Accoglienza ipocrita
Commercio al dettaglio: con l’ingresso sul mercato di Aldi, i grandi distributori hanno intensificato in modo aggressivo la loro presenza.
Retail Con l'ingresso nel mercato
Aldi, i grandi distributori hanno intensificato in modo aggressivo la loro presenza.
Nel frattempo, l'hard discount continua a tenere la palla della pubblicità molto bassa. "Ci sono discount con qualche centinaio di
prodotti della gamma", ha dichiarato la pubblicitaria Heidi Bühler in una
Pubblicità televisiva della Migros. E fa un paragone con la Migros, dove ci sono oltre
essere 30000. Il messaggio viene trasmesso con un chiaro
sottotono. Ma l'annuncio beffardo era solo l'anticipazione e la
Programma in contrasto con l'offensiva di charme al fronte. Le ciniche stroncature contro i nuovi hard discount da parte dei
all'estero ha seguito l'apertura dei nuovi negozi la scorsa settimana. Inoltre
Questi non sono arrivati solo in forma concentrata da Migros e Coop. Il
I giganti della vendita al dettaglio hanno ricevuto un ulteriore sostegno da parte di una
Studio dell'istituto IHA-GfK per conto dell'associazione Promarca. Secondo
Gli svizzeri puntano più sulla qualità che sul prezzo. Si tratta di un'argomentazione che i rivenditori nazionali hanno utilizzato anche nella
su e giù nelle ultime settimane - come il centro di gravità
delle inserzioni pubblicitarie. Tuttavia, le inserzioni comparative non solo hanno costruito
sulle caratteristiche qualitative dirette nei settori della freschezza,
selezione e qualità della merce o dell'architettura del negozio, ma anche su una
livello patriottico.
Lo spot televisivo di Publicis "Welcome" era particolarmente forte e ironico.
esprime questo senso di unione. In esso, un certo René Zubler
la sua idea pubblicitaria al meglio e chiama il nuovo concorrente a nome
benvenuto alla Migros in Svizzera - con vari consigli
e leggermente paternalistico. Non meno indiretta nel suo discorso è la
nuova agenzia interna di Coop KSSJ confronti coerenti e concisi con la
nuova concorrenza. Nella sua combattiva sicurezza di sé, Coop rifugge da
non confrontano nemmeno i prezzi, ben sapendo che nell'hard discounter
I desideri dei singoli clienti rimangono insoddisfatti. Allo stesso tempo, Coop
come la pubblicità promozionale a tutta pagina di Migros "Wochenschau für Sparer".
e "visite settimanali". A differenza di Denner, che non ha misure pubblicitarie per
la voce Aldi, Volg si è fatta un nome con l'offerta del
campagna "Allora sono solo uno stupido" come campagna orientata al cliente.
Catena di negozi con una tradizione di valore svizzera. Il capo di Volg Ferdinand Hirsig
ha dichiarato all'Aargauer Zeitung di non sapere nemmeno più chi sia
ha creato il detto.
Aldi, che ha aperto i suoi primi sei negozi in aree in cui il suo
è già molto conosciuto, è stato felice di ricevere così tanta attenzione da parte dei media.
attenzione. Il discount ha reagito all'accoglienza come
era lecito attendersi, ma invece ha posto in modo razionale e pragmatico il suo
Annunci promozionali su quotidiani nazionali e una serie di brochure
nel SonntagsBlick, in cui si parla della storia e della filosofia di Aldi
è stato mostrato. Insieme agli spot radiofonici, la brochure settimanale "AldiWoche",
distribuiti alle famiglie in prossimità delle filiali, la
Presenza online con il filmato pubblicitario fatto in casa e la newsletter via e-mail
Aldi, contrariamente a quanto si dice in giro, è già una massiccia
inserzionista. Sven Bradke, portavoce di Aldi Suisse,
non esclude l'uso di pubblicità televisive "sorprendenti" in futuro.
fuori. Tuttavia, questo ha senso solo se la rete delle filiali ha un corrispondente
dimensioni. I punti di accoglienza del concorso
sorride, "anche se sono lontani dalla realtà".
