Tir avec Mister 12 pour cent

Prévoyance Pucci Sulzer communique le
nouveau plan de prévoyance 3 de Raiffeisen avec un feu d'artifice de crossmedia et de
Pirmin Zurbriggen comme fusée d'allumage et sécurité.un rendement "jusqu'à 12 pour cent".
promet le plan de prévoyance 3 de la Banque Raiffeisen. Comment un
une telle offre doit être rendue publique sans agir comme un leurre
ou même de faire intervenir le redoutable "Kassensturz" ?
Les calculs des banques Raiffeisen sont ambitieux et pourtant
sérieux. "Pirmin Zurbriggen" était donc la solution personnifiée,
lorsque Pucci Sulzer et son client de longue date, la Banque Raiffeisen, ont décidé d'aller à la rencontre de la population.
d'un personnage qui soit crédible en tant que témoin de la campagne "12%".
peuple.
Pirmin Zurbriggen est champion olympique, champion du monde, hôtelier et père de famille
avec deux enfants adolescents. Il sert donc à la campagne de prévention
exemplaire de l'évolution des valeurs et des besoins, comme chaque personne
dans les différentes phases de sa vie. Zurbriggen est passé de
jeune athlète à l'homme de famille et à l'épanouissement personnel.
chef d'entreprise. Un modèle idéal qui s'occupe désormais de sa prévoyance.
et qu'il prend donc contact avec la Banque Raiffeisen.
devrait.

Appât pour le site web
C'est exactement ce que veut le feu d'artifice d'annonces et de spots publicitaires
qui a débuté dimanche dernier et se poursuivra jusqu'au 13 novembre.
a lieu dans les médias suisses. Dans une annonce ou même un spot
peut refléter toute la complexité d'un plan de prévoyance et de ses
économies d'impôts ne s'expliquent pas. "Notre publicité n'a donc
l'intention de renvoyer les gens à la page d'accueil pour de plus amples informations.
site web de la banque", explique le conseiller Frank Mitteldorf chez Pucci
Sulzer. Sur www.raiffeisen.ch, on trouve ensuite un calculateur, avec
qui, après avoir indiqué son revenu, sa commune de résidence, son état civil et
Fortune les possibilités d'économie d'impôts en fonction de l'apport annuel en ligne
peuvent être calculés.
L'offre est véhiculée par une campagne cross-médiatique qui
sur l'ensemble du mix, le positionnement est certes rigoureux, mais selon les
fonction du médium en toute liberté. Avec de l'imagination, Pucci Sulzer est en
Collaboration avec Konnex Media pour le placement des annonces
de l'école. "Il était important de se concentrer avec des
quelques partenaires médias au moyen de formats spéciaux, l'optimum de
activation est réalisée", explique CD Däni Sulzer. Il en est convaincu,
qu'ici, son organisation de projet interdisciplinaire "produit un résultat avec
un impact mesurable".
C'est surtout dans les titres Ringier que les formes spéciales étonnent. Dans le site
SonntagsBlick, une barre en bas de la première page renvoie à une
annonce double page avec Zurbriggen en pages 6 et 7. En plus, il y a dans le
la même feuille, une petite annonce texte avec des détails sur "Prévoyance avec
Avantages". Dans la Schweizer Illustrierte, la grande annonce avec
un publireportage sur Zurbriggen. Dans ce dernier, comme une
Dans un texte conçu comme une homestory SI, il explique que les performances de pointe sont déjà une réalité.
ont toujours été son objectif. "En tant que champion du monde, champion olympique et aussi lors de
de la prévoyance pour ma famille ..." Et : "Tout comme Pirmin Zurbriggen
profitez vous aussi de résultats exceptionnels allant jusqu'à 12 pour cent
rendement". De tels publireportages sont également disponibles en complément dans d'autres médias.
pour les annonces.
Dans le cas de l'Illustré, l'agence l'a fait "avec beaucoup de personnalité".
Négociations" a réussi à faire poinçonner un trou dans la page de titre,
à travers lequel transparaît l'annonce bleue de Raiffeisen. Chez L'Hebdo
l'annonce derrière la page de titre est un papillon qui se déplie
cachés.

Rôle principal pour le magazine du client
mailings directs, mesures POS, annonces locales, affiches, newsletters et
Des encarts sur les comptes attirent en outre l'attention sur le fait que l'action peut également être menée par des personnes qui n'ont pas de compte bancaire.
d'un concours. Un rôle important dans la promotion
du plan de prévoyance3 , le magazine clients Panorama du Schweizer
l'Union des Banques Raiffeisen. Celui-ci paraît huit fois par an en
trois éditions linguistiques et touche, avec 440000 exemplaires, un lectorat
de plus de 800000.
Un spot avec Pirmin Zurbriggen et ses deux enfants en train de skier
a été tourné à grands frais à Saas Fee. La star du ski fait du ski
en courant sur le glacier, un chiffre "12%" dans la neige fraîche.
la neige. Cependant, la figure d'intégration est ici utilisée lors des téméraires
Sauts par-dessus les crevasses doublés par un cascadeur.
Peut-être un indice que tout n'est pas vrai avec ces 12
pour cent ? En fait, le calculateur sur le site web clarifie les questions
que ce n'est pas le produit des intérêts qui est pris en compte, mais "seulement" le produit de l'épargne.
le rendement après prise en compte de l'économie d'impôt "jusqu'à 12
pour cent".
 

Andreas Panzeri