Une bienvenue hypocrite
Commerce de détail : avec l'arrivée d'Aldi sur le marché, les grandes enseignes ont intensifié leurs efforts de manière agressive.
Commerce de détail Avec l'entrée sur le marché
d'Aldi, les grands distributeurs ont intensifié leur présence de manière agressive.
En attendant, le hard discounter garde sa balle publicitaire très basse. "Il y a des discounters avec quelques centaines
produits dans notre assortiment", déclare Heidi Bühler, figure publicitaire, dans un
spot télévisé de Migros. Et fait la comparaison avec Migros, où il y a plus de
30000 seraient. Le message est délivré par un message clair et net
Sous-entendu . Mais le spot moqueur n'était qu'un avant-goût et le
Programme de contraste avec l'offensive de charme sur le front. Les piques cyniques contre les nouveaux hard-discounters du
L'étranger a suivi avec les ouvertures de magasins de la semaine dernière. De plus,
ces derniers ne venaient pas seulement de Migros et de Coop sous forme concentrée. Le site
Les géants du commerce de détail ont reçu le soutien supplémentaire d'une
Étude réalisée par l'institut IHA-GfK à la demande de l'association Promarca. Selon
les Suisses s'orientent davantage vers la qualité que vers le prix. C'est un argument que les détaillants locaux ont également utilisé dans les années 90.
ces dernières semaines - en tant que point de départ et point d'arrivée
des publicités mordantes. Mais la publicité comparative ne construisait pas seulement
sur les expressions directes de la qualité dans les domaines de la fraîcheur,
choix et la qualité de la marchandise ou l'architecture du magasin, mais aussi sur une
niveau patriotique.
Le spot télévisé de Publicis "Welcome" a apporté une contribution particulièrement forte et ironique.
exprime ce sentiment d'appartenance. Dans ce texte, un certain René Zubler
son idée publicitaire et appelle son nouveau concurrent en son nom.
de Migros en Suisse - avec divers conseils
et légèrement condescendante. Non moins indirectement dans le discours, la
nouvelle agence domestique Coop KSSJ des comparaisons cohérentes et concises avec la
nouvelle concurrence. Dans son assurance combative, Coop n'hésite pas à
même pas de comparaisons de prix, sachant que dans le hard-discounter
les souhaits individuels des clients restent insatisfaits. Parallèlement, Coop
comme Migros les annonces promotionnelles pleine page "Revue hebdomadaire pour les épargnants".
et des "hits de la semaine". Contrairement à Denner, qui ne prend aucune mesure publicitaire pour les
l'arrivée d'Aldi, Volg s'est profilée avec la
"Alors, je suis stupide" comme une campagne proche du client.
Chaîne de magasins avec une tradition de valeurs suisses. Le patron de Volg, Ferdinand Hirsig
a déclaré à l'Aargauer Zeitung qu'on ne savait même plus qui était
j'ai créé le sort.
Aldi, qui a ouvert ses six premiers magasins dans des zones où ses
de l'industrie du disque, a pu se réjouir d'une telle couverture médiatique.
d'attention, ce qui n'est pas pour déplaire. Le discounter a réagi à l'accueil, comme il l'a fait à
n'était pas attendu, mais a placé de manière rationnelle et pragmatique ses
des annonces promotionnelles dans les journaux nationaux et une série de brochures
dans le SonntagsBlick, qui retrace l'histoire et la philosophie d'Aldi
a été mise en évidence. En même temps que les spots radio, la brochure hebdomadaire "AldiWoche",
distribué aux foyers situés dans le périmètre des magasins, au
Présence en ligne avec le film publicitaire maison et la newsletter par e-mail
Aldi, contrairement à ce qui a été souvent colporté, est déjà massivement considéré comme un fournisseur de produits alimentaires.
de l'annonceur. Sven Bradke, porte-parole d'Aldi Suisse,
n'exclut pas l'utilisation de spots TV "surprenants" à l'avenir
de l'entreprise. Mais cela n'aura de sens que si le réseau de succursales dispose d'une infrastructure adéquate.
de la taille de l'entreprise. Les spots de bienvenue de la concurrence
il sourit, "même si elles sont loin de correspondre à la réalité".
d'Aldi, les grands distributeurs ont intensifié leur présence de manière agressive.
