Giornalisti come ghostwriter
Rubrica «L’importante è che i fatti siano corretti»: Karl Lüönd sa bene che le redazioni si bevono volentieri tutto ciò che dicono i consulenti di pubbliche relazioni, senza effettuare ricerche per conto proprio.
Colonna L'importante è che i fatti siano corretti:
Le redazioni sono fin troppo felici di mangiare dalle mani dei consulenti di pubbliche relazioni senza
Non mento mai", mi ha detto il consulente di PR.
ora tarda. "Io do forma solo alla verità!" Mentire è stupido
e antieconomico. Perché quando si mente, di solito si viene scoperti,
perché in una società aperta c'è sempre qualcuno che può aiutarvi.
contraddice. L'arte di plasmare la verità consiste nell'enfatizzare e nel
Occultamento, enfasi e omissione, accelerazione e decelerazione, a volte anche in riccioli e
Stimolante, anche per i concorrenti.
Dopo un'ora e mezza di lettura del giornale la domenica mattina, una semplice
giornata mediamente interessante dopo il 2:0 della Svizzera
nazionale contro i turchi, si capisce subito chi è in campo.
diretto con grande maestria. Primo premio per il Vescovo di
Soletta per una vera e propria impertinenza. Il per mesi
Dichiarazione indecente sul caso Röschenz che fa entrare selettivamente nel vuoto di notizie del fine settimana
riempimento: audio originale citabile presso DRS 1 ("Samstagsrundschau"), approfondimento presso "NZZ am Sonntag".
Il posto d'onore spetta al consulente di pubbliche relazioni Andy Bantel, attualmente in viaggio per
la Fondazione Kronenhalle. È riuscito a creare un
giornali della domenica per lanciare il messaggio coerente che il
Le parti nella controversia ereditaria in corso stanno per raggiungere un accordo. Se
in questo caso il desiderio era il padre del pensiero, il lettore attento può
nella migliore delle ipotesi, perché tutte e tre le redazioni hanno dato all'intraprendente
L'addetto alle pubbliche relazioni mangia doverosamente dalla sua mano e non fa alcuna ricerca propria.
impiegati. Questo è il modo in cui i "truthers" professionisti della
carissimo.
Due esempi casuali di una mega-tendenza. Fino all'80% del
contenuti attuali nei nostri media sono attraverso le "relazioni pubbliche",
cioè influenzata dall'industria dell'informazione basata sugli interessi. Il fatto che una parte sostanziale del quotidiano
Menù informativi e di opinione a base di cibi pronti e
semilavorati delle cucine PR, ora ha un'am
Cattedra di giornalismo all'Università di Lipsia.
studio ancora una volta confermato (qui citato dal "Messaggio" 4/05,
p. 52 e segg.).
Per una settimana ciascuno, i ricercatori hanno misurato l'input e l'output in
tre uffici della capitale statale dell'Agenzia di stampa tedesca (Dresda,
Düsseldorf e Stoccarda) e le loro filiali sono controllate e
contemporaneamente ha parlato con 38 redattori e membri dello staff. In questi
tre settimane di controllo, sono stati inviati in totale 1147 testi di PR a tutti gli uffici.
di istituzioni e autorità nazionali e internazionali,
Aziende private, tra cui media, istituzioni culturali, partiti politici
e associazioni. Il 17% di questo input è stato utilizzato, dopotutto!
Con questo materiale, gli uffici sopra citati hanno fornito più della metà delle
della loro produzione totale di notizie. Solo il trenta per cento delle
La produzione complessiva si è basata su una ricerca personale in loco e su un'autoproduzione.
hanno partecipato a conferenze stampa.
Nell'88% dei casi in cui la DPA si è fatta carico di un messaggio di pubbliche relazioni, ha realizzato
adottano anche il loro messaggio principale: In ogni quarto messaggio
non riportava un'etichettatura chiara della fonte. E l'87% dei prodotti attraverso
I contributi avviati dalle pubbliche relazioni erano storie di una sola fonte,
cioè non sono state confermate né da secondi né da terzi
né sono state condotte ulteriori ricerche (proprio come nel caso della
Crown Hall).
Tra le spiegazioni fornite dai responsabili di questo fenomeno vi sono
questo è probabilmente il più ovvio: "Dovete semplicemente affidarvi a
che, almeno nel caso di questioni non contestate, i fatti siano accurati e
il
Dati ragionevolmente oggettivi
sono. Altrimenti, potreste riuscire a lavorare su un argomento al giorno, e poi l'intera faccenda crolla.
Sistema".
L'input delle PR è il rumore di fondo a basso costo della vita quotidiana dei media. Il suo
Lo sfruttamento da parte di agenzie e redazioni non è né buono né cattivo,
ma normale funzionamento - a condizione che le risorse delle redazioni
almeno di ridurre la produzione di prodotti per lo più sontuosi.
Gli apparati di pubbliche relazioni devono ancora essere presi per quello che sono: Fonti,
da cui il giornalista professionista trae interesse e scetticismo
idealmente, il materiale per domande più approfondite e
Chiarimenti.
La realtà del lavoro editoriale quotidiano è, come il Leipziger
L'indagine ha dimostrato, ancora una volta, un'altra: I giornalisti
sono sempre più spesso dei ghostwriter per l'apparato di pubbliche relazioni. E loro
Sostituire questo fatto inglorioso, tra l'altro, con
si distinguono altezzosamente da loro.
