Un giro in macchina con Mister 12 per cento

Precauzione Pucci Sulzer comunica la
nuovo Piano Pensione Raiffeisen 3 con uno spettacolo pirotecnico di crossmedialità e di
Pirmin Zurbriggen come razzo di lancio e sicurezza: un rendimento "fino al 12%".
è la promessa del piano pensionistico della Banca Raiffeisen 3. Come può un
tale offerta dovrebbe essere pubblicizzata senza fungere da esca
o addirittura chiamare il temuto "Kassensturz"?
I calcoli delle Banche Raiffeisen sono ambiziosi e tuttavia
serio. "Pirmin Zurbriggen" era quindi la soluzione personalizzata,
quando Pucci Sulzer e il suo cliente di lunga data Raiffeisenbank si sono trasferiti a
una figura che potrebbe essere utilizzata in modo credibile come testimonial di "12%" in base alla
può portare alla gente.
Pirmin Zurbriggen è campione olimpico, campione del mondo, albergatore e padre di famiglia.
con due figli adolescenti. Serve quindi la campagna di prevenzione
esemplare del cambiamento dei valori e dei bisogni che ogni essere umano ha.
nelle fasi della sua vita. Zurbriggen si è sviluppato da
giovane atleta a padre di famiglia e autorealizzato
imprenditore. Un modello ideale che ora si occupa della sua pensione.
e quindi mettersi in contatto con la Banca Raiffeisen.
dovrebbe.

Richiamo per il sito web
Questo è esattamente ciò che i fuochi d'artificio di annunci e pubblicità
da domenica scorsa e fino al 13 novembre.
nei media svizzeri. In una pubblicità o in uno spot
può rivelare tutta la complessità di un piano pensionistico e la sua
non si può spiegare il risparmio fiscale. "La nostra pubblicità ha quindi solo
l'intenzione di indirizzare le persone al sito web per ulteriori informazioni.
il sito web della banca", spiega il consulente Frank Mitteldorf della Pucci
Sulzer. Una calcolatrice può essere trovata sul sito www.raiffeisen.ch, con
che dopo aver inserito reddito, comune di residenza, stato civile e
Valuta le opportunità di risparmio fiscale in base al deposito annuale online
può essere calcolato.
L'offerta viene comunicata con una campagna crossmediale che
Il posizionamento è rigoroso per l'intero mix, ma a seconda del tipo di
realizza liberamente la funzione del mezzo. Con l'immaginazione Pucci Sulzer è in
Collaborazione con Konnex Media per l'inserimento degli annunci pubblicitari
ha proceduto. "Era importante concentrarci sulla collaborazione con
pochi media partner attraverso formati speciali l'ottimale in
si realizza l'attivazione", spiega il CD Däni Sulzer. È convinto,
che la sua organizzazione di progetto interdisciplinare "ha raggiunto un risultato con
effetto misurabile".
Le forme speciali dei titoli Ringier sono particolarmente sorprendenti. Nel
SonntagsBlick, una barra in fondo alla prima pagina si riferisce a una
pubblicità a doppia pagina con Zurbriggen alle pagine 6 e 7.
Lo stesso foglio contiene un piccolo testo pubblicitario con dettagli su "Provvedere per il futuro con
Vantaggi". Nella Schweizer Illustrierte, il grande annuncio con
un'inserzione pubblicitaria su Zurbriggen. In questo come un
SI-Homestory, spiega che le prestazioni di alto livello sono già
sono sempre stati il suo obiettivo. "Come campione del mondo, come campione olimpico e anche a
la provvista per la mia famiglia...". E: "Proprio come Pirmin Zurbriggen
Anche voi potete beneficiare di risultati superiori fino al 12%.
Ritorno sull'investimento". Tali relazioni pubblicitarie sono complementari anche in altri media
alle pubblicità.
Nel caso di Illustré, l'agenzia l'ha fatto "con una grande quantità di personale".
Negoziati" è riuscito a bucare il frontespizio,
attraverso il quale brilla la pubblicità blu di Raiffeisen. Da L'Hebdo
la pubblicità dietro il frontespizio è un papillon ripiegato
nascosto.

Ruolo di primo piano per la rivista dei clienti
Posta elettronica diretta, misure POS, pubblicità locale, manifesti, newsletter e
Gli inserti degli account richiamano inoltre l'attenzione sul fatto che la campagna è sostenuta anche da
è accompagnata da un concorso. Un ruolo importante nella promozione
del piano di previdenza3 , la rivista per i clienti Panorama dell'Istituto svizzero di previdenza per il personale
Associazione delle Banche Raiffeisen. Viene pubblicato otto volte all'anno in
tre edizioni linguistiche e raggiunge un numero di lettori pari a 440000 copie
di oltre 800.000.
Uno spot con Pirmin Zurbriggen e i suoi due figli che sciano
è stato girato a caro prezzo a Saas Fee. La stella dello sci che scodinzola
mentre sfrecciava sul ghiacciaio, un numero "12%" appare nella fresca
neve. Tuttavia, la figura dell'integrazione qui non viene utilizzata nell'audace
Salta i crepacci, doppiato da uno stuntman.
Forse un'indicazione del fatto che non tutto è a posto con questi 12
per cento? In effetti, la calcolatrice presente sul sito web chiarisce la curiosità
che non è il reddito da interessi, ma "solo" il reddito da interessi
il rendimento dopo aver preso in considerazione i risparmi fiscali "fino al 12
per cento".
 

Andreas Panzeri