Ogni giorno una domenica di lettura

Stampa: la stampa quotidiana dovrebbe allinearsi ai giornali domenicali per arginare il calo dei lettori e degli inserzionisti? La perdita di pubblico e di inserzionisti presso
nei media cartacei, in particolare nella maggior parte dei quotidiani, continua.
Ormai i problemi della stampa stanno già facendo capolino tra le colonne
nelle pagine dedicate alle lettere dei lettori: così si lamentava recentemente un lettore sulla NZZ
riguardo alla «mancanza di informazioni che suscitino preoccupazione» o alla
«Temi di attualità come la salute e l’orientamento alla vita». Non lo stupisce,
che la stampa domenicale stia guadagnando lettori, poiché tratta questi argomenti
in modo più coerente. Lo studio sull’audience della WEMF (Mach Basic
(2005) gli dà ragione: i tre quotidiani domenicali della Svizzera tedesca hanno
Ha conquistato nuovi lettori, in primis la NZZ am Sonntag (9,6 %).
Inoltre, i titoli domenicali hanno mantenuto stabile il fatturato degli annunci,
mentre la stampa quotidiana e quella settimanale regionale nel primo semestre
nel 2005 hanno subito una perdita di circa 17 milioni di franchi.
I quotidiani dovrebbero quindi orientarsi maggiormente, dal punto di vista dei contenuti, verso
I giornali della domenica fanno la differenza? Peter Rothenbühler, caporedattore di Le Matin
in occasione della presentazione dei dati WEMF ha gettato benzina sul fuoco e
chiese perché solo la domenica ricevesse un giornale che valesse la pena leggere
potrebbe. «Ci occupiamo quotidianamente di notizie», ma se queste riguardano la propria
«Se riguardassero il settore, »chiudiamo gli occhi con disgusto”», ha affermato
ha messo in luce le carenze in materia di innovazione delle case editrici di giornali (della Svizzera tedesca).
Ciononostante, il panorama della stampa svizzera non ha mai conosciuto
In precedenza si era assistito a un simile rilancio di innumerevoli testate cartacee. Il “lifting” va di moda:
Solo negli ultimi due anni e mezzo, la Basler Zeitung,
Bieler Tagblatt, Mittelland Zeitung, Zürichsee-Zeitung, Oberländer,
Unterländer, Landbote, Berner Zeitung, Bund, Tages-Anzeiger, Le Temps,
SonntagsZeitung, WOZ, Facts, La Liberté e molti altri, novità
ha lanciato sul mercato delle riviste che, in parte, i lettori non
riconosciute. Lo stesso vale per le riviste.

Non esistono ricette miracolose
Anche nella Falkenstrasse di Zurigo si sta lavorando a un nuovo look
per la venerabile NZZ. «Il rilancio fa parte della vita di un giornale»,
afferma a questo proposito il giornalista e opinionista Roger de Weck. Ma questo da solo
nessun giornale dia la risposta alle attuali
Sfide. «Il fatto che in futuro una parte dei lettori
che potrebbe leggere su supporti elettronici; su questo punto non c'è
»Non c’è una risposta univoca, ma tante risposte», afferma de Weck. In pratica
oggi tutte le testate, senza eccezioni, hanno un proprio sito web e
offrono una serie di servizi aggiuntivi, come notizie costantemente aggiornate
oppure – a pagamento – l'accesso all'archivio. Sul New York Times
In futuro, le redazioni cartacee e online verranno fuse.
Ciononostante, i lettori continuano ad abbandonarci. Di modelli, però, non mancherebbero certo. Il
Si parla di una reinvenzione del quotidiano, che si basa sul
Livello di conoscenza di chi è già stato informato dalle notizie del giorno precedente
Orientato al pubblico e che ne illustra i retroscena, come è avvenuto di recente
come ha spiegato il caporedattore della rivista Res Strehle. Si tratta del
la rivista quotidiana bimediale dei fratelli Fellner in Austria o dal
il Wall Street Journal Europe appena lanciato (vedi pagina 16).
Ci sono esempi anche in Italia, come ad esempio su *Il Foglio* o *Il*
Riformista, che consiste principalmente di commenti. Più il
Più il giornale perde la sua funzione di diffusione delle notizie, tanto più
deve concentrarsi sul raccontare la storia che sta dietro alla notizia
scoprire, come ha recentemente riportato la Süddeutsche Zeitung.
Se tali modelli di giornale si adattino ai titoli dei quotidiani attuali
è discutibile. «Il modello austriaco, tanto citato, è in realtà
»piuttosto un caso particolare», ritiene de Weck, il quale dubita che si possa
seguire la stessa strada dei quotidiani di qualità interregionali locali come
potrebbe seguire la strada dei fratelli Fellner. Tuttavia, i lettori e
Il calo degli annunci pubblicitari è un vero grattacapo per gli editori. «Il
Gli editori devono riflettere seriamente se il mercato domenicale non sia
ha anche una componente regionale quotidiana, poiché la stampa domenicale
»ha completamente superato la stampa regionale», afferma il presidente dell’associazione degli editori
Hanspeter Lebrument. Con questo accenna alla direzione in cui si sta orientando il pensiero,
e lascia vagare lo sguardo verso il Vorarlberg.

Cosa fanno i pendolari la domenica?
Lì opera – sebbene in circostanze diverse – il collega Eugen Russ
con un numero gratuito del quotidiano “Vorarlberger Nachrichten” alla cassa, e in questo modo
l'edizione domenicale della Kronenzeitung a debita distanza. Se un
Un giornale gratuito la domenica per Lebrum potrebbe essere un’opzione, se il
L'editore del «Südostschweiz» non ha né commentato né smentito.
A questo punto sorge inevitabilmente la domanda: come sarà il pubblico di 20
minuti per superare le domeniche. «Naturalmente anche la domenica c’è
»I flussi dei pendolari, ci si è già pensato», afferma il suo
Il direttore editoriale Rolf Bollmann. L'idea è certamente allettante, ma cosa
nel Vorarlberg funzionasse con la consegna a domicilio, sarebbe nel costoso
La Svizzera non sarebbe finanziabile senza i ricavi d'esercizio, calcola Bollmann. «Si
»dovrei pensare a un concetto completamente nuovo», afferma. Secondo Roger
Per Weck, l'impegno a offrire qualità rimane ancora oggi la scelta migliore
Rispondere alle sfide del nostro tempo: ricerche e proprie
Approcci originali anziché uniformità, nonché la volontà di distinguersi.
 
René Worni