesa in futuro da Publicis, il pacchetto di comunicazione per la strategia di espansione "a piccoli passi" è stato recentemente affidato alla rete Jung-von-Matt. In Francia, Lussemburgo, Germania, Austria e nel mercato estero più forte, i Paesi Bassi, i responsabili stanno perseguendo una politica di nicchia in cui Rivella deve essere posizionata come bevanda nazionale svizzera nel segmento di prezzo superiore.
Conoscitore di colori: all'asso del calcio Alex Frei piace il rosso Rivella.
Conoscitore di colori: all'asso del calcio Alex Frei piace il rosso Rivella.
Luca Aloisi
Nel 2004 l'industria svizzera dell'acqua dolce ha chiaramente risentito della sua dipendenza dal clima. Secondo ACNielsen, nell'anno successivo all'estate del secolo, il fatturato (-7%) è diminuito in misura ancora maggiore rispetto alle vendite. E la leggera ripresa delle vendite (+1%) nella prima metà del 2005 è stata nuovamente compensata da un calo del fatturato, il che fa pensare a una guerra dei prezzi sempre più dura.rinfrescare il marchio power Rivella
Le vendite di bevande del marchio tradizionale Rivella a Rothrist sono state inferiori alla media. Dopo le bibite a base di cola, la bevanda con siero di latte e il concetto di colore unico continua a essere la più popolare tra gli svizzeri. In termini di valore, la quota di mercato è passata dal 19 al 19,3%. Secondo il Brand Asset Valuator, Rivella è da anni uno dei marchi commerciali più forti in Svizzera. Non è stato quindi a causa del profilo conciso del marchio e della tendenza verso i marchi nazionali che Rivella ha avuto una campagna di immagine completamente nuova sviluppata dalla nuova agenzia Publicis. In un'analisi, l'agenzia aveva stabilito che i vari bevitori di Rivella rimangono eccezionalmente fedeli al loro "colore". Questa preferenza e questa notevole fedeltà a Rivella è un atteggiamento che non si può osservare in questa forma con nessun'altra bevanda analcolica, spiega il CD Markus Gut.
Come se i creativi volessero compensare l'estate piovosa e il calo stagionale dei contatti, hanno messo in scena un teaser che attira l'attenzione, proprio come i loro predecessori di Lowe. A differenza del passato, l'inizio relativamente tardivo della campagna è stato determinato dal punto focale dei testimonial. Hanno annunciato che avrebbero mostrato i loro colori nei giorni festivi, con l'intento di trarre in inganno i telespettatori che erano rimasti in Svizzera: Sarebbe
Boris "Nutella" Becker, che ora pubblicizza anche una marca di birra in Germania, ottiene un passaporto rosso? Polo Hofer fonderà un partito "verde"? E Alex Frei giocherà presto per il Bayern Monaco? Niente di tutto questo, come ha dimostrato l'epilogo. L'allusione era al mondo dei colori di Rivella, che sarà ancorata più profondamente con il nuovo slogan "I show my colours".
Due agenzie per RivellaI fuochi d'artificio delle PR hanno attirato l'attenzione anche sulla campagna di affissione, che è stata supportata da confessioni di celebrità alla radio dopo la cancellazione. Allo stesso tempo, i consumatori sono stati invitati a mostrare i loro colori e a fare confessioni originali su Rivella nell'ambito di un concorso. I migliori sono stati premiati con consegne mensili di Rivella.
Gli spot televisivi fanno poi un ulteriore passo avanti, in cui i protagonisti - questa volta "normalos" dello stile di vita, citati per nome - si impegnano a scegliere un colore Rivella seguendo un'affermazione filosofica popolare: Rosso per il motociclista, blu per l'aquilonista e la sua cricca e verde per l'architetto. Gli spot televisivi presentano in modo chiaro e sintetico le caratteristiche del prodotto delle tre varietà Rivella.
Oltre alla pubblicità e alle sponsorizzazioni sportive e ora anche culturali, le misure di spinta presso le concessionarie rimangono un pilastro importante del mix promozionale. Nell'ultimo anno finanziario, un team di 50 persone ha gestito un numero quasi incredibile di 45.000 telefonate di vendita.
Mentre la forte posizione sul mercato nazionale sarà difesa in futuro da Publicis, il pacchetto di comunicazione per la strategia di espansione "a piccoli passi" è stato recentemente affidato alla rete Jung-von-Matt. In Francia, Lussemburgo, Germania, Austria e nel mercato estero più forte, i Paesi Bassi, i responsabili stanno perseguendo una politica di nicchia in cui Rivella deve essere posizionata come bevanda nazionale svizzera nel segmento di prezzo superiore.
Conoscitore di colori: all'asso del calcio Alex Frei piace il rosso Rivella.
Conoscitore di colori: all'asso del calcio Alex Frei piace il rosso Rivella.
Luca Aloisi
