Lo spirito vivace di Ginevra

Location marketing Un esperto di pubblicità ha
"Esprit de Genève" in un marchio. Ha anche il prodotto giusto
Se non avete il petrolio, avete bisogno di idee", dice il presidente della Commissione, "se non avete il petrolio, avete bisogno di idee".
Charly Schwarz. E l'esperto indipendente di pubblicità e
Basta un consulente di comunicazione. E così ha creato "L'Esprit de Genève", l'agenzia di comunicazione di
Spirito di Ginevra, depositato come marchio. Anche l'idea risale a lui,
Ginevra con accesso a Internet senza fili (WiFi = Wireless
Fidelity). Ma gratuitamente, per favore, piuttosto che dal pubblico.
servizio pubblico retribuito.
Charly Schwarz, 45 anni, è nato a Ginevra e ha origini polacco-cubane.
Antenati. Dopo aver lavorato per diversi anni per l'agenzia di comunicazione Initiative
Media, ha deciso di mettersi in proprio. Oggi è
consulente di comunicazione freelance, che gli permette di dedicare tempo al suo
passioni. Per la sua azienda Anda, per esempio, che
riforestazione della foresta amazzonica. O per l'associazione L'Esprit de
Genève, che Schwarz ha fondato e che è responsabile dell'immagine di Ginevra e della città di Ginevra.
per ridinamizzare i rapporti tra società civile e politica.
L'Esprit de Genève è stato riconosciuto fin dai tempi di Henri Dunant, della Società delle Nazioni e dell'Unione Europea.
leggendari incontri al vertice tra Reagan e Gorbaciov ogni volta che
quando si tratta della reputazione internazionale di Ginevra. Ma
Charly Schwarz è ora il suo unico proprietario. "Stop! Stop!",
obietta con decisione: "Mi hai frainteso!". Guadagnare denaro
Schwarz non vuole usare il suo marchio: "Mettiamo il nome a disposizione di tutti.
che promuovono l'immagine di Ginevra". Tuttavia, il
L'uso del marchio non è gratuito. Schwarz insiste su un
In cambio, l'associazione ne beneficia. "Supponiamo che il
L'Ufficio del Turismo vuole lanciare una campagna di promozione per Ginevra chiamata "Esprit de
Genève". In cambio, vorremmo avere il sostegno della
uffici per una delle nostre campagne".

Città dell'ospitalità
Una sorta di location marketing per Ginevra come centro finanziario? "A Ginevra
Nessuno fa niente senza sovvenzioni. Questo deve cambiare. Dovete
dimostrano che anche i grandi progetti possono essere realizzati senza aiuti di Stato
può". Per questo ha fondato l'associazione, a cui partecipano circa 200 persone.
Hanno partecipato rappresentanti dell'economia, della politica, dell'amministrazione e dei media.
lavorare per riportare lo spirito di Ginevra al suo significato originale.
dare. Nel corso dei secoli, Ginevra ha ospitato rifugiati
È una città ospitale e cosmopolita, con un elevato livello di
Qualità della vita: "Questo spirito appartiene a tutti coloro che contribuiscono allo splendore di
Ginevra".

Le ceneri di Henri Dunant
Fondata nel giugno 2004, l'associazione finanzia le proprie attività
esclusivamente attraverso contributi privati e ha già ricevuto diversi
Le campagne hanno attirato l'attenzione. Ad esempio con una pubblicazione su
il cimitero ginevrino Le Cimetière des Rois, un luogo poco conosciuto.
gioiello urbano, dove sono sepolti i nomi più importanti di Ginevra.
ha un nome. E poi anche con un inventario delle spiagge più belle del mondo.
mare o con una mappa della rete wireless esistente
Accesso gratuito a Internet. Il progetto "Ginevra 100 per cento WiFi" fa parte di
anche a questo. "Immaginate l'effetto pubblicitario per Ginevra!",
Schwarz è entusiasta: "Ginevra sarebbe la prima e unica al mondo
città importante con un servizio pubblico di questo tipo - anche
Città come New York o Bilbao sono ancora in fase sperimentale".

Nel caso in cui non dovesse funzionare con la capitale di Internet Ginevra,
il vivace presidente dell'Esprit de Genève ha altre frecce nel suo arsenale.
faretra. Per esempio, un inventario elettronico di tutti i "creatori e gli esecutori".
della nomenklatura ginevrina negli affari, nella cultura, nella politica e nell'arte". E
Medita sul prossimo colpo di stato: il rimpatrio delle ceneri di
Henri Dunant a Ginevra. Il fondatore della Croce Rossa è stato premiato dopo il suo
espulso da Ginevra dai calvinisti puritani e morto
1910 in esilio nella Svizzera tedesca; è sepolto a Zurigo. Il
non è degno dello spirito di Ginevra. E dove Charly Schwarz ha ragione,
ha ragione.

 
Helen Brügger