Une lumière s'allume à Saint-Jacques
On connaît déjà les écrans LED utilisés comme supports publicitaires dans les gares. Aujourd’hui, Affichage installe pour la première fois un E-Board extérieur à Bâle.
plus de 18000 véhicules passent par le carrefour St.
Jakob-Strasse-Brüglingerstrasse à Bâle. Mais si dans le
Jakob, le gardien de but du FCB Pascal Zuberbühler a fait ses preuves.
parades, ou que Roger Federer, dans le gymnase voisin, fait des
Swiss Indoors, le carrefour est parfois envahi par des
des milliers et des milliers de personnes.
Panneau indicateur publicitaire
C'est précisément à ce carrefour que se dresse depuis peu une tour en béton portant l'inscription lointaine "C'est la première fois que l'on voit une telle tour".
Jakobshalle Basel", qui ouvrira prochainement ses portes.
fonction de guide. De plus, on y trouve un bureau de tickets, un
kiosque, un arrêt de bus et un distributeur de billets ont été intégrés. En outre
la tour sert également d'espace publicitaire. En effet, l'annonceur extérieur
Affichage, par l'intermédiaire de sa filiale E-Advertising, a mis le cap sur le carrefour
En 2009, un E-Board de 14 mètres carrés a été installé sur la façade de la tour,
qui devrait être mis en service le 1er novembre. L'E-Board est équipé de
quatre bandes lumineuses qui entourent la façade de la tour, électroniquement
est couplé. Si le logo d'une entreprise dont le nom figure sur la carte s'allume à l'écran, l'utilisateur peut alors cliquer sur le bouton "Envoyer".
couleur de base est le vert, les bandes de trois mètres de large se colorent
également de couleur verte. Si le logo change, les bandes s'adaptent à la couleur du logo.
en conséquence.
Seulement une légère animation publicitaire
Pour ce qui est d'Affichage, on est également très attentif aux aspects urbanistiques et esthétiques.
de cette "nouveauté dans la publicité extérieure". Car jusqu'à présent, les
de tels panneaux électroniques ne sont autorisés qu'en intérieur. Sur le
écran LED de la tour de Bâle est, contrairement aux
Affichage E-Boards dans les halls de gare uniquement en raison de la sécurité routière
"publicité légèrement animée" et aucun spot n'est autorisé, comme Ueli Ritschard,
directeur général d'E-Advertising, explique. "L'e-board au
Nous utilisons la tour du gymnase pour le branding et la promotion de l'image",
dit-il. "Il n'y aura certainement pas de Piccadilly Circus ici". Les clients,
qui souhaitent occuper l'e-board s'engagent pour au moins un
six mois et partagent ensuite la présence à la tour avec un maximum de cinq
d'autres annonceurs. Les six logos sont présentés chacun à tour de rôle 15
secondes, et ce tous les jours entre 6 et 24 heures. Le site
changement de sujet ainsi que les bandes lumineuses qui s'adaptent à la vitesse de l'éclair
garantissent un haut niveau de perception. Une occupation de six mois
coûte aux annonceurs 39 100 francs nets, une année entière 66 300 francs. Avec Amag, Ritschard
déjà conclu un premier contrat, pour d'autres personnes intéressées
il est sur le point d'obtenir son diplôme.
Le maître d'ouvrage avait d'abord opté pour un écran LED de moindre qualité.
et uniquement pour les informations dans le cadre du système d'orientation du public
a fait l'objet d'un appel d'offres. "Nous avons proposé d'acheter un e-board plus cher,
mais de le refinancer avec de la publicité", rapporte Ritschard. Cela est venu
à la société : Affichage a obtenu le contrat.
Si l'e-advertising va bientôt mettre en service des e-boards similaires ailleurs, il y a de fortes chances qu'il s'agisse de la même chose.
peut-elle prendre ? La chance est grande, "car les surfaces LED sont de plus en plus utilisées.
pour la conception de la façade", explique Ueli Ritschard.
Markus Knöpfli
