Mancanze speziate
La campagna di Exxtra per i prodotti a basso contenuto di grassi Slimline dimostra che la pubblicità originale può essere utilizzata anche nell'ambiente Missen.
anni fa, Slimline è stata la prima linea di prodotti a base di latte fresco a basso contenuto di grassi.
sul mercato svizzero. Il grandissimo successo - dovuto alla
alimentazione sempre più consapevole e il tema della bellezza in giovane età.
segmenti - ha portato sulla scena prodotti concorrenti.
L'ultimo marchio lanciato è stata la joint venture tra Coop e Weight
È stato aggiunto Watchers. Quest'ultimo in particolare, tuttavia, rifletteva anche la sempre maggiore
tonalità intercambiabili nella comunicazione:
Cliché di leggerezza e bellezza, giovinezza e salute
sono stati visualizzati in modo arioso ed emozionale. In questa uniforme
L'agenzia interna di Migros si avvale anche dell'ambiente
campagne di prodotto dal 2002 Miss Svizzera
come figura di riferimento per Slimline. Il marchio è anche un marchio ufficiale
sponsorizzazione dell'evento e della Miss dell'anno
stipulato. Con il passare degli anni, l'impegno è diventato più comunicativo
Il potenziale dell'azienda viene continuamente sfruttato in modo migliore e più creativo.
Non solo le misure - dalla degustazione in selezionati
negozi alla solita pubblicità di testimonial - erano al centro dell'attenzione,
ma anche la loro realizzazione in termini di immagine ha acquisito importanza. Bene,
perché la personalità del marchio Slimline ha una maggiore simmetria rispetto alla
virtù dei contendenti al titolo rispetto a quanto accade con
altri sponsor.
Altri ammiccamenti
Sugli elementi comuni come la snellezza, la giovinezza, l'estetica,
che si adattano sia a Miss Svizzera che a Slimline, ha voluto
Tuttavia, la campagna pubblicitaria non può essere lasciata sola. Il messaggio centrale -
Con un contenuto di grassi di appena 0,5%, i prodotti Slimline possono essere
in qualsiasi momento e con la coscienza pulita - secondo una
indagine qualitativa con più umorismo e un pizzico di ironia
essere trasportati. Gli obiettivi di comunicazione, come il
Rafforzare il posizionamento indipendente, aumentare il
sensibilizzazione e la pubblicizzazione di nuovi prodotti,
è possibile ottenere un risultato più sostenibile, ne sono convinti. "Molta attenzione è stata
Quest'anno, quindi, l'attenzione si è concentrata sulla gestione dei soliti cliché.
viene ripulito come parte dell'evento", dice il consulente Michael
Broglin.
Appello ai concorrenti e alla giuria
Nel periodo che precede le elezioni, le edizioni speciali di
Riviste svizzere. Nella prima
si è rivolto direttamente ai partecipanti: "Cari
Candidati, ora c'è l'imbarazzo della scelta", si leggeva, ad esempio
su un motivo con prodotti sottili. Con l'avanzare del processo competitivo
sono stati aggiunti nuovi motivi, che si sono rivolti indirettamente anche alla giuria
potrebbe: "Cari concorrenti, speriamo che la giuria abbia
Gusto". Contemporaneamente è stato lanciato anche un concorso in cui un
Il premio principale era un incontro con la reginetta di bellezza. E difficilmente
la nuova Miss Svizzera aveva iniziato il suo anno di mandato, Slimline ha donato
sulla rivista People SI ha creato confusione con un annuncio teaser. Citazioni dal
Miss appena sfornata, come "Posso essere un vero sbruffone".
o "Ho mangiato molte persone" erano inaspettatamente sfacciate.
Non c'è traccia di un apparentemente blando miss-diplomacy e di un buon comportamento.
Dichiarazioni degli esteti. Solo la risoluzione sulla
Il secondo annuncio si riferiva a un prodotto slimline.
Luca Aloisi
