Preso per le orecchie

Podcasting Negli Stati Uniti, aziende con podcasting
"podcast brandizzati" - brani audio con spot pubblicitari per il lettore MP3 - una
Quando la Pepsi Max, la nuova bevanda analcolica della
azienda statunitense di bevande, è stata lanciata sul mercato in Inghilterra.
Gli strateghi del marketing dell'azienda stanno pensando a come ottenere una
Il gruppo target - i giovani uomini - potrebbe essere contattato in futuro.
tra i 18 e i 24 anni. In termini di utilizzo dei media, sono considerati
difficile da individuare, guardano poca televisione e in generale hanno un atteggiamento notoriamente "cinico nei confronti dei media", dice Mark
Leggett, Business Director di Mindshare, l'agenzia che ha realizzato la campagna
è stato lanciato.
Ma poiché si sapeva che i lettori MP3 digitali erano popolari tra loro
Mindshare si è avventurata in un mezzo di comunicazione altrettanto non convenzionale.
è come il suo pubblico: i cosiddetti podcast - brani audio disponibili come
scaricare file digitali da Internet a un lettore audio portatile
può essere caricato. Se un'azienda sponsorizza un podcast di questo tipo, allora
diventa un "podcast brandizzato", perché si suppone che l'ascoltatore faccia esperienza di un marchio in
connessione.

Prendere in giro le persone a caso
Per imprimere questa connessione nel cervello dei consumatori di media,
L'agenzia ha elaborato un concetto di contenuto che si rivolgesse al pubblico di riferimento.
è stata particolarmente ben accolta: un presentatore ha chiamato persone a caso per dare loro un
una storia spiacevole, ad esempio che la loro auto è stata rubata.
era stato portato via con un rimorchio. Se la vittima tentava di difendersi, veniva anche
sono già stati etichettati come "stupidi" - per un pubblico mainstream
probabilmente un po' troppo sadico, ma la campagna è stata
Non lo pensavo nemmeno io. Alla fine del mini programma, dopo la controversia
si sono sciolti nella reciproca soddisfazione, il
Riferimento allo sponsor. Il gruppo di riferimento è stato colpito dall'indiscriminata
cittadini: Più di 9000 volte in cinque settimane, i sette minuti di
ha scaricato la lunga commedia.
Poiché la tecnologia richiede un interesse attivo, il
Il podcasting è un mezzo particolarmente attraente. "La gente ascolta davvero
e quindi percepiscono la pubblicità in modo molto diverso da un
pubblicità di 30 secondi in televisione, in cui tutti cercano il
telecomando", afferma Leggett. Il podcasting è ancora in gran parte
non regolamentata e non soggetta ad alcuna normativa, per Leggett a
vantaggio decisivo: "Non è permesso dire parolacce alla radio, ma in
Si può dire quello che si vuole e come si vuole sul podcasting". I podcast Pepsi
una campagna radiofonica di una settimana su emittenti giovanili quali KISS e
Galassia avanti.
Con la campagna Pepsi Max, che è andata in onda a febbraio
L'azienda ha utilizzato il nuovo mezzo in una fase iniziale. Attualmente
ogni settimana si affacciano sul mercato statunitense sempre più operatori globali, come Unilever,
Procter & Gamble, General Motors e Warner Brothers sulla
Il gruppo di podcasting spera di attirare nuovi gruppi di consumatori.
di aprirsi.

Heineken come pioniere
Una delle prime aziende a utilizzare questo strumento di comunicazione,
era Heineken sul suo portale heinekenmusic.com. Lì 
Eventi di danza sponsorizzati dal produttore di birra. Già in
A dicembre dell'anno scorso, Heineken ha iniziato a utilizzare il podcasting come
strumento aggiuntivo per la sua campagna "Thirst", in cui i DJ
sono ricercati. In un podcast, il DJ di culto Daniele Davoli
che ha parlato della sua candidatura per "Thirst". "Il contributo
era parte di una campagna alternativa per un pubblico giovane",
sa la portavoce di Heineken Nicole McNaughton. Con successo: l'intervista
è stato scaricato 50.000 volte in due mesi.
Le forme di pubblicità nei podcast variano. "La forma più popolare è,
che un'azienda sponsor venga nominata nel programma e forse
contiene anche uno spot pubblicitario di 15 secondi per l'azienda", spiega Tessa
Wegert, consulente per la pubblicità su Internet. Altri podcast sono
semplicemente infomercials, in cui il contenuto è costruito intorno al prodotto.
o ne contengono diversi di diversi operatori del settore.
mini spot della durata di cinque-dieci secondi. "Il design dipende
dipende dal pubblico che si vuole raggiungere".

Gerti Schön