Le succès grâce à la qualité
Sebastian Turner, PDG et directeur de la création du groupe Scholz & Friends, s'exprime sur le caractère éphémère du succès.
Sebastian Turner : Bien. Mais je me sens aussi un peu comme Till Eulenspiegel. Il était toujours content quand il devait courir en montée, et - contrairement à tous les autres - quand la descente était plus facile, il
ne riait pas autant. Et ce, parce qu'il a déjà franchi la prochaine montagne.
a vu. Nous sommes très heureux que notre agence ait été ainsi récompensée.
D'un autre côté, il ne sera pas facile de ne pas se battre à l'avenir.
de tomber.
WW : Bruyant
Selon son rapport d'activité, le groupe S&F a enregistré l'année dernière plus de
200 nouveaux contrats remportés. Le potentiel pour plus de récompenses est
en tout cas présents.
Sebastian Turner : Le
est vrai. Cependant, les gains de budget sont toujours une source d'inquiétude pour une agence.
stress, car pendant la période de présentation de la concurrence, ils ont
et qu'en cas de victoire, il faut d'abord attendre la fin de la phase de lancement.
personnel et de l'intégrer. On a donc aussi plus
Des occasions de faire des erreurs.
WW : Dans le
Par rapport aux agences nationales qui ont du succès, une
Le seul travail de shortlist du bureau suisse à l'ADC suisse est médiocre
de.
Sebastian Turner : En tant que
j'ai fondé le bureau Scholz&Friends de Dresde et plus tard de Berlin
j'ai, pendant quelques années, nous n'avons même pas eu de
sur la liste restreinte. Il faut prendre son temps et
veiller continuellement à la qualité - et cela se fera. Notre succès
cette saison, nous avons tout aussi peu planifié. Nous pouvons d'autant plus
nous en réjouir maintenant. Et s'il nous arrive de ne pas être super
Si tu coupes le fil, c'est que ce n'était pas prévu non plus.
WW : En revanche, vous prévoyez d'agrandir prochainement la filiale S&F de Zurich. Que pouvez-vous déjà nous dire à ce sujet ?
Sebastian Turner : Rien
plus que ce que vous semblez déjà savoir. Nous l'avons à Zurich - et
Nous avons toujours fait en sorte que les œufs soient d'abord
de pondre et de caqueter ensuite. Et quand le moment sera venu, nous aussi
glousser.
WW : Pensez-vous que le message de l'ADC - la publicité créative est plus efficace - a désormais été compris par les annonceurs ?
Sebastian Turner :
Nous sommes stupéfaits de la rapidité et de la qualité de la transmission du message.
a fait. Cela fait longtemps que je n'ai pas entendu une déclaration contre
la créativité. Il ne s'agit plus seulement de savoir si l'on est créatif ou
pas, mais de savoir ce qui est créatif ? Même si cela ne signifie pas que
partout où l'on veut réaliser de la créativité, on réalise déjà de la créativité
est en train de se faire : Le simple fait d'avoir fixé un objectif est déjà un énorme pas en avant.
étape.
WW : Avez-vous des exemples concrets ?
Sebastian Turner : Aujourd'hui
ils constatent même, dans la publicité commerciale, que
a fait un bond qualitatif au cours des dernières années. Les panses de porc sont
plus divertissants, plus spirituels, et fournissent même aujourd'hui des
Des mots comme "l'avarice
excité".
Entretien : Luca Aloisi
