Campagna della Polizia cantonale di Basilea Città: «Abbiamo bisogno di te.»

La campagna della Polizia cantonale di Basilea Città punta su volti reali

Con una nuova campagna di reclutamento, la Polizia cantonale di Basilea Città cerca agenti di polizia e assistenti alla sicurezza. Per la campagna della Polizia cantonale di Basilea Città, l’agenzia dear creative ha sviluppato il concetto strategico e creativo «C’è bisogno di te». Al centro dell’attenzione c’è il significato sociale del lavoro di polizia – volutamente senza ricorrere ai classici cliché sulla polizia, ma con collaboratori reali.

«Sicurezza. Ha bisogno di te.», «Rispetto. Ha bisogno di te.» o «Responsabilità. Ha bisogno di te.»: Con messaggi brevi e diretti, la campagna si rivolge a chi, nella propria professione, desidera assumersi responsabilità e dare un contributo concreto alla società. Il punto di partenza dell’idea guida sviluppata da dear creative è la convinzione che la sicurezza, l’ordine e la convivenza non siano risultati astratti di un sistema, ma nascano dall’impegno quotidiano delle persone.

In questo modo, la campagna non mette in primo piano le uniformi, i veicoli di servizio o le situazioni spettacolari, bensì le persone che compongono la Polizia cantonale. Rivolgendosi direttamente a loro, rende visibile il loro contributo e coniuga l’importanza sociale con l’apprezzamento personale: in qualità di agente di polizia o assistente alla sicurezza, il proprio impegno fa la differenza.

I veri collaboratori diventano ambasciatori e ambasciatrici

Anche dal punto di vista visivo, la campagna punta sulla vicinanza e sull’autenticità. Al centro delle immagini ci sono veri collaboratori della Polizia cantonale di Basilea Città. Non vengono rappresentati come eroi o eroine idealizzati, ma come persone che si assumono responsabilità, lavorano in squadra, risolvono i conflitti e sono presenti per gli altri. Per la realizzazione fotografica, dear creative ha collaborato con il fotografo basilese Kostas Maros, che ha ritratto i collaboratori con un linguaggio visivo diretto, autentico e sicuro di sé. In questo modo, il mondo visivo traduce aspetti centrali della professione – coesione, varietà, aiuto immediato e utilità sociale – in una comunicazione di reclutamento al passo con i tempi.

Allo stesso tempo, i collaboratori diventano ambasciatori dei valori della Polizia cantonale. Responsabilità, integrità, affidabilità, correttezza e rispetto caratterizzano, secondo quanto dichiarato dalla stessa organizzazione, il suo continuo sviluppo culturale e trovano consapevolmente spazio nel linguaggio e nelle immagini della campagna. Così, lo slogan «Abbiamo bisogno di te.» non sta solo a indicare la ricerca di nuovi collaboratori, ma anche l’identità di un’organizzazione in fase di trasformazione.

«Con la nuova campagna vogliamo mostrare ciò che sta alla base del lavoro della polizia: persone che si assumono la responsabilità degli altri e che, con il loro impegno quotidiano, danno un contributo concreto a Basilea. »Abbiamo bisogno di te.» sintetizza perfettamente questa nostra aspirazione e allo stesso tempo mette in luce ciò che rappresentiamo come datore di lavoro», afferma Adrian Plachesi, responsabile del dipartimento Comunicazione della Polizia cantonale di Basilea Città.

Un’idea guida in grado di evolversi nel tempo

dear creative si è aggiudicata il progetto con questa idea in una gara di presentazione ed è stata responsabile dello sviluppo strategico e creativo della campagna. L’idea guida è stata concepita fin dall’inizio come un sistema di comunicazione flessibile: termini, collaboratori, profili professionali e situazioni diverse possono essere combinati in modi sempre nuovi secondo il principio «C’è bisogno di te». In questo modo, la campagna funziona sia per le agenti e gli agenti di polizia che per gli assistenti alla sicurezza e potrà essere estesa in futuro ad altri ruoli e gruppi target.

Anche a livello multicanale, il concetto è pensato per un utilizzo a lungo termine: dalla pubblicità out-of-home su larga scala e dalla stampa, passando per i formati digitali e sui social media, fino alla comunicazione video e performativa. Al suo lancio, previsto per il 21 settembre 2026, la campagna sarà diffusa con annunci su larga scala su carta stampata e su ePanel a Basilea, nella Svizzera nord-occidentale e in altri cantoni selezionati.

Nasce così una piattaforma di reclutamento che va oltre la semplice assunzione di personale a breve termine: mette in luce le persone che lavorano nella polizia cantonale, trasmette loro apprezzamento e mostra perché il loro impegno è fondamentale per la convivenza a Basilea.

Responsabile presso la polizia cantonale di Basilea Città: Adrian Plachesi (responsabile del dipartimento Comunicazione, Polizia cantonale di Basilea Città), Diana Erhart (responsabile dei social media, Polizia cantonale di Basilea Città); Responsabile presso dear creative: Philippe Knupp (direttore), Thea Ferretti (direttrice), Andrea Bissig (designer senior), Viola Tamanini (designer); fotografia: Kostas Maros; video: Laurence Müller; agenzia di comunicazione: Freaky Swep