Kantonspolizei Basel-Stadt Kampagne: «Es braucht dich.»

Kantonspolizei Basel-Stadt Kampagne setzt auf echte Gesichter

Mit einer neuen Rekrutierungskampagne sucht die Kantonspolizei Basel-Stadt Polizistinnen und Polizisten sowie Sicherheitsassistentinnen und Sicherheitsassistenten. Für die Kantonspolizei Basel-Stadt Kampagne entwickelte die Agentur dear creative die strategische und kreative Leitidee «Es braucht dich.» Im Zentrum steht der gesellschaftliche Sinn der Polizeiarbeit – bewusst nicht mit klassischen Polizeiklischees, sondern mit echten Mitarbeitenden.

«Sicherheit. Braucht dich.», «Respekt. Braucht dich.» oder «Verantwortung. Braucht dich.»: Mit kurzen, direkten Botschaften spricht die Kampagne Menschen an, die in ihrem Beruf Verantwortung übernehmen und einen konkreten Beitrag für die Gesellschaft leisten möchten. Ausgangspunkt der von dear creative entwickelten Leitidee ist die Überzeugung, dass Sicherheit, Ordnung und Zusammenleben keine abstrakten Leistungen eines Systems sind, sondern durch Menschen entstehen, die sich jeden Tag dafür einsetzen.

Damit rückt die Kampagne nicht primär Uniformen, Einsatzfahrzeuge oder spektakuläre Situationen ins Zentrum, sondern die Menschen hinter der Kantonspolizei. Die direkte Ansprache macht ihren Beitrag sichtbar und verbindet gesellschaftliche Relevanz mit persönlicher Wertschätzung: Als Polizistin, Polizist oder Sicherheitsassistenz macht der eigene Einsatz einen Unterschied.

Echte Mitarbeitende werden zu Botschafterinnen und Botschaftern

Auch visuell setzt die Kampagne auf Nähe und Authentizität. Im Zentrum der Sujets stehen echte Mitarbeitende der Kantonspolizei Basel-Stadt. Sie werden nicht als überhöhte Heldinnen und Helden inszeniert, sondern als Menschen, die Verantwortung übernehmen, im Team arbeiten, Konflikte lösen und für andere da sind. Für die fotografische Umsetzung arbeitete dear creative mit dem Basler Fotografen Kostas Maros zusammen, der die Mitarbeitenden in einer direkten, authentischen und selbstbewussten Bildsprache porträtierte. Damit übersetzt die Bildwelt zentrale Aspekte des Berufs – Zusammenhalt, Abwechslung, unmittelbare Hilfe und gesellschaftlichen Nutzen – in eine zeitgemässe Recruiting-Kommunikation.

Gleichzeitig werden die Mitarbeitenden zu Botschafterinnen und Botschaftern für die Werte der Kantonspolizei. Verantwortung, Integrität, Verlässlichkeit, Fairness und Respekt prägen nach eigenen Angaben deren laufende kulturelle Weiterentwicklung und finden bewusst Eingang in die Sprach- und Bildwelt der Kampagne. So steht «Es braucht dich.» nicht nur für die Suche nach neuen Mitarbeitenden, sondern auch für das Selbstverständnis einer Organisation im Wandel.

«Mit der neuen Kampagne wollen wir zeigen, was Polizeiarbeit im Kern ausmacht: Menschen, die Verantwortung für andere übernehmen und mit ihrem täglichen Einsatz einen konkreten Beitrag für Basel leisten. ‹Es braucht dich.› bringt diesen Anspruch direkt auf den Punkt und macht gleichzeitig sichtbar, wofür wir als Arbeitgeberin stehen», sagt Adrian Plachesi, Leiter Abteilung Kommunikation der Kantonspolizei Basel-Stadt.

Eine Leitidee, die mitwachsen kann

dear creative setzte sich mit dem Konzept in einem Pitchverfahren durch und verantwortete die strategische und kreative Entwicklung der Kampagne. Die Leitidee wurde von Beginn an als flexibles Kommunikationssystem konzipiert: Unterschiedliche Begriffe, Mitarbeitende, Berufsbilder und Situationen lassen sich unter dem Prinzip «Es braucht dich.» immer wieder neu kombinieren. Damit funktioniert die Kampagne für Polizistinnen und Polizisten ebenso wie für Sicherheitsassistentinnen und Sicherheitsassistenten und lässt sich künftig auf weitere Rollen und Zielgruppen ausweiten.

Auch kanalübergreifend ist das Konzept auf langfristige Nutzung ausgelegt – von grossflächigem Out-of-Home und Print über digitale und Social-Media-Formate bis hin zu Video und Performance-Kommunikation. Zum Start ab 21. September 2026 wird die Kampagne mit grossflächigen Print- und ePanel-Sujets in Basel, der Nordwestschweiz und weiteren ausgewählten Kantonen ausgespielt.

So entsteht eine Recruiting-Plattform, die über kurzfristige Personalgewinnung hinausgeht: Sie macht die Menschen hinter der Kantonspolizei sichtbar, vermittelt Wertschätzung und zeigt, warum ihr Einsatz für das Zusammenleben in Basel zählt.

Verantwortlich bei Kantonspolizei Basel-Stadt: Adrian Plachesi (Leiter Abteilung Kommunikation, Kantonspolizei Basel-Stadt), Diana Erhart (Social Media Managerin, Kantonspolizei Basel-Stadt); Verantwortlich bei dear creative: Philippe Knupp (Director), Thea Ferretti (Director), Andrea Bissig (Senior Designer), Viola Tamanini (Designer); Fotografie: Kostas Maros; Video: Laurence Müller; Media-Agentur: Freaky Swep