Aldi, i grandi distributori hanno intensificato in modo aggressivo la loro presenza.
Nel frattempo, l'hard discount continua a tenere la palla della pubblicità molto bassa. "Ci sono discount con qualche centinaio di
prodotti della gamma", ha dichiarato la pubblicitaria Heidi Bühler in una
Pubblicità televisiva della Migros. E fa un paragone con la Migros, dove ci sono oltre
essere 30000. Il messaggio viene trasmesso con un chiaro
sottotono. Ma l'annuncio beffardo era solo l'anticipazione e la
Programma in contrasto con l'offensiva di charme al fronte. Le ciniche stroncature contro i nuovi hard discount da parte dei
all'estero ha seguito l'apertura dei nuovi negozi la scorsa settimana. Inoltre
Questi non sono arrivati solo in forma concentrata da Migros e Coop. Il
I giganti della vendita al dettaglio hanno ricevuto un ulteriore sostegno da parte di una
Studio dell'istituto IHA-GfK per conto dell'associazione Promarca. Secondo
Gli svizzeri puntano più sulla qualità che sul prezzo. Si tratta di un'argomentazione che i rivenditori nazionali hanno utilizzato anche nella
su e giù nelle ultime settimane - come il centro di gravità
delle inserzioni pubblicitarie. Tuttavia, le inserzioni comparative non solo hanno costruito
sulle caratteristiche qualitative dirette nei settori della freschezza,
selezione e qualità della merce o dell'architettura del negozio, ma anche su una
livello patriottico.
Lo spot televisivo di Publicis "Welcome" era particolarmente forte e ironico.
esprime questo senso di unione. In esso, un certo René Zubler
la sua idea pubblicitaria al meglio e chiama il nuovo concorrente a nome
benvenuto alla Migros in Svizzera - con vari consigli
e leggermente paternalistico. Non meno indiretta nel suo discorso è la
nuova agenzia interna di Coop KSSJ confronti coerenti e concisi con la
nuova concorrenza. Nella sua combattiva sicurezza di sé, Coop rifugge da
non confrontano nemmeno i prezzi, ben sapendo che nell'hard discounter
I desideri dei singoli clienti rimangono insoddisfatti. Allo stesso tempo, Coop
come la pubblicità promozionale a tutta pagina di Migros "Wochenschau für Sparer".
e "visite settimanali". A differenza di Denner, che non ha misure pubblicitarie per
la voce Aldi, Volg si è fatta un nome con l'offerta del
campagna "Allora sono solo uno stupido" come campagna orientata al cliente.
Catena di negozi con una tradizione di valore svizzera. Il capo di Volg Ferdinand Hirsig
ha dichiarato all'Aargauer Zeitung di non sapere nemmeno più chi sia
ha creato il detto.
Aldi, che ha aperto i suoi primi sei negozi in aree in cui il suo
è già molto conosciuto, è stato felice di ricevere così tanta attenzione da parte dei media.
attenzione. Il discount ha reagito all'accoglienza come
era lecito attendersi, ma invece ha posto in modo razionale e pragmatico il suo
Annunci promozionali su quotidiani nazionali e una serie di brochure
nel SonntagsBlick, in cui si parla della storia e della filosofia di Aldi
è stato mostrato. Insieme agli spot radiofonici, la brochure settimanale "AldiWoche",
distribuiti alle famiglie in prossimità delle filiali, la
Presenza online con il filmato pubblicitario fatto in casa e la newsletter via e-mail
Aldi, contrariamente a quanto si dice in giro, è già una massiccia
inserzionista. Sven Bradke, portavoce di Aldi Suisse,
non esclude l'uso di pubblicità televisive "sorprendenti" in futuro.
fuori. Tuttavia, questo ha senso solo se la rete delle filiali ha un corrispondente
dimensioni. I punti di accoglienza del concorso
sorride, "anche se sono lontani dalla realtà".
Luca Aloisi