Le redazioni sono fin troppo felici di mangiare dalle mani dei consulenti di pubbliche relazioni senza
Non mento mai", mi ha detto il consulente di PR.
ora tarda. "Io do forma solo alla verità!" Mentire è stupido
e antieconomico. Perché quando si mente, di solito si viene scoperti,
perché in una società aperta c'è sempre qualcuno che può aiutarvi.
contraddice. L'arte di plasmare la verità consiste nell'enfatizzare e nel
Occultamento, enfasi e omissione, accelerazione e decelerazione, a volte anche in riccioli e
Stimolante, anche per i concorrenti.
Dopo un'ora e mezza di lettura del giornale la domenica mattina, una semplice
giornata mediamente interessante dopo il 2:0 della Svizzera
nazionale contro i turchi, si capisce subito chi è in campo.
diretto con grande maestria. Primo premio per il Vescovo di
Soletta per una vera e propria impertinenza. Il per mesi
Dichiarazione indecente sul caso Röschenz che fa entrare selettivamente nel vuoto di notizie del fine settimana
riempimento: audio originale citabile presso DRS 1 ("Samstagsrundschau"), approfondimento presso "NZZ am Sonntag".
Il posto d'onore spetta al consulente di pubbliche relazioni Andy Bantel, attualmente in viaggio per
la Fondazione Kronenhalle. È riuscito a creare un
giornali della domenica per lanciare il messaggio coerente che il
Le parti nella controversia ereditaria in corso stanno per raggiungere un accordo. Se
in questo caso il desiderio era il padre del pensiero, il lettore attento può
nella migliore delle ipotesi, perché tutte e tre le redazioni hanno dato all'intraprendente
L'addetto alle pubbliche relazioni mangia doverosamente dalla sua mano e non fa alcuna ricerca propria.
impiegati. Questo è il modo in cui i "truthers" professionisti della
carissimo.
Due esempi casuali di una mega-tendenza. Fino all'80% del
contenuti attuali nei nostri media sono attraverso le "relazioni pubbliche",
cioè influenzata dall'industria dell'informazione basata sugli interessi. Il fatto che una parte sostanziale del quotidiano
Menù informativi e di opinione a base di cibi pronti e
semilavorati delle cucine PR, ora ha un'am
Cattedra di giornalismo all'Università di Lipsia.
studio ancora una volta confermato (qui citato dal "Messaggio" 4/05,
p. 52 e segg.).
Per una settimana ciascuno, i ricercatori hanno misurato l'input e l'output in
tre uffici della capitale statale dell'Agenzia di stampa tedesca (Dresda,
Düsseldorf e Stoccarda) e le loro filiali sono controllate e
contemporaneamente ha parlato con 38 redattori e membri dello staff. In questi
tre settimane di controllo, sono stati inviati in totale 1147 testi di PR a tutti gli uffici.
di istituzioni e autorità nazionali e internazionali,
Aziende private, tra cui media, istituzioni culturali, partiti politici
e associazioni. Il 17% di questo input è stato utilizzato, dopotutto!
Con questo materiale, gli uffici sopra citati hanno fornito più della metà delle
della loro produzione totale di notizie. Solo il trenta per cento delle
La produzione complessiva si è basata su una ricerca personale in loco e su un'autoproduzione.
hanno partecipato a conferenze stampa.
Nell'88% dei casi in cui la DPA si è fatta carico di un messaggio di pubbliche relazioni, ha realizzato
adottano anche il loro messaggio principale: In ogni quarto messaggio
non riportava un'etichettatura chiara della fonte. E l'87% dei prodotti attraverso
I contributi avviati dalle pubbliche relazioni erano storie di una sola fonte,
cioè non sono state confermate né da secondi né da terzi
né sono state condotte ulteriori ricerche (proprio come nel caso della
Crown Hall).
Tra le spiegazioni fornite dai responsabili di questo fenomeno vi sono
questo è probabilmente il più ovvio: "Dovete semplicemente affidarvi a
che, almeno nel caso di questioni non contestate, i fatti siano accurati e
il
Dati ragionevolmente oggettivi
sono. Altrimenti, potreste riuscire a lavorare su un argomento al giorno, e poi l'intera faccenda crolla.
Sistema".
L'input delle PR è il rumore di fondo a basso costo della vita quotidiana dei media. Il suo
Lo sfruttamento da parte di agenzie e redazioni non è né buono né cattivo,
ma normale funzionamento - a condizione che le risorse delle redazioni
almeno di ridurre la produzione di prodotti per lo più sontuosi.
Gli apparati di pubbliche relazioni devono ancora essere presi per quello che sono: Fonti,
da cui il giornalista professionista trae interesse e scetticismo
idealmente, il materiale per domande più approfondite e
Chiarimenti.
La realtà del lavoro editoriale quotidiano è, come il Leipziger
L'indagine ha dimostrato, ancora una volta, un'altra: I giornalisti
sono sempre più spesso dei ghostwriter per l'apparato di pubbliche relazioni. E loro
Sostituire questo fatto inglorioso, tra l'altro, con
si distinguono altezzosamente da loro.
Karl Lüönd è giornalista e, fino alla fine dell'anno, direttore dell'Istituto dei media dell'Associazione svizzera della stampa.
