Riunione al vertice

Design A St. Moritz, poco prima
33 designer di spicco provenienti da tutto il mondo al Design Summit del
Loewy Foundation per tre giorni di scambio di idee,
Analizzare i problemi e progettare visioni: questo è un nobile scopo.
dell'annuale Design Summit di St. Moritz. Ospite di questo
tavola rotonda con 33 designer di spicco provenienti da tutto il mondo è il Raymond
Fondazione Loewy. Quest'anno, il team di alto livello ha rappresentato la
dodici nazioni, tra cui molti professori di
Università di design di tutta Europa e di Cina e Taiwan,
Sudafrica e Stati Uniti. Per la prima volta, un Pre Summit a Zurigo
in cui i leader delle imprese hanno presentato il loro punto di vista sulla situazione al
La progettazione di condizioni quadro nei processi creativi.

Christof Gassner, CEO di Kuhn Rikon, ha partecipato alla discussione.
il progettista insieme a Max Imgrüth, che oltre a occuparsi di marketing per
Bally design è anche il padre spirituale dei negozi Swatch negli Stati Uniti.
è diventato noto. La domanda: "Il design è la sabbia o il petrolio nel
Ingranaggi dell'economia?", ha provato anche Olivier Quillet,
Direttore marketing internazionale di Nestlé Nespresso, a
risposta. Per riassumere: "Il denaro disegna il mondo" e "Il bello
Il design funziona solo con il giusto marketing". Solo per questo
il design che, ad esempio, ha portato le macchine Nespresso nel paese del tè.
India e viene venduta nei singoli paesi nonostante un vasto numero di
di altre macchine per caffè espresso un raddoppio annuale delle vendite
all'azienda.

L'I-Pod non è solo un prodotto di culto, ma anche il leader indiscusso del mercato perché
Apple ha trovato un design molto speciale. Swatch è riuscito a battere
migliaia di altri orologi in plastica. Per anni, Rolex è stata in grado di
Sfidare le imitazioni. E - un'altra idea di design influenzata dalla
Marketing: Harry Potter ha portato i giovani a leggere che
in precedenza consumava solo immagini.

"Il design non è un lusso per le aziende di successo, ma è il design a fare la differenza.
e i loro prodotti", è stato il consenso alla conferenza.
le conversazioni sono d'accordo. Al contrario: "Molte buone invenzioni non arrivano sul mercato.
sul mercato, perché un design scadente non rende un prodotto un ottimo prodotto.
fa di un corridore".

Il design è quindi "un marketing molto razionale", ha affermato il
rotonda. Il compito del progettista è quello di chiedersi: che cosa
funziona, ha un bell'aspetto ed è anche divertente?

È stato inoltre concordato che i beni di lusso avranno di nuovo una possibilità in futuro.
crescita, perché un numero sempre maggiore di persone vive in precedenti
I Paesi in via di sviluppo possono permettersi consumi di alta gamma. "Il
Globalizzazione della qualità", l'hanno definita i designer. Il design
altrimenti si oppone al livellamento in un mercato di lusso.

Dopo una perizia delle nuove luci di Natale
sulla Bahnhofstrasse di Zurigo (www.werbewoche.ch/).
weihnacht.werbewoche), i designer si sono poi recati a St.
Moritz. Tra i molti altri argomenti discussi vi sono
"Design stupido". Gli invitati dalla Fondazione Loewy hanno
esempi da tutto il mondo su un sito web
www.stupiddesign.com compilato.

Andreas Panzeri