En attendant, le hard discounter garde sa balle publicitaire très basse. "Il y a des discounters avec quelques centaines
produits dans notre assortiment", déclare Heidi Bühler, figure publicitaire, dans un
spot télévisé de Migros. Et fait la comparaison avec Migros, où il y a plus de
30000 seraient. Le message est délivré par un message clair et net
Sous-entendu . Mais le spot moqueur n'était qu'un avant-goût et le
Programme de contraste avec l'offensive de charme sur le front. Les piques cyniques contre les nouveaux hard-discounters du
L'étranger a suivi avec les ouvertures de magasins de la semaine dernière. De plus,
ces derniers ne venaient pas seulement de Migros et de Coop sous forme concentrée. Le site
Les géants du commerce de détail ont reçu le soutien supplémentaire d'une
Étude réalisée par l'institut IHA-GfK à la demande de l'association Promarca. Selon
les Suisses s'orientent davantage vers la qualité que vers le prix. C'est un argument que les détaillants locaux ont également utilisé dans les années 90.
ces dernières semaines - en tant que point de départ et point d'arrivée
des publicités mordantes. Mais la publicité comparative ne construisait pas seulement
sur les expressions directes de la qualité dans les domaines de la fraîcheur,
choix et la qualité de la marchandise ou l'architecture du magasin, mais aussi sur une
niveau patriotique.
Le spot télévisé de Publicis "Welcome" a apporté une contribution particulièrement forte et ironique.
exprime ce sentiment d'appartenance. Dans ce texte, un certain René Zubler
son idée publicitaire et appelle son nouveau concurrent en son nom.
de Migros en Suisse - avec divers conseils
et légèrement condescendante. Non moins indirectement dans le discours, la
nouvelle agence domestique Coop KSSJ des comparaisons cohérentes et concises avec la
nouvelle concurrence. Dans son assurance combative, Coop n'hésite pas à
même pas de comparaisons de prix, sachant que dans le hard-discounter
les souhaits individuels des clients restent insatisfaits. Parallèlement, Coop
comme Migros les annonces promotionnelles pleine page "Revue hebdomadaire pour les épargnants".
et des "hits de la semaine". Contrairement à Denner, qui ne prend aucune mesure publicitaire pour les
l'arrivée d'Aldi, Volg s'est profilée avec la
"Alors, je suis stupide" comme une campagne proche du client.
Chaîne de magasins avec une tradition de valeurs suisses. Le patron de Volg, Ferdinand Hirsig
a déclaré à l'Aargauer Zeitung qu'on ne savait même plus qui était
j'ai créé le sort.
Aldi, qui a ouvert ses six premiers magasins dans des zones où ses
de l'industrie du disque, a pu se réjouir d'une telle couverture médiatique.
d'attention, ce qui n'est pas pour déplaire. Le discounter a réagi à l'accueil, comme il l'a fait à
n'était pas attendu, mais a placé de manière rationnelle et pragmatique ses
des annonces promotionnelles dans les journaux nationaux et une série de brochures
dans le SonntagsBlick, qui retrace l'histoire et la philosophie d'Aldi
a été mise en évidence. En même temps que les spots radio, la brochure hebdomadaire "AldiWoche",
distribué aux foyers situés dans le périmètre des magasins, au
Présence en ligne avec le film publicitaire maison et la newsletter par e-mail
Aldi, contrairement à ce qui a été souvent colporté, est déjà massivement considéré comme un fournisseur de produits alimentaires.
de l'annonceur. Sven Bradke, porte-parole d'Aldi Suisse,
n'exclut pas l'utilisation de spots TV "surprenants" à l'avenir
de l'entreprise. Mais cela n'aura de sens que si le réseau de succursales dispose d'une infrastructure adéquate.
de la taille de l'entreprise. Les spots de bienvenue de la concurrence
il sourit, "même si elles sont loin de correspondre à la réalité".
Luca Aloisi
