Fissures dans la statique ?
Commentaire Les offres payantes des chaînes de télévision ne supplanteront pas la bonne vieille publicité télévisée, Christian Gartmann en est convaincu.
Christian Gartmann est convaincu que les offres payantes des chaînes de télévision ne supplanteront pas la bonne vieille publicité télévisée.
les modèles de revenus traditionnels des réseaux de télévision ... Cela semble
presque comme si les chaînes de télévision d'aujourd'hui avaient
modèles d'affaires auraient déjà été coulés dans le béton avant-hier et rien
pourraient y changer quoi que ce soit. La réalité est différente : moderne
Les groupes de médias se transforment avec la technologie et les
modèles d'entreprise qui se développent. Les offres à la demande n'en sont qu'une
de ces derniers. Les premiers moteurs de la nouvelle diversité de l'offre médiatique sont
la disponibilité et la convergence des capacités de transmission ; et
appareils sur lesquels les médias sont consommés. Bientôt, un utilisateur ne pourra plus
plus faire la différence entre un film, une émission de télévision, un jeu vidéo, une
e-mail ou un blog par satellite, câble TV, ligne téléphonique, UMTS ou
WLAN est venu à lui. Cela ne l'intéressera pas. Ce que
ce qui compte, c'est le contenu et le prix.
Il y aura toujours des utilisateurs qui regarderont quelque chose gratuitement, même si
"gratuit" signifie en réalité "financé par la publicité". Un site comme
Une partie de la clientèle utilisera également des services payants, que ce soit sous forme d'abonnement ou non.
("subscription") ou par consultation ("per view"). Parallèlement à la
développement technologique, les flux financiers se déplacent ainsi vers des
des chaînes de valeur modifiées ou nouvelles. Les groupes de télévision sont
pas un obstacle à cette évolution ; ils en font partie.
Les catalyseurs. Les groupes de télécommunications s'assurent auprès d'eux
Des contenus qui donnent vie aux nouveaux canaux de diffusion.
Le groupe ProSieben-Sat-1, par exemple, en Suisse comme en Allemagne
la plus grande chaîne de télévision non gouvernementale, propose, en coopération avec
pas moins de dix opérateurs de télécommunications allemands.
Chaînes et une gamme complète de contenus haut débit sur Internet
dont une partie est payante. Ainsi, ceux qui veulent regarder le dernier épisode de
La télénovela à succès "Verliebt in Berlin" de Sat 1 plus tôt que toutes les autres
veut voir les autres, le faire sur son téléphone portable.
En Suisse, l'offre n'est pas encore aussi large, mais notre
petit marché sera exploité. Ainsi, dans quelques années, nous
via les canaux de diffusion traditionnels et nouveaux, un large éventail de
"free" et "pay" sont disponibles. Et la bonne vieille
La publicité télévisée, notre principal modèle économique ?
Rares sont ceux qui s'intéressent à la télévision libre sans préjugés,
affirme sérieusement que la télévision gratuite, avec la publicité télévisée qui l'accompagne, en
10 ans ne sera plus essentielle. Certes, la publicité sera
évoluer et dépasser les limites technologiques d'aujourd'hui
de se développer. Toutes les parties prenantes sont concernées : les politiques,
annonceurs, agences médias, créatifs et entreprises de médias. Ceux qui aujourd'hui
n'y arrive pas,
s'adapter, en termes de contenu et d'organisation, aux nouveaux
de développement sera balayé du marché. Des œufs qui pondent
Mais les moutons de Panurge ne seront pas en reste sur le pâturage numérique de demain.
aussi rarement que sur l'analogique d'aujourd'hui. Même dans dix ans
années, les bonnes idées seront toujours aussi demandées que les solides
l'artisanat.
les modèles de revenus traditionnels des réseaux de télévision ... Cela semble
presque comme si les chaînes de télévision d'aujourd'hui avaient
modèles d'affaires auraient déjà été coulés dans le béton avant-hier et rien
pourraient y changer quoi que ce soit. La réalité est différente : moderne
Les groupes de médias se transforment avec la technologie et les
modèles d'entreprise qui se développent. Les offres à la demande n'en sont qu'une
de ces derniers. Les premiers moteurs de la nouvelle diversité de l'offre médiatique sont
la disponibilité et la convergence des capacités de transmission ; et
appareils sur lesquels les médias sont consommés. Bientôt, un utilisateur ne pourra plus
plus faire la différence entre un film, une émission de télévision, un jeu vidéo, une
e-mail ou un blog par satellite, câble TV, ligne téléphonique, UMTS ou
WLAN est venu à lui. Cela ne l'intéressera pas. Ce que
ce qui compte, c'est le contenu et le prix.
Il y aura toujours des utilisateurs qui regarderont quelque chose gratuitement, même si
"gratuit" signifie en réalité "financé par la publicité". Un site comme
Une partie de la clientèle utilisera également des services payants, que ce soit sous forme d'abonnement ou non.
("subscription") ou par consultation ("per view"). Parallèlement à la
développement technologique, les flux financiers se déplacent ainsi vers des
des chaînes de valeur modifiées ou nouvelles. Les groupes de télévision sont
pas un obstacle à cette évolution ; ils en font partie.
Les catalyseurs. Les groupes de télécommunications s'assurent auprès d'eux
Des contenus qui donnent vie aux nouveaux canaux de diffusion.
Le groupe ProSieben-Sat-1, par exemple, en Suisse comme en Allemagne
la plus grande chaîne de télévision non gouvernementale, propose, en coopération avec
pas moins de dix opérateurs de télécommunications allemands.
Chaînes et une gamme complète de contenus haut débit sur Internet
dont une partie est payante. Ainsi, ceux qui veulent regarder le dernier épisode de
La télénovela à succès "Verliebt in Berlin" de Sat 1 plus tôt que toutes les autres
veut voir les autres, le faire sur son téléphone portable.
En Suisse, l'offre n'est pas encore aussi large, mais notre
petit marché sera exploité. Ainsi, dans quelques années, nous
via les canaux de diffusion traditionnels et nouveaux, un large éventail de
"free" et "pay" sont disponibles. Et la bonne vieille
La publicité télévisée, notre principal modèle économique ?
Rares sont ceux qui s'intéressent à la télévision libre sans préjugés,
affirme sérieusement que la télévision gratuite, avec la publicité télévisée qui l'accompagne, en
10 ans ne sera plus essentielle. Certes, la publicité sera
évoluer et dépasser les limites technologiques d'aujourd'hui
de se développer. Toutes les parties prenantes sont concernées : les politiques,
annonceurs, agences médias, créatifs et entreprises de médias. Ceux qui aujourd'hui
n'y arrive pas,
s'adapter, en termes de contenu et d'organisation, aux nouveaux
de développement sera balayé du marché. Des œufs qui pondent
Mais les moutons de Panurge ne seront pas en reste sur le pâturage numérique de demain.
aussi rarement que sur l'analogique d'aujourd'hui. Même dans dix ans
années, les bonnes idées seront toujours aussi demandées que les solides
l'artisanat.
Christian Gartmann est le directeur général pour la Suisse du groupe ProSieben- Sat-1.
