Matthias contre Mathis

Presse Guerre des prix, résiliation de
Une combinaison de postes et une grande édition de la BaZ à Bâle-Campagne ? Comment réagit-on ?
Matthias Hagemann, éditeur de la BaZ, réagit à la tromperie de l'éditeur du bz
Mathis Lüdin?une semaine après l'affront de la
Basellandschaft- lichen Zeitung (bz) face à la Basler Zeitung (BaZ)
la nouvelle situation dans le nord-ouest de la Suisse peut être décrite de manière plus sobre.
de l'entreprise. De même, le paquet de mesures que la Basler Zeitung Medien
(OCM) dans une première prise de position, reçoit des informations plus concrètes.
Contours . Au premier plan de la réaction BZM se trouvent probablement deux
Orientations : un isolement du bz sur le marché régional des annonces. Et
une attitude plus agressive de la BaZ dans l'Oberbaselbiet.

Dans le domaine des annonces, la BZM a la main sur les deux combinés, en
qui intègre le bz : la combinaison de postes dans le commun
Supplément du samedi Stellefant et le hat-trick, le combo de bz,
Volksstimme et la Neue Fricktaler Zeitung (NFZ). Ce dernier a
l'éditeur du bz Mathis Lüdin lui-même en décembre dernier pour fin 2006
de la coopération - afin de pouvoir prendre librement sa décision.
de l'entreprise. En outre, la nouveauté est que, dans le cas du Stellefant, un licenciement n'est pas seulement
possible, mais aussi déjà un fait. "Nous avons le Stellefant
nous avons résilié notre contrat à titre préventif depuis un certain temps déjà, pour l'automne 2006.
Il reste à savoir si cela deviendra définitif", déclare Matthias, éditeur de la BaZ.
Hagemann sur demande.

Une chose est sûre : Lüdin souhaiterait conserver les deux combinaisons. "Je vois
pas besoin d'abandonner le hat-trick", dit-il aujourd'hui. Et aussi
le Stellefant lui a "apporté un plus au bout du compte". Il souligne
mais que le bénéfice pour la BaZ est bien plus élevé. Elle le fera
réfléchiront donc à deux fois avant d'abandonner le break.

La recherche de solutions serait une bonne chose
Hagemann voit les choses différemment. "Le break était en premier lieu une
mesure de soutien pour le bz, mais qui a apporté quelque chose aux deux parties", explique
lui. Cela montre que la région du Nord-Ouest de la Suisse est une région fermée.
de la publicité et qu'il aurait été judicieux de continuer à chercher des
chercher des solutions.

Hagemann se montre réticent à l'égard du hat-trick, car le BZM est là
n'est pas directement partenaire, mais elle est tout de même actionnaire à 21% de la NFZ
et sont représentés au conseil d'administration. Hagemann laisse donc aussi
a laissé entendre qu'il ne serait pas mécontent si Volksstimme et NFZ
ne donneraient pas suite au bz. "Objectivement, pour NFZ aussi, la situation s'est améliorée.
et la Volksstimme, la situation a changé. Elles aussi sont désormais confrontées à un
face à un nouvel intrus", dit-il. Comme les deux feuilles
n'est pas clair. Cette question sera abordée "dans les prochains mois".
La Volksstimme, par exemple, a déclaré qu'il fallait discuter des "jours".

Réserve dans le marketing
Si l'on considère les densités de diffusion des deux journaux dans le WG 31, on constate que
Il n'est pas difficile de deviner l'autre coup de Hagemann : Dans la querelle de l'Oberbasel
un grand tirage de la BaZ est probablement à l'ordre du jour. "Une idée intéressante !", rit
Hagemann, mais s'abstient de tout autre commentaire. Le fait est que
BaZ n'apparaît qu'à Bâle, dans l'Unterbaselbiet (district d'Arlesheim) et dans le
Dorneck, dans le canton de Soleure, à un niveau plus ou moins respectable.
Couverture des ménages de 29 à 34%. A Liestal et dans le
Oberbaselbiet, elle est - parfois nettement - inférieure à 25 pour cent. Le bz
n'est que dans deux districts (Liestal,
Waldenburg) s'en sort mieux, mais avec son grand tirage, il couvre les mercredis
quatre des cinq districts de Bâle-Campagne ainsi que le Schwarzbubenland à plus de
95 pour cent. Afin de ne pas compromettre une éventuelle coopération avec le bz
de la BaZ dans les domaines de la bz.
de se retenir. Inversement, le bz avait renoncé à
diffuser un grand tirage à Bâle et dans le district d'Arlesheim. Cette "presque
La situation qui s'apparentait déjà à une réserve" (Hagemann) est désormais terminée :
"Les relations seront certainement plus compétitives", déclare l'éditeur de la BaZ.

Le fait que Lüdin s'installe à Bâle avec le grand tirage de bz est plutôt une surprise.
d'exclure la possibilité d'un tel projet. "Nous avons déjà décidé de ne pas le faire.
faire. C'est tout", dit-il. Et pour cause : rien que le nom
de son journal semble légèrement déconcertant dans la ville de Bâle.

Il serait plutôt improbable que Hagemann donne au bz la distribution matinale
par la filiale de BZM Prevag. Car Hagemann le sait bien : les produits
La distribution matinale introduite il y a trois ans est essentielle pour le bz.
contribuent largement à stabiliser le tirage de bz, raison pour laquelle Lüdin ne
plus à y renoncer. Tant lui que son nouveau partenaire Peter
Wanner ont clairement fait savoir que, si nécessaire, ils organiseraient leur propre distribution matinale.
ne réaliseraient pas. Pourquoi donc Hagemann devrait-il se tourner vers la nouvelle
concurrence dans le domaine de l'édition, ni une concurrence supplémentaire dans le domaine de l'audiovisuel.
Imposer la distribution ?

Bien sûr, le BaZ pourrait encore travailler dans le domaine tarifaire du bz
faire mal. Sur ce point, Hagemann reste muet : "C'est un
sujet délicat. Je ne m'exprime pas à ce sujet", dit-il. La raison
PubliGroupe, qui est présent aussi bien chez BaZ que chez Mittelland Zeitung
a un bail, se trouverait dans un conflit d'intérêts et se
s'y opposer. Même au niveau du conseil d'administration de l'OFPC, où ils ont pu, grâce à la
37 pour cent de participation et a son mot à dire.
peut.    

Scepticisme
Du point de vue du mediaplanning, le rattachement de la Mittelland Zeitung à la bz est-il une bonne chose ?
point de vue a-t-il un sens ? Seuls deux planificateurs médias, qui plus est, connaissent bien le nord-ouest de la Suisse, sont en mesure d'assurer le suivi de la campagne.
étaient prêts à prendre position : Riccarda Mecklenburg de
de l'agence média m&m a travaillé auparavant à la fois chez BZM et
chez AZ Medien, Zaugg a travaillé chez P Aarau et dirige maintenant le département de la BZM
l'agence de publicité KeyMedia.

L'avis de Mecklenburg est clair : une orientation du bz vers Aarau
"n'a pas de sens du point de vue du mediaplanning". La portée de la bz est maintenant alimentée
Mittelland Zeitung, mais "l'empire éditorial de Lüdin" n'en sera pas affecté.
n'a pas été renforcée, dit-elle. Zaugg abonde dans le même sens : "De nouveaux clients
je ne vois pas d'obligation pour le bz", dit-il. Car la portée de la
BaZ couvre déjà les besoins de nombreux annonceurs et continuera à le faire.
aujourd'hui à peine complétée par d'autres titres dans le nord-ouest de la Suisse.
 
Markus Knöpfli