Deutschland: Steigende Bedeutung von Markenbewertungen

Die Studie „Praxis von Markenbewertung und Markenmanagement in deutschen Unternehmen“ der Beratungsgesellschaft PricewaterhouseCoopers belegt, dass im Jahr 2005 vier von fünf Unternehmen Markenbewertungen durchführten. 1999 war es nur jedes zweite. Der Anteil der Marke am gesamten Unternehmenswert stieg in diesem Zeitraum von 56 Prozent auf 67 Prozent. Über 80 Prozent der befragten Manager gaben an, Marken und Markenlizenzen für wichtig oder sehr wichtig für den Erfolg ihres Unternehmens zu halten. Nach Ansicht von knapp 90 Prozent zählen Marken zu den wichtigen Vermögenswerten. Die Studie zeigt ferner, dass die Hälfte der Befragten von der Wichtigkeit einer Markenbewertung zwar überzeugt sind, den zur Verfügung stehenden monetären Bewertungsmethoden jedoch nicht vertrauen. Lediglich 23 Prozent der Unternehmen liessen denn auch den monetären Wert der Marken ermitteln.