Germania: crescente importanza della valutazione del marchio

Lo studio "The practice of brand valuation and brand management in German companies" della società di consulenza PricewaterhouseCoopers mostra che nel 2005 quattro aziende su cinque hanno effettuato valutazioni del marchio. Nel 1999 era solo una su due. In questo periodo, la quota del valore totale dell'azienda rappresentata dal marchio è passata dal 56% al 67%. Oltre l'80% dei manager intervistati ha dichiarato di considerare i marchi e le licenze di marchio importanti o molto importanti per il successo della propria azienda. Secondo quasi il 90%, i marchi sono tra gli asset più importanti. Lo studio mostra anche che la metà degli intervistati è convinta dell'importanza della valutazione dei marchi, ma non si fida dei metodi di valutazione monetaria disponibili. Solo il 23% delle aziende ha determinato il valore monetario dei propri marchi.