Gipfeltreffen

Design In St. Moritz haben sich kurz vor
den Festtagen 33 Top-Designer aus aller Welt zum Design Summit der
Loewy Foundation getroffen.Drei Tage lang nur Gedanken austauschen,
Probleme analysieren und Visionen entwerfen – das ist ein edler Zweck
des alljährlichen Design Summit in St. Moritz. Gastgeber dieser
Diskussionsrunde mit 33 Top-Designern aus aller Welt ist die Raymond
Loewy Foundation. In diesem Jahr repräsentierte das hochkarätige
Teilnehmerfeld zwölf Nationen, darunter viele Professoren von
Hochschulen für Gestaltung aus ganz Europa sowie China, Taiwan,
Südafrika und den USA. Erstmals hat auch ein Pre Summit in Zürich
stattgefunden, bei dem Wirtschaftsführer ihre Sicht der Dinge bei der
Ausgestaltung von Rahmenbedingungen in kreativen Prozessen aufzeigten.

Christof Gassner, CEO bei Kuhn Rikon, stellte sich in der Diskussion
der Designer zusammen mit Max Imgrüth, der neben seinem Marketing für
Bally-Design auch als geistiger Vater der Swatch-Läden in den USA
bekannt geworden ist. Die Frage: «Ist Design das Sand oder Öl im
Getriebe der Wirtschaft?», versuchte auch Olivier Quillet,
International Marketing Director bei Nestlé Nespresso, zu
beantworten.  Ein Fazit: «Money designs the world» und «schönes
Design funktioniert nur mit richtigem Marketing». Dafür ist es allein
das Design, welches zum Beispiel Nespresso-Maschinen bis ins Teeland
Indien verkaufen lässt und in einzelnen Ländern trotz einer Unmenge
anderer Espressomaschinen eine jährliche Verdoppelung des Umsatzes
einbringt.

I-Pod ist nicht nur Kult, sondern unangefochtener Marktleader, weil
Apple ein ganz besonderes Design gefunden hat. Swatch konnte sich gegen
tausende anderer Plastikuhren durchsetzen. Rolex kann seit Jahren allen
Imitationen trotzen. Und – ebenfalls eine vom Design geprägte Idee der
Vermarktung: Harry Potter hat Jugendliche zum Lesen gebracht, die
vorher nur Bildchen konsumierten.

«Design ist kein Luxus von erfolgreichen Firmen, sondern Design macht
Firmen und ihre Produkte erfolgreicher», war man sich bei den
Gesprächen einig. Umgekehrt: «Viele gute Erfindungen schaffen es nicht
auf dem Markt, weil das schlechte Design ein Produkt nicht zum grossen
Renner macht.»

Design sei also ein «sehr rationales Marketing», argumentierte die
Runde. Als Aufgabe muss sich der Designer dabei fragen: Was
funktioniert und schaut gut aus und macht auch noch Spass?

Einig war man sich auch, dass Luxusgüter in Zukunft wieder eine Chance
auf Wachstum haben, weil immer mehr Menschen in bisherigen
Entwicklungsländern sich gehobenen Konsum leisten können. «Die
Globalisierung der Qualität», haben es die Designer genannt. Design
wirkt ansonsten in einem Luxusmarkt gegen das Egalisieren.

Nach einer fachmännischen Begutachtung der neuen Weihnachtsbeleuchtung
an der Zürcher Bahnhofstrasse (www.werbewoche.ch/
weihnacht.werbewoche), reisten die Designer dann weiter nach St.
Moritz. Hier diskutierte man unter vielen anderen Themen auch über
«Stupid Design».  Die Eingeladenen der Loewy Foundation haben dazu
vorgängig Beispiele aus aller Welt auf einer Website
www.stupiddesign.com zusammengetragen.

Andreas Panzeri