Esprit actif de Genève

Marketing d'implantation Un spécialiste de la publicité a
"Esprit de Genève" en une marque. Il a aussi le produit qui va avec
Quand on n'a pas de pétrole, il faut des idées", dit-il.
Charly Schwarz. Et c'est ce que le publicitaire genevois indépendant et
conseiller en communication suffisamment. Et c'est ainsi qu'il a créé "L'Esprit de Genève", le
esprit de Genève, a été déposé comme marque. C'est également à lui que l'on doit l'idée,
Genève avec des accès Internet sans fil (WiFi = Wireless
Fidelity). Mais gratuitement, s'il vous plaît, plutôt que par le public
service public rémunéré.
Charly Schwarz, 45 ans, est né à Genève et a des origines polonaises et cubaines.
Ancêtres . Après avoir travaillé plusieurs années pour l'agence média Initiative
Media, il a décidé de se mettre à son compte. Aujourd'hui, il est
conseiller en communication indépendant, ce qui lui laisse du temps pour ses
passions, mais aussi pour ses propres passions. Par exemple pour sa société Anda, qui a
la forêt tropicale amazonienne. Ou pour l'association L'Esprit de
Genève, que Schwarz a fondé et qui a amélioré l'image de Genève et la
redynamiser les relations entre la société civile et la politique.
L'Esprit de Genève est évoqué depuis Henri Dunant, la Société des Nations ou le
les légendaires rencontres au sommet entre Reagan et Gorbatchev.
lorsqu'il s'agit du rayonnement international de Genève. Mais
Charly Schwarz en est désormais l'unique propriétaire. "Halte ! Stop !
il objecte vivement : "C'est là que vous vous trompez !" Gagner de l'argent
Schwarz ne veut pas utiliser sa marque : "Nous mettons le nom à la disposition de tous.
à disposition qui favorisent le rayonnement de Genève". Néanmoins, le
L'utilisation du nom de la marque n'est pas gratuite. Schwarz insiste sur une
contrepartie qui profite à l'association. "Supposons que le
L'office du tourisme souhaite lancer une campagne de promotion de Genève intitulée 'Esprit de Genève'.
Genève'. En contrepartie, nous obtiendrions le soutien du
négocier des bureaux pour l'une de nos actions".

Ville de l'hospitalité
Une sorte de marketing local pour la place financière de Genève ? "A Genève
personne ne fait rien sans subventions. Il faut que cela change. Il faut
montrent que même les grands projets peuvent être réalisés sans aide de l'État
peuvent". C'est pourquoi il a fondé l'association, qui regroupe environ 200
Des représentants de l'économie, de la politique, de l'administration et des médias y participent.
de redonner à l'esprit de Genève son sens originel.
de la ville. Genève a accueilli des réfugiés au fil des siècles.
ville accueillante, ouverte sur le monde et dotée d'un haut niveau d'éducation.
qualité de vie : "Cet esprit appartient à tous ceux qui contribuent au rayonnement de
contribuer à Genève".

Les cendres d'Henri Dunant
L'association, créée en juin 2004, finance ses activités
exclusivement par des contributions privées et a déjà reçu à plusieurs reprises des
des actions qui ont attiré l'attention. Par exemple avec une publication sur
le cimetière genevois Le Cimetière des Rois - un endroit peu connu
un joyau urbanistique, où sont enterrés tous ceux qui comptent à Genève.
de son nom. Puis aussi avec un inventaire des plus belles plages de baignade au
lac ou avec une carte des réseaux sans fil existants
l'accès gratuit à Internet. Le projet "Genève 100 pour cent WiFi" fait partie
s'y ajoute également. "Imaginez l'impact publicitaire pour Genève !",
s'enthousiasme Schwarz : "Genève serait la première et l'unique ville au monde
ville importante avec un tel service public - même
Des villes comme New York ou Bilbao en seraient encore au stade expérimental".

Au cas où cela ne marcherait pas avec Genève, la capitale de l'Internet,
le bouillonnant président de l'Esprit de Genève a d'autres flèches à son arc.
de carquois. Par exemple, un inventaire électronique de tous les "faiseurs".
de la nomenklatura genevoise dans les domaines économique, culturel, politique et artistique". Et
il médite sur le prochain coup : le rapatriement des cendres de
Henri Dunant à Genève. Le fondateur de la Croix-Rouge a été nommé à la tête de l'organisation après sa mort.
faillite des calvinistes puritains de Genève et est mort
1910 pauvre comme une souris en exil en Suisse alémanique ; il est enterré à Zurich. Le site
n'est pas digne de l'esprit de Genève. Et là où Charly Schwarz a raison
il a raison.

 
Helen Brügger