La seconda ragazza di Robbie a Zurigo
Radio Ruf Lanz ha arredato un nuovo appartamento a Zurigo per Hitparadenstürmer, su incarico di Energy.
finita. Dal momento che i cartelloni pubblicitari in tutta l'area di Zurigo hanno
leggere che sta vivendo con Robbie Williams, vuole
Amici che non sente da tempo,
improvvisamente devono venire a cena. Sandra Fischer sarà
evitata dai suoi ammiratori maschi da quando ha letto in 20 minuti
è che ovviamente condivide il tavolo e il letto con Eminem. E René
Müller riuscì a insegnare solo con difficoltà alla madre della sua fidanzata,
che si trattava solo di una trovata pubblicitaria di Ruf Lanz che ora sta con Kylie
Minogue vivono insieme.
In effetti, Radio Energy ha ricevuto reazioni da parte di omonimi e di
Da quando sono apparsi in città i nuovi manifesti di Ruf Lanz, ho
Zurigo sono appesi. Tuttavia, tutti lo indossano con orgoglio e umorismo,
che sono associati a superstar del mondo della musica.
sono stati realizzati. Una gag per farvi sorridere, perché tutto il mondo sa che
Robbie Williams ha fidanzate completamente diverse a Zurigo rispetto a Bettina Keller
ha.
L'internazionale incontra il locale
Energy Zurich è la stazione radio che porta ai suoi ascoltatori le stelle del mondo.
porta a casa. Le forti radici locali, unite alle "hit
Solo musica" e i punti di forza della cooperazione internazionale, assicura
per un programma che ha molti fan. Ad agosto sono passati tre anni,
che Energy è in onda con un nuovo nome. Durante questo periodo, il
La stazione sta "crescendo ogni anno", come spiega il responsabile marketing e programmi Dani
Büchi (vedi grafico). Il concetto di "Closer
con le stelle" è un'idea chiave della pubblicità. Nel corso degli sviluppi
Nella scena radiofonica si fa sempre una distinzione in termini di contenuti.
più difficile. Al giorno d'oggi quasi tutti possono fare una buona radio. A Zurigo
Per Dani Büchi è quindi importante che a livello emotivo una
nuovo universo viene creato come USP.
A dicembre, Ruf Lanz ha approvato il bilancio dell'Eneregy di Zurigo a seguito di una
presentazione creativa. La prima campagna è stata
cartelloni pubblicitari nell'area di Zurigo e in 20 Minuten. Cercasi Ruf Lanz
di rinunciare all'ovvia riproduzione 1:1 delle stelle. Invece
l'agenzia si affida a una sorprendente drammatizzazione. Energia Zurigo
ha portato le stelle vicino agli abitanti di Zurigo ogni giorno.
qui acquartierato. Tipiche targhette svizzere su Zurigo
Appartamenti e case sono completati con i nomi delle star mondiali. Il
Lo spettro spazia dall'elegante insegna della Gold Coast alla
Si dice che la vista di quei segni sconosciuti abbia
Anche il claim "Energy Zurich" fa suonare un campanello d'allarme nella testa dell'osservatore.
porta le stelle a casa vostra. Su 100.9 MHz".
Grazie alle buone connessioni con Robbie Williams, Kylie Minogue, Madonna
o Shakira, gli ascoltatori di Energy Zurich sono i loro beniamini.
Le stelle sono davvero più vicine. Le star delle classifiche hanno creato dei jingle per Energy
cantato. Il pubblico può anche godere di privilegi
come ad esempio concerti VIP o un "Meet & Greet" con il
La star preferita.
La campagna stampa è anche accompagnata editorialmente da spiritosi
Annunci sul trasmettitore, in cui le stelle stesse sono
chiedere l'ingresso tramite un citofono. "È naturalmente un bel
lavoro e possibile solo grazie alle relazioni di Energy quando abbiamo Anastacia
come testimonial di uno spot pubblicitario", afferma Markus Ruf.
Anche i pannelli del tetto saranno adattati alla nuova campagna nel prossimo futuro.
sui tram di Zurigo. Con manifesti adeguatamente integrati
ha inoltre sottolineato che Radio Energy sta ampliando la propria area di trasmissione
e ora opera anche sull'alto lago di Zurigo con la frequenza
91,2 può essere ricevuto.
Pubblicità per la stazione di Zurigo del gruppo internazionale NRG
è stato creato indipendentemente dalla sede centrale di Parigi. Lì, il
Tuttavia, le idee di Ruf Lanz sono state notate con grande piacere.
Ciononostante, i badge nominativi con le stelle e i locali saranno probabilmente
sarà presto difficile da individuare nei pozzi della metropolitana. "A Parigi
La pubblicità deve lavorare molto di più con il sesso", afferma Danielle Lanz. Ma come
Come si dice nel cinema: le scene più erotiche sono sempre
né quelli che si possono solo immaginare. - Per alcuni Bettina
Keller a Zurigo, sarà una buona consolazione.
Andreas Panzeri
