"La crossmedialità ha bisogno di una strategia"

Formazione Il Sawi (Svizzera)
Centro di formazione per il marketing, la pubblicità e la comunicazione) è leader nel settore del marketing.
A marzo, Sawi ha organizzato per la prima volta un corso sulla crossmedialità. Il direttore di Sawi Jürg Engi
WW: Sawi, BSW e Goldbach Media stanno lanciando insieme un corso crossmediale. Perché ora?
Jürg Engi: Il fatto è che,
che i consumatori evitano sempre più la comunicazione.
Le agenzie pubblicitarie e i clienti devono pertanto trovare nuovi modi di
vincere la "guerra degli occhi". Le conoscenze e le competenze crossmediali sono quindi diventate estremamente importanti. Abbiamo riconosciuto che
C'è un vuoto formativo in questo settore, che stiamo affrontando insieme a
Goldbach Media e BSW.

WW: Come definisce il Sawi la parola crossmediale?
Engi: nel
principio, la crossmedialità è la "comunicazione integrata del futuro".
La comunicazione integrata non è una novità, ma tende a influenzare la
integrazione temporale e formale. La crossmedialità si spinge molto oltre
un messaggio o un argomento anche in termini di contenuto attraverso tutti i media
è orchestrato. Ogni mezzo e ogni misura
una parte definita; non solo la disposizione formale, ma anche la
la messa a punto dei contenuti sta diventando più importante che mai. Come nel
Musica: solo quando ogni singolo strumento è stato correttamente impostato, accordato e
e sincronizzati, la potenza dell'orchestra può dispiegarsi.

WW: Tu
si parla ora di tre termini: Crossmedia, comunicazione integrata
e "comunicazione integrata del futuro" - ancora una volta: che cosa sono
le differenze?
Engi: il
La comunicazione integrata, ad oggi, è definita in modo ampio,
ma certamente non tiene conto di tutti i mezzi di comunicazione che oggi
sono disponibili. Alcuni supporti elettronici sono ancora così nuovi che
sia i clienti che il personale dell'agenzia non hanno nulla a che fare con tutto questo
può iniziare. Anche i canali precedenti non sono stati utilizzati appieno.
Ad esempio, la possibilità di lanciare un argomento editorialmente e
comunicazione tradizionale. La crossmedialità e la
La "comunicazione integrata del futuro" sfrutta l'intera gamma dei media
e si basa anche sulle sinergie con l'area editoriale.
Il presupposto è che il contenuto sia rilevante dal punto di vista editoriale.
sono.

WW: Per lo più
Tuttavia, la crossmedialità è utilizzata dal lato dell'offerta, come termine di marketing, per indicare la presenza di un'immagine di un'azienda.
Aziende del settore dei media come Goldbach, PubliGroupe e altre, che operano tramite
avere diversi canali mediatici e preferibilmente utilizzarne il maggior numero possibile.
e lo stesso cliente pubblicitario.
Engi: Così che
Sono d'accordo solo in parte. Con la nostra comprensione di
In ogni caso, la crossmedialità deve iniziare dal lato del prodotto, cioè dal
clienti e dall'agenzia. La domanda di base deve essere:
Come si possono coinvolgere i consumatori nel modo migliore possibile, in modo che siano
fine, possibilmente in modo interattivo. Poi devono
definire quali strumenti di marketing vogliono utilizzare e
può. E solo quando questa strategia è stata messa in atto, si può prendere in considerazione quale
Come utilizzare i media.

WW: Chi progetta una campagna crossmediale?
Engi: Idealmente
fin dal primo briefing si forma un team interdisciplinare.
insieme. Perché solo attraverso un coinvolgimento precoce la forza dell'individuo può
La disciplina può essere utilizzata in modo ottimale.

WW: Quando sono adatte le campagne crossmediali?
Engi: quando
interazione intensiva tra consumatore, produttore e
prodotto. O con gruppi target giovani che
sono abituati a interagire abilmente con i media.

WW: Quali sono i contenuti principali del nuovo corso Sawi?
Engi: Noi
mostrare che cos'è il cross-media, che richiede una strategia e come
Il coordinamento interdisciplinare è fondamentale. Andiamo anche a
i vari mezzi di comunicazione e le loro possibilità, ma non quanto il
Dettagli. In seguito, i partecipanti dovranno sapere cosa
che cosa si può fare con esso e come si può trasformare tutto questo in una
una campagna potente. Dovrebbero anche
riscoprire i "vecchi" canali. In seguito potremo offrire
corsi successivi per acquisire una maggiore familiarità con la tecnologia dei singoli media.
per andare più a fondo.

WW: Sono
Anche le questioni etiche fanno parte del corso, dopo tutto, i confini
del settore commerciale e anche delle redazioni
essere coinvolti?
Engi: Naturalmente
Diventa sempre più importante analizzare le campagne in base alla loro
efficacia dei media. Affrontiamo quindi questo punto
consapevolmente, ovviamente.

WW: Iniziatore
del vostro corso è Goldbach Media, una società che opera esclusivamente
elettronici e digitali. Come si fa a prevenire
il corso è troppo unilaterale a favore dei media elettronici?
Engi: al
uno, con Goldbach Media che ha fornito uno degli undici relatori
da un lato, e dall'altro, anche da
mediare. Solo con un'attenzione al potenziale di collegamento e
Punti di sinergia.

Intervista: Markus Knöpfli

Il nuovo seminario crossmediale
Il Sawi (Centro svizzero di formazione per il marketing, la pubblicità e il
Comunicazione) offre con il titolo "Crossmedia Kompressor" una
Seminario intensivo per operatori della comunicazione, sia in agenzia che in
anche dal lato del cliente. Dopo un blocco di tre giorni di corsi (dal 16 al 18 marzo), il cliente potrà partecipare.
Marzo 2006) a Dübendorf, i partecipanti svilupperanno
gruppi per sviluppare un caso reale, che è stato poi presentato alla giuria l'8 aprile 2006.
presentato a una giuria di esperti. Il corso costa 2950 franchi svizzeri.
L'iniziatore è Goldbach Media, il concetto di corso è stato sviluppato da Regula
Fecker, pianificatore strategico presso Jung von Matt/Limmat. È anche
Responsabile del seminario crossmediale Sawi. (mk)