Si accende una luce a San Giacomo

Gli schermi LED pubblicitari all'aperto come spazio pubblicitario sono noti alle stazioni ferroviarie. Ora Affichage sta installando per la prima volta un e-board all'aperto a Basilea, anche nei giorni senza eventi sportivi.
oltre 18000 veicoli passano per la St.
Jakob-Strasse-Brüglingerstrasse a Basilea. Ma quando il
Il portiere dell'FCB Pascal Zuberbühler farà il suo ingresso nello stadio.
o Roger Federer nel vicino palazzetto dello sport.
Vince Swiss Indoors, poi l'incrocio è a volte brulicante di
Migliaia e migliaia di persone.

Cartello pubblicitario
Proprio in corrispondenza di questo incrocio, è stata recentemente eretta una torre in cemento armato con l'ampio
St. Jakobshalle Basel", che aprirà presto le sue porte al pubblico.
funzione di segnaletica. Sono presenti anche una biglietteria, un
Sono integrati anche un chiosco, una fermata dell'autobus e un bancomat. Inoltre
la torre funge anche da spazio pubblicitario. Poiché l'inserzionista esterno
Affichage, attraverso la sua filiale E-Advertising, è stata in grado di accedere all'intersezione
Sulla facciata della torre è stato installato un e-board di 14 metri quadrati,
che dovrebbe entrare in funzione il 1° novembre. L'e-board è dotato di
quattro strisce illuminate che circondano la facciata della torre, elettronicamente
accoppiato. Se sullo schermo si illumina il logo di un'azienda il cui
Il colore di base è verde, le strisce, larghe tre metri ciascuna, diventano verdi.
anche verde. Se il logo cambia, il colore delle strisce si adatta.
di conseguenza.

Pubblicità solo leggermente animata
L'affichage è una sfida anche dal punto di vista urbanistico ed estetico.
view è orgogliosa di questa "novità nella pubblicità esterna". Perché finora
tali lavagne elettroniche sono consentite solo all'interno. Sul
Lo schermo a LED della torre di Basilea è, a differenza del
Affissione di tabelloni elettronici nei corridoi delle stazioni ferroviarie solo per motivi di sicurezza del traffico
"pubblicità leggermente animate" e nessuna pubblicità consentita, come Ueli Ritschard,
Amministratore delegato di E-Advertising, spiega. "L'e-board sul
Utilizziamo la torre del palazzetto dello sport per il branding e la pubblicità d'immagine",
dice. "Non stiamo certo costruendo qui una Piccadilly Circus". Clienti,
che desiderano partecipare all'E-Board devono impegnarsi ad almeno uno
sei mesi e poi condividere la presenza presso la torre con un massimo di cinque
altri inserzionisti. I sei loghi si alterneranno tra 15
secondi ogni giorno tra le 6 del mattino e la mezzanotte. Il
Il cambio di soggetto e le strisce luminose che si adattano in un attimo
garantire un alto livello di consapevolezza. Un'occupazione di sei mesi
costa all'inserzionista 39.100 franchi netti, ovvero 66.300 franchi per un anno intero. Con Amag, Ritschard ha
ha già stipulato un primo contratto, con ulteriori parti interessate
sta per essere ultimato.

Il cliente aveva inizialmente uno schermo LED di qualità inferiore.
e solo per le informazioni nell'ambito del sistema di orientamento pubblico
offerta. "Abbiamo suggerito di acquistare una scheda elettronica più costosa,
ma di rifinanziarlo con la pubblicità", riferisce Ritschard. Questo è avvenuto
a: Affichage si è aggiudicato il contratto.
Se l'e-advertising sarà presto in grado di gestire e-board simili altrove
può essere sfruttata? L'opportunità è grande, "perché le superfici a LED vengono sempre più
per il design della facciata", afferma Ueli Ritschard.

Markus Knöpfli