Quando l'uomo prende il martello

Bevande alcoliche Per la prima volta da quando
decenni, Hürlimann lancia una birra speciale. Il suo nome: Hammer.
La campagna Inhalt & Form rafforza il posizionamento in modo tagliente
In quanto marchio maschile, dopo il rilancio visivo nel
Lo scorso autunno, il tradizionale marchio con sede a Zurigo ha lanciato il suo primo
il lancio di Sternbräu negli anni '30, un nuovo sottomarchio: il
Hürlimann Hammer in bottiglia a collo lungo. Il gusto gradevole, leggermente
La birra fruttata con il cinque per cento in volume viene prodotta solo nel
e intende affermarsi tra i consumatori come birra per uomini.
o posizionarlo come "lo strumento giusto solo per gli uomini".

Questo chiaro compito è stato affidato all'agenzia interna Inhalt & Form,
che era già stato presentato alla presentazione concorrente del marchio ombrello uno
anno una proposta concettuale per il lancio di una possibile birra
doveva presentare. In quel momento, l'unica decisione che era stata presa era che
Hürlimann ha ampliato la propria gamma di prodotti di piccole dimensioni (lager e Sternbräu) con una
birra speciale per sostenere la ricostruzione del marchio.
e ampliare il gruppo target.

Un elisir di virilità
"Tre parole sono sufficienti a caratterizzare il martello Hürlimann e a renderlo
dal resto del mercato della birra", afferma Serge Riedener, CD della
Agenzia di Zurigo: solo per uomini. Ma questo non bastava.
Il suo team non si limita ad accompagnare il lancio sul mercato nelle fasi finali
della campagna promozionale. L'agenzia era già responsabile del naming
e il design rustico dell'etichetta. "Per i 170 anni
Il marchio richiedeva un design che combinasse tradizione e consapevolezza delle tendenze.
si connette. In altre parole, qualcosa che si colloca tra l'attuale moda e il
uno stile semplice e caratterizzato dalle origini", spiega il consulente senior
Jürg Meyer.

Per la campagna pubblicitaria rivolta alle imprese di ristorazione e ai consumatori
La campagna d'immagine dell'anno scorso dell'agenzia per la
La tradizionale birra Hürlimann ha già gettato le basi. Una
Una campagna pittoresca e terrena che, secondo i suoi creatori, non è affare delle donne.
O forse no? "Stiamo lavorando anche sul Martello con un'adeguata
Porzione di umorismo", spiega Riedener. Il posizionamento degli uomini è
Senza alcun maschilismo, naturalmente. Dopo tutto, Hammer è anche per tutte le donne Hammer che sanno stare al passo.

Ma stare al passo non è così facile, nemmeno per i veri uomini. Perché
Hammer raggiungerà il pubblico in generale con un manifesto forte e
campagna di stampa nell'area di Zurigo. E con il
con una gara di chiodi in cui la "squadra del martello 2006"
si sta cercando di ottenere un'offerta. Per sei settimane, i padroni di casa e gli ospiti potranno
esercitarsi a piantare chiodi prima che i migliori si sfidino in una grande gara.
Evento finale a metà maggio per il titolo e un prezioso premio principale
misura. È stato un esercizio difficile anche per l'agenzia, che ha circa 200 dipendenti.
Ristoranti con kit di animazione pesante (martello, chiodi e ceppo d'albero)
e ha le parti mantenute editorialmente.    
   

Luca Aloisi