Razza alpina a rischio di estinzione
Raccolta fondi: gli sciatori agonistici svizzeri sono una specie in via di estinzione. AY&R cerca una soluzione per salvarli.
una grave depressione. Al più tardi a partire dal misero risultato ottenuto su
ai Campionati Mondiali di Sci di Bormio, dove la Svizzera non ha vinto nemmeno una medaglia.
Alpinen è stato vinto, è chiaro a tutti come il vertice della
Le gare di sci svizzere. Ma non è tutto: con il
I fallimenti sportivi sono stati accompagnati da partenze di personale nella squadra e
di riduzione dei costi a causa della mancanza di entrate da sponsorizzazioni - soprattutto a causa della
crisi economica. In particolare, le strozzature finanziarie
prepararsi un anno prima delle Olimpiadi invernali di Torino
Un mal di testa. Se i successi sportivi non si concretizzano
sponsor e partner per compensare i tagli di bilancio.
da assorbire. L'unico approccio possibile è quindi quello di
La stessa squadra sportiva.
Per prepararlo al futuro e per migliorare l'immagine dello sci
l'Associazione Svizzera dello Sci vuole fare appello alla solidarietà della popolazione svizzera.
popolazione, soprattutto per quanto riguarda la loro disponibilità a donare. Il
I cittadini svizzeri sono chiamati a intervenire con una campagna
partecipare finanziariamente al lavoro con i giovani talenti.
L'obiettivo è quello di raccogliere un milione di franchi svizzeri per finanziare vari progetti come il
Accademia svizzera di sci. Misurato rispetto al budget complessivo
quantità insignificante. È quindi probabile che le speranze siano maggiori di quelle del
sulle simpatie di noti sponsor.
Per lo sviluppo di una campagna di raccolta fondi, l'associazione ha scelto l'opzione
Agenzia Advico Young & Rubicam. Un compito non facile per il
pubblicitari, è diffusa l'opinione che l'orgoglio nazionale
I professionisti alpini hanno fatto acquisti molto sontuosi fino ad oggi. Il
Presenza mediatica di atleti di successo e benestanti
ha consolidato l'immagine indifferenziata. La campagna deve ora contrastare questa
e anche l'immagine dell'azienda.
Una campagna di endorsement di celebrità con gli attuali membri del team sarebbe
per ovvie ragioni, il progetto non ha avuto successo, proprio come
poco se fossero stati portati avanti i vecchi grandi che ancora vincevano medaglie.
senza chiedere al pubblico una donazione di beneficenza. E uno
L'approccio testimoniale dei bambini basato sul modello di Ovomaltina avrebbe
promozione dei giovani talenti dello sport agonistico, la prima positiva
Tuttavia, i risultati sono stati rinviati a dopodomani.
L'idea pubblicitaria del team del CD Urs Schrepfer è quindi nata molto presto.
altro luogo: Il confronto tra la prossima generazione di stelle dello sci svizzero e
altre specie altamente minacciate. Le menti creative hanno presentato il Victor
nivis helveticus in fila con l'aquila minore, la lince o il lince.
Orso bruno. Anche la presentazione scientifica è la stessa,
conosciuti dalle enciclopedie, in cui gli animali sono mostrati nel loro habitat naturale.
sono presentati. In questo modo, si spera che in modo divertente
per attirare l'attenzione sui complessi problemi della promozione dei giovani talenti.
fare.
Club esclusivo di mecenati
La campagna è stata lanciata a condizioni di prezzo di costo con una
Conferenza stampa ricca di PR allo zoo di Zurigo. Il
La copertura informativa da parte dei media è poi seguita dalla classica
mezzi pubblicitari - manifesti, pubblicità e spot radiofonici, oltre ad un ampio
Presenza di POS con gli sponsor - richiesta di donazioni.
Parallelamente all'appello al pubblico, adesivi e spille dei patroni sono stati collocati nelle
vendita. Inoltre, è prevista la creazione di un club di mecenati con un massimo di 100 membri.
essere chiamato. La quota associativa annuale è di 10.000 franchi svizzeri. Il
In cambio, il programma comprende un'introduzione umoristica e scientifica.
Compendio sulla natura della stella dello sci e un'occasione speciale
con gli atleti di Swiss-Ski. Per il momento, il club
Giochi olimpici invernali 2010.
Luca Aloisi
