La race alpine en danger d'extinction

Collecte de fonds Après le mauvais bilan de la saison, la chaussure de ski pèse aussi sur les finances. Swiss-Ski lance donc une campagne nationale de collecte de fonds avec AY&R afin de promouvoir la relève.La nation du ski, autrefois si fière, souffre de
d'une grave dépression. Au plus tard depuis le piteux résultat à
des Championnats du monde de ski à Bormio, où aucune médaille n'a été remportée par les Suisses.
alpin a été remporté, tout le monde sait ce qu'il en est de la tête du
du ski de compétition suisse. Mais ce n'est pas tout : avec les
Les échecs sportifs ont été suivis par des départs de cadres et de
Des séries de mesures d'austérité en raison du manque de recettes de sponsoring - avant tout
de la récession économique. En particulier, les goulots d'étranglement financiers
préparent un an avant les Jeux olympiques d'hiver à Turin
un casse-tête. En effet, en l'absence de succès sportifs, les
de sponsors et de partenaires pour compenser les réductions de budget.
de l'entreprise. La seule approche possible se trouve donc dans le
équipe sportive elle-même.
Afin de préparer l'avenir et d'améliorer l'image de la station de ski, nous avons mis en place un système de gestion de la qualité.
la fédération Swiss-Ski veut faire appel à la solidarité des Suisses.
population - et surtout à sa générosité. Le site
Les Suisses et Suissesses doivent être appelés par une campagne
de participer financièrement au travail de la relève.
L'objectif est de réunir un million de francs pour financer différents projets comme la
l'Académie Swiss-Ski. Par rapport au budget total, un
montant insignifiant. C'est pourquoi les espoirs de voir les
sur la sympathie de mécènes renommés.
Pour développer une campagne de dons, l'association a choisi la
Agence Advico Young & Rubicam. Pas une tâche facile pour les
publicitaires, l'opinion est fortement répandue que la fierté nationale
chez les professionnels du ski alpin, les achats ont été très féodaux jusqu'à présent. Le site
Présence médiatique des athlètes performants et bien placés
a cimenté cette image indifférenciée. C'est contre cela que la campagne doit maintenant
et à donner une image positive.
Une campagne d'endossement de célébrités avec des membres actuels de l'équipe serait
n'aurait guère eu de succès pour des raisons évidentes, tout comme
de l'équipe de France, si l'on avait mis en avant d'anciennes gloires qui ont encore remporté des médailles.
sans demander au public de faire une offrande. Et un
approche de testimonials enfants sur le modèle de l'Ovomaltine aurait certes
promotion de jeunes talents sportifs de haut niveau, les premiers effets positifs
Mais les résultats ont été reportés aux calendes grecques. 
L'idée publicitaire de l'équipe de CD Urs Schrepfer s'est donc concentrée sur un point très précis.
d'un autre endroit : La comparaison de la relève du ski suisse avec
d'autres espèces fortement menacées. Ainsi, les créatifs ont présenté le Victor
nivis helveticus au même titre que l'aigle pomarin, le lynx ou l'ours.
l'ours brun. La présentation scientifique correspond également à celle
que l'on trouve dans les encyclopédies, où les animaux sont représentés dans leur milieu naturel.
de l'événement. De cette manière, on espère, de manière divertissante
d'attirer l'attention sur les problèmes complexes de la promotion de la relève
faire.

Club exclusif des donateurs
La campagne a été lancée aux conditions de prix coûtant avec une
conférence de presse au zoo de Zurich. Sur la
couverture informative par les médias, puis les médias classiques
Moyens publicitaires - affiches, annonces et spots radio ainsi qu'une grande
Présence sur les points de vente chez les sponsors - appelant à faire des dons.
Parallèlement à l'appel public, des autocollants et des pin's de donateurs sont mis en place dans les
la vente. De plus, un club de donateurs comptant jusqu'à 100 membres devrait voir le jour.
être convoquée. L'adhésion s'élève à 10000 francs par an. Le site
Les contreparties comprennent un humour, des sciences naturelles
Compendium sur la nature de la star du ski ainsi qu'un événement spécial
avec les athlètes de Swiss-Ski. Pour l'instant, le club va rester jusqu'aux
Les Jeux olympiques d'hiver de 2010.    

Luca Aloisi