Mattia contro Mathis

Stampa Guerra dei prezzi, cancellazione di
Combinazione di lavoro e grande circolazione di BaZ nella regione di Basilea? Come reagire
L'editore di BaZ, Matthias Hagemann, ha tradito l'editore di bz
Mathis Lüdin, una settimana dopo l'affronto della
Basellandschaft- liche Zeitung (bz) alla Basler Zeitung (BaZ)
la nuova situazione nella Svizzera nordoccidentale può essere analizzata in modo più sobrio.
considerare. Il pacchetto di misure che il Basler Zeitung Medien
(BZM), ha annunciato in un primo comunicato, riceverà più concretamente
Contorni. La reazione della BZM è probabilmente centrata su due
L'obiettivo principale è quello di isolare la bz nel mercato pubblicitario regionale. E
un approccio più aggressivo da parte di BaZ nella regione dell'Alto Basilea.

Nell'area espositiva, il BZM ha una maniglia sui due vagoni stazione, in
che il bz è integrato: la combinazione di lavoro nel
Sabato supplemento Stellefant e la tripletta, la combinazione di bz,
Volksstimme e Neuer Fricktaler Zeitung (NFZ). Quest'ultima ha
Lo stesso Mathis Lüdin, editore di bz, lo scorso dicembre alla fine del 2006
come misura precauzionale - per poter decidere liberamente di collaborare.
può. Un'altra novità è che con Stellefant, una cancellazione non è solo
possibile, ma è anche già un dato di fatto. "Le Stellefant hanno
Avevamo già dato il preavviso di licenziamento per qualche tempo nell'autunno 2006 come misura precauzionale.
Resta da vedere se questo diventerà definitivo", afferma Matthias, editore di BaZ.
Hagemann su richiesta.

Una cosa è certa: Lüdin vorrebbe rimanere con entrambe le combinazioni. "Vedo
non c'è bisogno di rinunciare alla tripletta", dice oggi. E anche
Stellefant gli ha portato "un vantaggio sulla linea di fondo". Sottolinea
Tuttavia, il profitto di BaZ è molto più elevato. Sarà
dovrebbero quindi pensarci due volte prima di rinunciare all'auto di proprietà.

La ricerca di soluzioni sarebbe positiva
Hagemann vede le cose in modo un po' diverso. "La station wagon era principalmente una
misura di sostegno per la bz, ma che ha portato benefici a entrambe le parti", dice
er. Ciò dimostra che la regione della Svizzera nordoccidentale è una regione chiusa.
e che sarebbe stato sensato continuare a cercare spazi pubblicitari comuni.
soluzioni.

Hagemann è cauto quando si tratta di tripletta, perché il BZM è lì
non è un partner diretto, ma detiene una quota del 21 per cento in NFZ
e rappresentato nel Consiglio di amministrazione. Hagemann quindi anche
che non sarebbe scontento se Volksstimme e NFZ
rifiuterebbe il bz. "Da un punto di vista oggettivo, NFZ
e Volksstimme, la situazione meteorologica generale è cambiata. Anche loro si trovano ora ad affrontare un
nuovo intruso", dice. Come le due foglie
non è chiaro come reagirà. Questa questione sarà discussa "nel prossimo
giorni", ha dichiarato ad esempio il quotidiano Volksstimme.

Limitazione del marketing
Se si considerano le densità di diffusione dei due giornali in WG 31, allora
La prossima mossa di Hagemann è facilmente intuibile: Nella controversia di Oberbasel
Probabilmente è prevista un'edizione BaZ di grandi dimensioni. "Un'idea interessante!
Hagemann, ma si astiene dal commentare ulteriormente. Il fatto è che il
BaZ è disponibile solo a Basilea, nella regione della Bassa Basilea (distretto di Arlesheim) e nella zona di
Dorneck, nel cantone di Soletta, ad un'area ragionevolmente rispettabile.
Copertura delle famiglie dal 29 al 34%. A Liestal e nella
Nella regione dell'Alta Basilea, la percentuale è, in alcuni casi, significativamente inferiore al 25%. Il bz
In termini di diffusione a pagamento, solo due distretti (Liestal,
Waldenburg) si trova in una posizione migliore, ma con la sua grande diffusione il mercoledì copre
quattro dei cinque distretti di Basilea e lo Schwarzbubenland ad oltre
95 per cento. Per non compromettere una possibile collaborazione con il bz
Finora BaZ non ha messo a rischio la sua posizione di marketing nei domini bz.
trattenuto. Al contrario, il bz si è astenuto dal pubblicare il suo
grande diffusione a Basilea e nel distretto di Arlesheim. Questo "quasi
La "situazione già simile a una prenotazione" (Hagemann) è stata annullata:
"Il rapporto diventerà certamente più competitivo", afferma l'editore di BaZ.

Il fatto che Lüdin si rechi a Basilea con la grande edizione di bz è piuttosto
da escludere. "Abbiamo già deciso di non farlo in passato.
fare. È lì che rimane", dice. Per una buona ragione: il solo nome
del suo giornale è leggermente sconcertante nella città di Basilea.

Sarebbe alquanto improbabile che Hagemann desse al bz la distribuzione precoce
dalla consociata BZM Prevag. Perché Hagemann sa che il
La consegna anticipata, introdotta tre anni fa, è al centro del progetto bz.
un contributo significativo alla stabilizzazione della circolazione di bz, motivo per cui Lüdin non
più che mai. Sia lui che il suo nuovo partner Peter
Wanner ha chiarito che, se necessario, organizzerà la propria consegna anticipata.
si renderebbe conto. Allora perché Hagemann dovrebbe cercare il nuovo
concorrenza nel settore dell'editoria e un'ulteriore concorrenza nel settore del
imporre la distribuzione?

Naturalmente, la BaZ potrebbe anche trovarsi ancora nell'area tariffaria della bz
ferita. Hagemann ha le labbra strette su questo punto: "Si tratta di una
È un argomento delicato. Non faccio commenti in merito", dice. Il motivo: il
PubliGroupe, che è responsabile sia del BaZ che del Mittelland Zeitung
ha un contratto di locazione, si troverebbe in un conflitto di interessi e sarebbe
difendersi. Anche a livello del Consiglio di Amministrazione della BZM, dove, grazie alla
Il 37% delle azioni è rappresentato con due seggi e ha diritto di voto.
può.    

Scetticismo
Il collegamento di bz con la Mittelland Zeitung ha senso dal punto di vista della pianificazione dei media?
ha senso? Solo due media planner che conoscono molto bene anche la Svizzera nord-occidentale
erano pronti per una dichiarazione: Riccarda Mecklenburg di
dell'agenzia media m&m ha lavorato in precedenza sia per BZM che per
AZ Medien, Zaugg è stato alla P Aarau e ora dirige la BZM.
agenzia pubblicitaria KeyMedia.

Il parere del Meclemburgo è chiaro: un orientamento della bz verso Aarau
"non ha senso in termini di pianificazione dei media". La portata di bz ora alimenta
la Mittelland Zeitung, "l'impero editoriale di Lüdin" sarà
non rafforzato, dice. Zaugg è dello stesso parere: "Nuovi clienti
Non vedo la necessità del bz", dice. Perché la portata del
BaZ copre già le esigenze di molti inserzionisti e sarà anche
oggi è difficilmente completata da altri titoli della Svizzera nord-occidentale.
 
Markus Knöpfli