Crepe nella statica?
Christian Gartmann è convinto che le offerte a pagamento delle emittenti televisive non sostituiranno la vecchia pubblicità televisiva.
Il commento dell'ospite Christian Gartmann è convinto che le offerte a pagamento delle emittenti televisive non sostituiranno la buona vecchia pubblicità televisiva.
i modelli di guadagno tradizionali delle reti televisive... Questo sembra
quasi come se i fornitori di televisione di oggi offrissero le loro
modelli di business sarebbero stati gettati nel cemento già l'altro ieri e nulla
potrebbe più cambiare. La realtà è diversa: Il moderno
I gruppi di media stanno cambiando con la tecnologia e il conseguente
modelli di business emergenti. Le offerte on-demand sono solo una
di essa. I primi fattori che determinano la nuova diversità nell'offerta dei media sono
Disponibilità e convergenza delle capacità di trasmissione e di
dispositivi su cui vengono consumati i media. Presto un utente difficilmente
distinguere se un film, uno spettacolo televisivo, un gioco per computer
e-mail o un blog via satellite, cavo televisivo, linea telefonica, UMTS o
La WLAN è arrivata a lui. Non gli interesserà. Cosa
Ciò che conta è il contenuto e il prezzo.
Ci saranno sempre utenti che guarderanno qualcosa di gratuito, anche se
In realtà, "gratuito" significa "finanziato dalla pubblicità". A
Una parte della base di clienti utilizzerà anche servizi di pagamento, sia in abbonamento che in abbonamento.
("abbonamento") o per visione ("per view"). Parallelamente alla
sviluppo tecnologico, i flussi di denaro si stanno spostando verso
catene del valore modificate o nuove. I gruppi televisivi sono
non ostacolano questo sviluppo, ma ne fanno parte.
Catalizzatori. Le aziende di telecomunicazioni si stanno assicurando la
Contenuti che danno vita ai nuovi canali di distribuzione.
Il Gruppo ProSieben-Sat-1, per esempio, in Svizzera come in Germania
più grande provider televisivo non governativo, offre in collaborazione con
I fornitori di servizi di telecomunicazione tedeschi non meno di dieci
Canali e una gamma completa di contenuti a banda larga su Internet
alcuni di essi a pagamento. Chiunque voglia guardare l'ultima puntata del
La telenovela di successo di Sat 1 "Verliebt in Berlin" prima di tutte le altre
altri possono farlo con il proprio cellulare.
In Svizzera, l'offerta non è ancora così ampia, ma la nostra
si svilupperà un piccolo mercato. Quindi tra qualche anno
un'ampia gamma di prodotti attraverso canali di distribuzione tradizionali e nuovi.
Sono disponibili offerte "gratuite" e "a pagamento". E il buon vecchio
La pubblicità televisiva come modello di business più importante?
Quasi nessuno si occupa di televisione gratuita senza pregiudizi,
sostiene seriamente che la TV gratuita con la relativa pubblicità televisiva in
10 anni non saranno più significativi. Certo, la pubblicità
svilupparsi ulteriormente e superare gli attuali confini tecnologici
superarlo. Tutti i soggetti coinvolti sono chiamati a farlo: i politici,
Clienti pubblicitari, agenzie di comunicazione, creativi e media house. Chi è oggi
non gestisce,
Nonostante la pressione sui margini, l'azienda si sta preparando in termini di contenuti e di organizzazione per il nuovo
saranno spazzati via dal mercato. La deposizione delle uova
Tuttavia, anche le mucche di lana saranno presenti sul pascolo digitale di domani.
pascolare altrettanto raramente che sull'analogo di oggi. Anche in dieci
anni, le buone idee saranno ancora richieste tanto quanto le idee solide.
Artigianato.
i modelli di guadagno tradizionali delle reti televisive... Questo sembra
quasi come se i fornitori di televisione di oggi offrissero le loro
modelli di business sarebbero stati gettati nel cemento già l'altro ieri e nulla
potrebbe più cambiare. La realtà è diversa: Il moderno
I gruppi di media stanno cambiando con la tecnologia e il conseguente
modelli di business emergenti. Le offerte on-demand sono solo una
di essa. I primi fattori che determinano la nuova diversità nell'offerta dei media sono
Disponibilità e convergenza delle capacità di trasmissione e di
dispositivi su cui vengono consumati i media. Presto un utente difficilmente
distinguere se un film, uno spettacolo televisivo, un gioco per computer
e-mail o un blog via satellite, cavo televisivo, linea telefonica, UMTS o
La WLAN è arrivata a lui. Non gli interesserà. Cosa
Ciò che conta è il contenuto e il prezzo.
Ci saranno sempre utenti che guarderanno qualcosa di gratuito, anche se
In realtà, "gratuito" significa "finanziato dalla pubblicità". A
Una parte della base di clienti utilizzerà anche servizi di pagamento, sia in abbonamento che in abbonamento.
("abbonamento") o per visione ("per view"). Parallelamente alla
sviluppo tecnologico, i flussi di denaro si stanno spostando verso
catene del valore modificate o nuove. I gruppi televisivi sono
non ostacolano questo sviluppo, ma ne fanno parte.
Catalizzatori. Le aziende di telecomunicazioni si stanno assicurando la
Contenuti che danno vita ai nuovi canali di distribuzione.
Il Gruppo ProSieben-Sat-1, per esempio, in Svizzera come in Germania
più grande provider televisivo non governativo, offre in collaborazione con
I fornitori di servizi di telecomunicazione tedeschi non meno di dieci
Canali e una gamma completa di contenuti a banda larga su Internet
alcuni di essi a pagamento. Chiunque voglia guardare l'ultima puntata del
La telenovela di successo di Sat 1 "Verliebt in Berlin" prima di tutte le altre
altri possono farlo con il proprio cellulare.
In Svizzera, l'offerta non è ancora così ampia, ma la nostra
si svilupperà un piccolo mercato. Quindi tra qualche anno
un'ampia gamma di prodotti attraverso canali di distribuzione tradizionali e nuovi.
Sono disponibili offerte "gratuite" e "a pagamento". E il buon vecchio
La pubblicità televisiva come modello di business più importante?
Quasi nessuno si occupa di televisione gratuita senza pregiudizi,
sostiene seriamente che la TV gratuita con la relativa pubblicità televisiva in
10 anni non saranno più significativi. Certo, la pubblicità
svilupparsi ulteriormente e superare gli attuali confini tecnologici
superarlo. Tutti i soggetti coinvolti sono chiamati a farlo: i politici,
Clienti pubblicitari, agenzie di comunicazione, creativi e media house. Chi è oggi
non gestisce,
Nonostante la pressione sui margini, l'azienda si sta preparando in termini di contenuti e di organizzazione per il nuovo
saranno spazzati via dal mercato. La deposizione delle uova
Tuttavia, anche le mucche di lana saranno presenti sul pascolo digitale di domani.
pascolare altrettanto raramente che sull'analogo di oggi. Anche in dieci
anni, le buone idee saranno ancora richieste tanto quanto le idee solide.
Artigianato.
Christian Gartmann è direttore generale per la Svizzera del gruppo ProSieben-Sat-1.
