Il successo grazie alla qualità
ADC Sebastian Turner, presidente del consiglio di amministrazione e direttore creativo del gruppo Scholz & Friends, sulla fugacità del successo.
Sebastian Turner: Bene. Anch’io però mi sento un po’ come Till Eulenspiegel. Lui era sempre contento quando doveva camminare in salita e – a differenza di tutti gli altri – quando la discesa era più facile, lui
non ha riso così tanto. E questo perché aveva già davanti a sé la prossima montagna
abbiamo visto. Siamo davvero lieti che la nostra agenzia abbia ricevuto questo riconoscimento.
D'altra parte, non sarà facile, ma in futuro non sarà così
dimagrire.
WW: Secondo
Nella sua relazione annuale, il Gruppo S&F ha riportato lo scorso anno oltre
Sono stati acquisiti 200 nuovi ordini. Il potenziale per ulteriori riconoscimenti è
in ogni caso presente.
Sebastian Turner: Il
È vero. Tuttavia, per un’agenzia, i guadagni di bilancio rappresentano sempre anche un
Fatica, perché durante il periodo delle presentazioni della concorrenza ha dovuto occuparsi della
deve lavorare con l'equipaggio attuale e, in caso di aumento del passo, per il momento
deve reclutare e integrare il personale. Per questo motivo si ha anche più
Occasioni per commettere errori.
WW: Nel
Se la si confronta con le agenzie nazionali di successo, una
L'unico lavoro dello studio svizzero selezionato per la shortlist dell'ADC svizzero è piuttosto scarso
off.
Sebastian Turner: Come
ho fondato l'ufficio Scholz & Friends a Dresda e successivamente a Berlino
ho, per alcuni anni non abbiamo nemmeno avuto una
Si è guadagnato un posto nella rosa dei finalisti. Bisogna prendersi il tempo necessario e
Prestare costantemente attenzione alla qualità: così si ottengono i risultati. Il nostro successo
Anche in questa stagione non abbiamo pianificato nulla. A maggior ragione possiamo
godercene ora. E se magari una volta non dovessimo essere così in forma
se non è andata bene, allora non era previsto.
WW: D'altra parte, avete in programma di ampliare a breve la filiale S&F di Zurigo. Cosa può già dirci al riguardo?
Sebastian Turner: Niente
più di quanto, a quanto pare, già sappiate. A Zurigo ce l’abbiamo – e
non solo lì – ma sempre in modo tale da cercare di raccogliere prima le uova
e poi ridacchiare. E quando sarà il momento, anche noi
schiamazzare.
WW: Ritiene che il messaggio dell’ADC – secondo cui la pubblicità creativa è più efficace – sia stato ormai compreso dai committenti?
Sebastian Turner:
Siamo stupiti di quanto velocemente e bene il messaggio abbia preso piede
ha. È da molto tempo che non sento più una dichiarazione che si opponga a
È la creatività a fare la differenza. Non si tratta più solo di scegliere se essere creativi o
no, ma piuttosto: che cos’è la creatività? Anche se questo non significa che
ovunque si voglia raggiungere chi fa del lavoro creativo, si raggiungono già persone creative
è: Il solo fatto di essersi prefissati un obiettivo è già un enorme
Passo.
WW: Ha qualche esempio concreto al riguardo?
Sebastian Turner: Oggi
notano addirittura, anche nella pubblicità commerciale, che negli ultimi
negli ultimi anni ha fatto un salto di qualità. Le pance di maiale vengono
più divertenti, più spiritosi e ormai propongono persino espressioni ormai diventate di uso comune
Parole come «L'avarizia è
»fantastico».
Intervista: Luca Aloisi
