Umtriebiger Geist von Genf

Standortmarketing Ein Werbefachmann hat den
«Esprit de Genève» zur Marke gemacht. Das passende Produkt hat er auch
schon: drahtloses Gratis-Internet.«Wer kein Erdöl hat, braucht Ideen», sagt
Charly Schwarz. Und solche hat der unabhängige Genfer Werbefachmann und
Kommunikationsberater genug. Und so hat er «L’Esprit de Genève», den
Geist von Genf, als Marke deponiert. Auf ihn geht auch die Idee zurück,
Genf flächendeckend mit drahtlosen Internetzugängen (WiFi = Wireless
Fidelity) zu versorgen. Aber gratis bitte, als von der Öffentlichkeit
bezahlter Service public.
Charly Schwarz, 45, ist gebürtiger Genfer mit polnisch-kubanischen
Vorfahren. Nach mehreren Jahren Arbeit bei der Mediaagentur Initiative
Media beschloss er, sich selbstständig zu machen. Heute ist er
freischaffender Kommunikationsberater, was ihm Zeit für seine
Leidenschaften lässt. Etwa für seine Gesellschaft Anda, die den
amazonischen Regenwald aufforstet. Oder für den Verein L’Esprit de
Genève, den Schwarz gegründet hat und der das Image von Genf und die
Beziehungen zwischen Zivilgesellschaft und Politik redynamisieren will.
Der Esprit de Genève wird seit Henri Dunant, dem Völkerbund oder dem
legendären Gipfeltreffen zwischen Reagan und Gorbatschow immer dann
zitiert, wenn es um die internationale Ausstrahlung Genfs geht. Doch
nun ist Charly Schwarz dessen alleiniger Besitzer. «Halt! Stopp!»,
wendet er lebhaft ein: «Da verstehen Sie mich falsch!» Geld verdienen
will Schwarz nicht mit seiner Marke: «Wir stellen den Namen allen zur
Verfügung, die die Ausstrahlung von Genf fördern.» Trotzdem ist das
Benützen des Markennamens nicht gratis. Schwarz besteht auf einer
Gegenleistung, die dem Verein zugute kommt. «Nehmen wir einmal an, das
Tourismusbüro wolle eine Werbeaktion für Genf mit dem Namen ‹Esprit de
Genève› starten. Als Gegenleistung würden wir die Unterstützung des
Büros für eine unserer Aktionen aushandeln.»

Stadt der Gastfreundschaft
Eine Art Standortmarketing für den Finanzplatz Genf also? «In Genf
macht niemand etwas ohne Subventionen. Das muss sich ändern. Man muss
zeigen, dass auch grosse Projekte ohne Staatshilfe realisiert werden
können.» Deshalb habe er den Verein gegründet, in dem rund 200
Vertreter aus Wirtschaft, Politik, Verwaltung und Medien daran
arbeiten, dem Geist von Genf seinen ursprünglichen Sinn wieder zu
geben. Genf habe durch die Jahrhunderte hindurch Flüchtlinge
aufgenommen, es sei eine gastfreundliche, weltoffene Stadt mit hoher
Lebensqualität: «Dieser Geist gehört allen, die zur Ausstrahlung von
Genf beitragen.»

Die Asche von Henri Dunant
Der im Juni 2004 gegründete Verein finanziert seine Aktivitäten
ausschliesslich durch private Beiträge und hat schon mehrfach mit
Aktionen auf sich aufmerksam gemacht. Etwa mit einer Publikation über
den Genfer Friedhof Le Cimetière des Rois – ein wenig bekanntes
städtebauliches Schmuckstück, wo begraben ist, wer in Genf Rang und
Namen hat. Dann auch mit einem Inventar der schönsten Badestrände am
See oder mit einer Karte der bestehenden drahtlosen
Gratis-Internetzugänge. Das Projekt «Genf 100 Prozent WiFi» gehört
ebenfalls dazu. «Stellen Sie sich den Werbeeffekt für Genf vor!»,
begeistert sich Schwarz: «Genf wäre weltweit die erste und einzige
bedeutende Stadt mit einer solchen öffentlichen Dienstleistung – sogar
Städte wie New York oder Bilbao befänden sich noch im Versuchsstadium.»

Falls es denn nicht klappen sollte mit der Internet-Hauptstadt Genf,
hat der umtriebige Präsident des Esprit de Genève noch andere Pfeile im
Köcher. Etwa ein elektronisches Inventar aller «Macherinnen und Macher
der Genfer Nomenklatura in Wirtschaft, Kultur, Politik und Kunst». Und
er meditiert über den nächsten Coup: die Rückführung der Asche von
Henri Dunant nach Genf. Der Gründer des Roten Kreuzes wurde nach seinem
Konkurs von puritanischen Calvinisten aus Genf vertrieben und starb
1910 mausarm im Deutschschweizer Exil; er ist in Zürich begraben. Das
ist des Geistes von Genf nicht würdig. Und wo Charly Schwarz Recht hat,
hat er Recht.

 
Helen Brügger